錦鯉是哪年的梗?[閩南網]­ 近日，一條“超級錦鯉”的故事在朋友圈熱傳，作者通過微信公号發文叙述了自己從小到大的幸運經曆，引得讀者紛紛轉發，一時呈刷屏之勢，下面我們就來聊聊關于錦鯉是哪年的梗?接下來我們就一起去了解一下吧!

錦鯉是哪年的梗

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­ 近日，一條“超級錦鯉”的故事在朋友圈熱傳，作者通過微信公号發文叙述了自己從小到大的幸運經曆，引得讀者紛紛轉發，一時呈刷屏之勢。

­ “錦鯉”何時起從觀賞性魚種變成了好運代言人，又變成了商家營銷的“金字招牌”？新華社記者對此展開調查。

­ “超級錦鯉”一夜刷屏

­ 買飲料“再來一瓶”連中8次、高考前一天剛好複習到古詩鑒賞原題、隔壁鄰居請作者吃飯馬上變成公司銷售冠軍……該篇爆款文章開頭即點明作者一路走到今天就是靠“運氣”。文章發布後8小時，便獲得了閱讀量和點贊量雙“10萬 ”，許多讀者感慨作者如此好運，一定是被命運眷顧的“錦鯉”。

­ “這是我印象中最壯觀的刷屏事件之一。”賓夕法尼亞大學傳播學博士候選人、“新聞實驗室”公衆号創辦人方可成評價道。在他看來，這篇文章算得上是新媒體時代的一個經典傳播案例，“文章成了一個巨大的許願池，人們用轉發、贊賞的方式往裡面投擲硬币，希望獲得好運。”

­ 無獨有偶，此前支付寶抽中的“中國錦鯉”中獎者“信小呆”一夜爆紅，兩天内狂漲85萬微博粉絲。寫出“超級錦鯉”文章的公号作者在之前給讀者的回複中坦言，“公号變現方式很多，當下80%都是靠廣告費。”隻要能吸引流量，賬号價值就能提升。

­ 上海交通大學上海高級金融學院副院長、市場營銷學教授陳歆磊表示，此類轉發行為都可以被歸類為“病毒式營銷”，其特點是速度快、擴散性強、内容有趣或搞怪，“找一個好的切入點，做一個很好的包裝，這樣大家樂意去分享轉發。”

­ 真假“錦鯉”分不清

­ 記者調查發現，“轉發錦鯉心想事成”的風潮已有數年。2013年，一條來自賬号“錦鯉大王”的“關注并轉我子孫錦鯉圖者，一月内必有好事發生”的微博一夜爆紅，直到現在仍在被轉發。該條微博轉發量已高達920多萬，評論量250多萬。而該賬号粉絲量達1640多萬，其同名淘寶店鋪主打轉運手鍊、轉運耳釘等飾品，最近30天銷量近7000件。

­ 在方可成看來，“錦鯉”一詞通過這幾年的傳播已經成為時下年輕群體熟悉的一個流行符号，也給這次錦鯉變身商業營銷代名詞打下了基礎。

­ 真正将“錦鯉”之風刮向商業的還是支付寶的“尋找中國錦鯉”活動。獎單橫幅長達百米的抽獎福利火速将一位普通網友捧成“中國第一錦鯉”。随後，各大社交平台立即跟上，“球鞋錦鯉”“遊戲錦鯉”“成都錦鯉”“長沙錦鯉”等活動一時霸屏。“每天都能在朋友圈看到至少5個轉錦鯉的。”市民朱先生告訴記者。對此，大家紛紛表示重在參與——“動動手轉發又不要錢，萬一中獎了呢！”

­ 然而并非所有“錦鯉”都是真錦鯉。此前，有媒體報道微信朋友圈一篇《合肥錦鯉火了！》在浏覽量突破300萬、活動參與人數達到27萬人次時被微信平台删除，引發粉絲不安。而《尋找杭州錦鯉》也因涉嫌虛假宣傳被删除。有網友爆料，此類抽獎活動“說好的聯合100家商戶，結果商家根本不知情”。記者調查發現，大部分的錦鯉抽獎活動，都需要參與者提交個人信息，并無分組朋友圈，還需關注各種公衆号，參與門檻并不低。

­ 轉發“錦鯉”需謹慎

­ “轉發又不要錢、不轉白不轉”的行為真的沒有代價嗎？方可成認為，社交媒體時代并非文章好就能傳播廣，這種文章刷屏的後果就是讓公衆注意力被綁架，社交媒體上其他有價值的内容被淹沒，嚴重影響了用戶體驗，公衆号卻收割了大批流量，“真正隻賺不賠的隻有公衆号”。

­ 對于“錦鯉崇拜”，北京大學心理與認知科學學院副教授張昕解釋稱，心理學中有一個概念叫“外控型個體”，他們通常認為事情的結果是由不能控制的外部力量作用造成的。越是外控型的個體，越是覺得無法通過自己的努力解決不确定性，從而導緻更加焦慮。“轉發錦鯉”，在一定程度上可以降低他們對未來不确定性或未知的恐懼感。

­ “轉發‘錦鯉’除了求好運以外，還有一定的社交屬性，是一種緊跟熱點的表現。年輕人的目标大多是未來導向，動動手指轉發沒有成本，而且心理暗示如果對未來有幫助豈不是更好。”張昕認為，轉發錦鯉并不會讓你真的心想事成，但有可能減少眼前面臨的無助和失控感。

­ “營銷的本質都是為了滿足需求。”陳歆磊認為，消費者要想防範此類虛假營銷，最關鍵的就是不要抱着占便宜的心理，“某些‘錦鯉’營銷已涉嫌欺詐，其成功的核心就是把握了消費者占便宜的心态，本質上和電信詐騙并沒有區别。”陳歆磊指出，由于我國互聯網發展速度太快，一些法律法規還存在滞後或空白，消費者需注意保護自身權益，而工商部門也應加大監管力度，維護市場健康。（記者 譚慧婷 王辰陽 朱雨博）