盡管許多網友嘴上叫嚷着再也不用網易雲聽歌，雲村的村民還是在不斷增加。

8月9日，網易公布了2019年第二季度财報。在财報分析師電話會議上，網易披露目前網易雲音樂總用戶數已突破8億，同比增長50%。

收入方面，網易雲音樂歸屬的創新及其他業務闆塊也成為财報亮點：淨收入為15.1億元人民币，同比增加23.2%，毛利率轉正為1.4%。網易方面表示，這主要得益于網易雲音樂、CC直播和有道在線教育等收入增加，以及更好的成本控制。

經曆了下架、版權到期等風波的網易雲，似乎在變得越來越好。

與QQ音樂、酷狗音樂、蝦米音樂等競争對手相比，上線于2013年的網易雲入場時間較晚。之所以能夠在相對較短的時間内起飛，什麼界面好看、個性日推、私人fm、大v入駐、背靠大平台等等都不是關鍵。

網易雲音樂獨一無二的優勢，其實就兩點。其一，評論區極度滿足了用戶的情感傾訴，進而帶動用戶粘度。

從一開始，網易雲音樂自身的定位就不僅是一個音樂播放器，更是一個有溫度、有情感的音樂社區。

很多網友表示，接觸過網易雲音樂之後就再也沒用過其他音樂播放器，因為其評論區堪稱孤單者的精神後花園，很多人願意在這裡分享自己的故事與情感。

的确，網易雲底下評論的精彩程度絲毫不亞于“故事會”，有霜之哀傷類的：被校園霸淩、被女朋友綠了、出門被車撞了、高考又失利了、自己是同性戀不被家人認可；也有少數火之高興類的：舔到最後應有盡有、喜得雙胞胎。

雖然大多評論略顯矯情，甚至一看就是瞎編的，卻也能引起情緒共鳴，而情緒的驅使下人們容易産生分享行為。一邊聽歌，一邊看看評論，想必是雲村用戶的日常。

其二，不走尋常路的營銷策略。

2017年3月份，網易雲音樂在杭州地鐵線上一系列别出心裁的廣告，一條條走心的評論瞬間刷屏各個社交平台。

《2017網易雲音樂用戶年度聽歌報告》H5的發布，又是一次五星級别的營銷案例，通過聽歌“足迹”，小雲細心地記錄了用戶哪天聽歌最多，深夜喜歡聽什麼歌等等，這種一路同行的暖心感覺，激發了網友們分享的情愫。

從借助農夫山泉渠道優勢到從聯合揚子江航空的音樂專機、畢業放映廳微電影等口碑營銷事件，為網易雲赢得了大量用戶的好感。

但作為一款音樂類APP，版權問題就像卡在網易雲喉嚨中的一根魚刺。

去年，因為失去了以周傑倫為代表的華語重量級音樂人的歌曲，大量用戶不得不安裝多款音樂APP，甚至已經轉移了陣地。

在知乎上，“你為什麼卸載了網易雲音樂”的問題頗受關注，“因為沒有版權”的回答也被高贊頂到了前排。

今日虎撲上的一項投票顯示，52.7%的用戶“早就換其他家了”。

就純粹想聽聽歌的用戶而言，網易雲的體驗感已經大不如前，比如今年暑期《樂隊的夏天》很出圈，但我想聽新褲子，沒有；想聽海龜先生，沒有；想聽旅行團，還是沒有……

網易雲曾經在用戶心中有着非常不錯的口碑不錯，但版權永遠是在線音樂平台的核心競争力。舉個不太恰當的例子，這就像女孩子挑選對象，對方浪漫、長得帥、各種情話讓你甜到憂傷，可就是個窮光蛋，短暫或許交流還不錯，長期相處就知道日子有多難受了。

2018年，在國家版權局推動下騰訊音樂、網易雲音樂等平台達成合作事宜，相互授權音樂作品，達到各自獨家音樂作品數量的99%以上。之後網易雲也成功拿下林宥嘉、田馥甄等華研藝人歌曲版權。

但餘下不足1％的獨家音樂版權，是網易雲無法跨過的鴻溝。

“為了聽周傑倫，專門下了qq音樂，後因為貧窮，又下載了咪咕音樂。”有網易雲音樂深度用戶向記者表态。而音樂版權争了這麼多年，周傑倫的歌曲至今隻有《屋頂》《布拉格廣場》《騎士精神》《刀馬旦》四首與别人合唱的作品在網易雲。

另外需要注意的是，随着版權越來越規範，獨家版權也成為音樂平台新的盈利點，但當下音樂付費模式還沒有完全成熟，獨家版權其實很難回本并實現盈利。

盡管網易雲每年都會公布用戶數、增速，卻從未從未公布過具體的付費用戶數，似有避重就輕之嫌。

或許也是考慮到僅靠音樂版權難以赢得勝戰，天生具有社交基因的網易雲，如今在社交的路上是越走越遠。

7月28日網易雲重新上架之後，V6.3.0版本升級了“雲村”社區，上線了Mlog和熱評牆發布等新社交功能。這一操作被視作其上線六年來，在音樂社區戰略上邁出的重要一步。

36氪評價，從目前雲村的内容來看，它想構造的社交生态還處于初級階段，它目前更像是帶着音樂背景的微信朋友圈、Instagram、微博超話，也更像抖音。

而筆者作為一位6年的老用戶，從體驗感來說，這一被賦予新使命的功能确實顯得有點“平平無奇”。以“廣場”為例，改頁面有主題推薦，點擊進去是一篇帶有背景音樂、圖片的文章分享，用戶可參與評價。

不過比較諷刺的是，有些文章内嵌的背景音樂居然無法播放，原因是“當前歌曲應版權方要求”，而評論人數基本都在100以下。

說好的結識很多朋友呢，目前其計劃構建的社交生态似乎還處于試驗階段。

其實對于大部分用戶而言，選擇某款音樂APPA ，最大的訴求無非是能夠聽到自己喜歡的歌。

寂寞的網民确實有着饑渴難耐的社交需求，但在社交賽道，微信、qq、知乎、微博、陌陌、探探、積木、soul等已經在這塊大蛋糕上劃分了各自的領地，雲村此時對社交下重手，還能分得幾杯羹呢？

作者 / 湖南豬血丸子

責編 / 如謙