你應該對2016年刷屏全球社交網絡的“冰桶挑戰”還有印象。臨近2017年末，終于有一個全新的現象級挑戰項目接了它的棒。這次的挑戰一樣“虐”。拼的是參與者吃辣的本事。這項挑戰名為“一片薯片挑戰（One Chip Challenge）”。顧名思義，能高高興興地吃下一片薯片，你就赢了。也許你已經腦補出了，這片薯片會有多辣。

挑戰的主辦方是美國零食品牌Paqui。那片會辣到爆表的薯片也由Paqui提供。實際上，類似的挑戰Paqui在2016年已經發起過。不過，比起當時提供的薯片，這次挑戰者要吃的薯片辣度在原料相同的前提下又提升了25%。

2016年時，這款薯片的辣度已經足夠厲害。薯片上辣椒粉的主要原料是曾經一度獲得世界最辣辣椒稱号的“Carolina Reaper”。給個具象點的描述，普通墨西哥辣椒（Jalapeño）的辣度一般是2000-5000 SHU（辣度單位）。Carolina Reaper的辣度則有190萬SHU，這相當于防身用辣椒噴霧辣度的20萬倍。

這也是為什麼連續兩年的挑戰，主辦方沒有強人所難地比誰能吃下更多的薯片，而是隻要求參與者吃下一片就算成功。與挑戰配合推出的薯片包裝也是一片的量。而且有趣的是，薯片的包裝盒被做成了西式棺木的樣子，盒子上還印着死神的圖樣。這所有的設計都讓想參與挑戰的人更加緊張，也為挑戰增加了趣味性和話題度。

所以，即使今年的挑戰是卷土重來，參與者的熱情也沒有減退。而且因為打出了“更辣”、“世界最辣”這樣的旗号，參與的人反而更多了。品牌自己請來了美國兩支死對頭橄榄球隊的主力隊員，官方演示何為“一片薯片挑戰”——誰能吃下薯片後忍住在一段時間内不喝牛奶就赢。留心看還會發現視頻裡品牌方有為參與者準備治療嘔吐和腹瀉的藥劑。

視頻網站Youtube各領域的網紅博主，甚至于電視台新聞節目的主播們也都加入到了挑戰的隊伍裡。你會看到有人吃哭了，有人吃吐了，有人一直喊疼，有人止不住地喝牛奶……往往越痛苦的表現，能激起更大的關注度。

情勢發展到後來，參與者都快忘記這其實是Paqui的一次營銷嘗試——參與挑戰用的薯片是需要購買的，售價為4.99美金（約合33元人民币）一片。由于品牌官網上這款薯片及其銷售套餐已經全部斷貨，所以顧客也可以通過購買品牌普通裝薯片開袋赢獎的方式嘗試獲得它。官方消息稱，中獎概率是10包正裝薯片中隻有一包藏着獲得挑戰薯片的數字碼。一句話，還是得多買。

也是不明白為什麼大家都樂此不疲地要湊上去辣死自己。隻知道這場營銷着實沒有輸家，品牌找到了生财之道，而顧客又為生活找到了一個樂子。