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伴随二次元經濟的發展，市場一直在試圖摸清二次元人群的特征與規律。2018年1月23日，在數娛夢工廠主辦的“付費時代·娛樂升級”2018中國泛娛樂産業高峰論壇暨第三屆數娛年會上，bilibili(B站)市場總經理楊亮就與大家分享了B站對于二次元文化與群體的認識。

在楊亮看來，很多品牌廣告主對二次元文化經常産生誤讀，其中一個很經典的誤讀就是，認為年輕是張揚叛逆，年輕等于二次元，二次元就是張揚叛逆。但如果一定要給二次元一個非常明确特征定義的話，那就是幻想色彩。不是動畫，不是遊戲，不是任何形式的東西，也不是張揚叛逆性格方面的顔色特征，就是幻想色彩。

此外，在B站上聚集的年輕人還具有非常明顯的特征，那就是追求個性的離心力和害怕孤獨的向心力。“我在這裡欣賞了我所喜歡的個性化、多元化的文化的時候，我能和其他人和同道産生共鳴，這讓我感到不孤獨，這是新一代年輕人非常典型的心态特點。我既要追求個性，我又不能太孤獨。所以，這兩種心态的一種交叉組合，就構成了B站特有的共鳴的氛圍。”楊亮表示。

以下為楊亮演講全文：

二次元的特征不是叛逆而是幻想

《全職高手》動畫在B站熱播之後，我們去年年底也組織了電競戰隊。在線下衍生方面，我們前一段時間做了羅森服務店，實際上是給員工服務的，但是有很多人從外面排隊過來，效果非常好。

我們每年都會舉辦名為BML的大型活動，去年升級成為了三天演唱會，三天白天的展會。其實我們談到二次元的人群，都是非常青春，非常有活力的，但是他跟我們以往所解讀的年輕人是不一樣的。我在接觸一些合作方，比如品牌廣告主的時候，經常遇到對二次元文化的誤讀，比如他們有一個經典的誤讀就是，認為年輕是張揚叛逆，年輕等于二次元，二次元就是張揚叛逆。很多品牌和我們合作，出的視頻，文案，都是這樣的情況。

如果把一個詞換掉，對于二次元的人群的描述就成立了，換成幻想。年輕人喜歡幻想，年輕人喜歡二次元，所以二次元有幻想色彩的，這個是正确的推論。

為什麼呢?如果我們一定要給二次元一個非常明确特征定義的話，那就是幻想色彩。不是動畫，不是遊戲，不是任何形式的東西，也不是張揚叛逆性格方面的顔色特征，他就是幻想色彩。

說到幻想，我們再把它提煉出一個概念，就是想象力和審美。其實二次元的東西，把這個詞拆掉，它是一個很古老的命題。2萬年以來，人類的高級屬性就是想象力和審美。

第一張圖是原始人在洞穴裡的壁畫，法國原始人在洞穴裡的壁畫，第二敦煌的壁畫，第三個唐代的陶俑。從壁畫開始，人類開始進行有想象力的審美，他們把自己認為美好的東西，自己去追求的東西，畫成圖像，進行圖像化，圍繞他進行儀式類的集會或者活動，制作形成了人類社會的一種文化屬性和社會屬性。

陶俑，我們一直有一種說法，人類曆史上最牛逼的手辦最多的人是誰?秦始皇，其實陶俑是先人對美好的向往，意向化的美術形式。當時隻是進行想象力和審美的一種方式，并不是藝術品。

可能大家覺得我把話題扯遠了，其實在B站有鮮活的例子，比如《國家寶藏》，這是最近在B站播得最好的綜藝節目，超過所有綜藝節目。B站的用戶對于想象力和審美，對于古代文物的美好的東西欣賞能力，是讓我大開眼界的。比如這是第一集裡面的《千裡江山圖》，上面的彈幕是，紅塵有幸識丹青，這種彈幕我發不出來。

B站大手把二次元的文物進行拟人化，是發自内心喜歡這些文物的美好，在裡面發揮了自己的想象力和審美，跟古代的先人有了深刻共鳴以後，提煉出來自己的東西，進行了新的創作。

今天我們大膽地來定義一下二次元，其實剛才有很多人說沒有二次元的概念。二次元是一個僞命題，二次元不是一個行業。就像搖滾樂不是行業，是一個概念。有動漫産業、有文娛産業，有文化産業，但是二次元不是一個産業，二次元是文化因素。我們去定義的話，本質上同現實拉開距離，進行幻想和創造，體現人對美好的一種追求，特别尋求對同好者的共鳴。這是我們對二次元的提煉。

二次元人群的共鳴是由

追求個性的離心力和害怕孤獨的向心力組成的

談到“共鳴”，“共鳴”是B站另外一個非常鮮明的特點。除去剛才文化方面東西來說，旁邊漫畫是昨天晚上社交媒體上看到的，也不是我們自己畫的，這是一個漫畫家自己畫的，在B站看劇的體驗，把他漫畫化了發出來，在社交媒體上遭到很多轉發和共鳴。大家看到這個漫畫也有很多共鳴，共鳴是在B站最好體現彈幕的産品。其實B站過去幾年裡，一直是網絡流行語的發源地之一。

我們給B站共鳴層面體驗是什麼呢?bilibili世界的萬有引力，是由追求個性的離心力和害怕孤獨的向心力組成，代表新一代年輕人心态和生活方式。什麼是追求個性的離心力呢?年輕人對多元化和個性化文化的追求。去年的數據顯示，B站已經有1500萬的投稿，70%原創和自制的内容，并且從我們傳統所認為的動畫、遊戲文化圈層，逐漸衍生到7000多個大大小小的個性化和多元化的文化圈。今天帶大家去B站，随便在生活區，或者是時尚區逛一逛，還有科技區，發現這根本不是一個所謂的二次元網站。

這是追求個性的離心力，害怕孤獨的向心力，我在這裡欣賞了我所喜歡的個性化、多元化的文化的時候，我能和其他人和同道産生共鳴，這讓我感到不孤獨，這是新一代年輕人非常典型的心态特點。我既要追求個性，我又不能太孤獨。所以，這兩種心态的一種交叉組合，就構成了B站特有的共鳴的氛圍。

當我們談到B站，不再讨論二次元，而是新一代年輕人想象力，審美和生活方式，二次元隻是作為其中的，讓大家能認知到的概念，是文化因素，體現在方方面面，然後它是新一代年輕人想象力，審美和生活方式最主流的體現。

我們對這一代年輕人也有自己的體驗，我們認為他們是空前的一代，為什麼這麼說呢?我們認為我所說的這一代，我再精确一些，我們現在通常意義上認為的95後到00後，他們基本上是中國有史以來教育水平最高的一代，這點大家毋庸置疑。

第二個可能是200年以來，第一批中國的年輕人他在物質條件上能夠占到全球範圍内頂部的年輕人，在座的很多有80後、70後，大家都知道，我們年輕的時候物質條件，是沒有辦法在世界上面站到頂部的，現在我們年輕人物質條件是非常優越的。

第三個就是出生以後接入互聯網，這三個特點決定他們空前的，主力是2億中産家庭子女構成的，也是主力用戶，我們認為可以掌握未來中國消費主流和文化消費權。