據《華爾街日報》，國際知名化妝品企業雅詩蘭黛集團正洽談收購奢侈品牌TomFord（以下簡稱TF），交易金額或超30億美元。

如果交易成功，這将是雅詩蘭黛品牌曆史上最大的一起并購案。

消息一出，衆人嘩然。

一來，美妝市場近幾年受到疫情不小影響，無論是廣告的投放還是業務的開展，多數品牌都不約而同地選擇“節衣縮食”，減少支出，以期能渡過難關，迎來新局面。

二來，随着新品牌的不斷湧入、技術革新的持續加速以及消費者要求的日益提升，美妝這門生意變得格外難做。越是行業動蕩，品牌越趨向于求穩。

綜合外部市場環境與内部行業格局來說，現階段花超30億美元收購一個品牌，對任何集團而言似乎都是一個風險難測、極具不确定性的決定。

哪怕是雅詩蘭黛。

不過，機遇與風險總是并肩而立。收購決定雖說乍聽之下有些“意料之外”，細思起來也算是“情理之中”。

于雅詩蘭黛，TF确實是一塊香噴噴到難以舍棄的蛋糕。

雅詩蘭黛集團旗下品牌有雅詩蘭黛、倩碧、魅可、海藍之謎、悅木之源以及祖瑪珑等。這之中，很多品牌都不是雅詩蘭黛“親生”，而是透過收購等資本操作得來的。

經過多年沉澱與擴張，如今的雅詩蘭黛在美妝領域已然占據着舉足輕重的位置。

此次之所以有意斥巨資拿下TF，原因不難猜到。

TF是設計師Tom Ford于2005創立的奢侈品牌，對比其他底蘊深厚的大牌，TF創立時間不算久，也沒有顯赫的品牌曆史，好在爆發力強，誕生沒多久就憑借出衆設計理念與運營能力，一躍成為全球頂尖時尚品牌，還曾被評選為“世界十大男性奢侈品牌”之一。

如果能将TF收入囊中，無疑是對雅詩蘭黛高端品牌線的一個重要補充，有益于鞏固雅詩蘭黛集團在高端品牌領域的市場占有率，進一步攻占高端客戶群體的心智。

說起來，雅詩蘭黛與TF其實結緣已久。

早在2006年，雅詩蘭黛就與TF達成合作，攜手開發旗下美妝業務線，即TF Beauty。2019年，雅詩蘭黛再次與TF建立深度合作，聯手打造高端護膚産品線TF Research。

不僅如此。雅詩蘭黛還不止一次在自己的年報中，提到TF的美妝與香水對其業績的貢獻。

收購，是企業擴大影響力最為直接且高效的方式之一。

從源頭打造一個成功的品牌需要天時地利人和等多重因素的共同協力，有時候時間和金錢都投入進去了，也未必能收獲到預想的美好結局。

相比之下，收購一個品牌要容易操作得多。

所以我們可以看到，不光是雅詩蘭黛，基本上各個領域的頭部企業都曾經或是正在透過買買買來鞏固自己的商業版圖，夯實已有地位。

比如叱咤美妝圈的另一大巨頭——歐萊雅集團。

歐萊雅集團旗下有哪些品牌呢？

這麼說吧，從高端線的赫蓮娜、蘭蔻、聖羅蘭與阿瑪尼到中端線的羽西、巴黎歐萊雅、理膚泉與薇姿，歐萊雅旗下美妝護膚品牌橫跨多個消費圈層，品牌君一雙手根本數不過來。

和雅詩蘭黛一樣，這之中很大一部分都是收購而來。

可見，“收購”對規模宏大的企業來說是常規操作，不以市場格局變化為轉移。不過據品牌君所知，除雅詩蘭黛外還有其他集團也盯上了TF這塊香饽饽，有意尋求收購。

最終鹿死誰手，尚是謎題。