前不久，蘋果着實是被大家狠狠吐槽了一把。

無論是那個解決思路清奇、隻為限制入門級産品iPad10使用一代Pencil的特制轉換器（居然還要67塊一個），還是在兩款平闆新品發布之後，對于去年發布的定位更優産品的突然漲價，都讓大家再一次感受到了蘋果在産品上的“霸道”。但可能大多數人都不理解，正是這份讓所有人怨聲載道的“霸道”，幫助蘋果在過去的數十年裡成為了最偉大的消費電子公司。

喬布斯當年有句名言——“顧客不知道自己想要什麼，直到你把它擺在他們面前”。

聽起來很傲慢，但實際情況是大多數消費者都不了解技術現狀，也無力預見技術趨勢，更給不出有意義的未來産品需求。而蘋果所要做的，就是以最專業的視角，持續推動技術的創新，并且将它們落地到産品當中。這樣一來，消費者就将獲得比現有選項更好的選擇。

特别是在平闆電腦，蘋果更有這種“霸道的資本”，一直以來iPad都是平闆電腦的代名詞，早期産品獨步于行業的領先态勢，一度建立了牢固的消費者心智，即便是偶爾一兩款産品擺爛，消費者最終也隻會選擇蘋果。

特别是最近幾年自研芯片性能度大幅提升，讓蘋果的底氣又足了一分，這次升級之後搭載在旗艦iPad Pro上的M2處理器，在許多應用中的性能表現已經超越了頂級的市售台式電腦。如此境況下，有高端iPad Pro撐傘，庫克自然想用低端産品在消費者身上多揩一點油。

隻可惜，這套過去一直運轉良好的邏輯，最近失效了。

根據國際咨詢機構Canalys今年8月發布的數據，蘋果在中國平闆市場中的出貨量二季度同比下降了19%，今年一季度的數字更糟糕同比下降了29%，表現實在有點糟糕。

造成如此顯著下滑的原因，除了蘋果自身平闆創新力度有所放緩之外，更重要的是消費者在高端平闆市場有了新的選擇。以華為為代表的中國消費電子廠商們已經融會貫通了“幫客戶想、幫客戶實現他們要什麼”的運轉模式。反過來在創新的速度上超越了蘋果，真正給到了蘋果以産品競争力層面的壓力。

以體驗為武器，鴻蒙平闆生态突圍

最近幾年，蘋果在發展上核心強調芯片性能，并且通過不斷應用性能更強的芯片來帶動産品的發展。這種思路在電腦端的确取得了成功，但到了平闆這樣交互尤為複雜的“半生産力”設備，最終隻換回來了“雞肋”的評價。

相比之下，以華為為代表的國産廠商通過不斷的投入，在諸如平闆系統、應用生态、辦公效率、手寫體驗、多設備互動等方面取得了大量的進展，将蘋果過去的優勢蠶食殆盡。

其中，尤以華為圍繞鴻蒙開展的一系列創新最為矚目。通過整個鴻蒙系統和生态全場景分布式的能力，華為成功地将所有設備虛拟化成為一個終端，從而突破了消費電子設備物理上的邊界，讓終端體驗提升獲得了一種全新的解決思路。

前年發布的HarmonyOS 2實現了以智能手機為核心的“超級終端”的落地，今年的HarmonyOS 3重點實現了以平闆、PC、智慧屏、手表等主要帶屏設備作為中心設備的“超級終端”落地。

就拿高端平闆用戶最需要的移動辦公能力為例，華為今年先後新發布的華為MatePad Pro11英寸和12.6英寸版本再添了遠程PC、多設備通信共享和PC應用引擎三大“黑科技”。

遠程PC相對比較好理解，就是通過平闆遠程操作電腦。對于便攜使用電腦需求較少，或者便攜性要求較高的消費者而言，“台式機 平闆”其實是一個非常優秀的組合。而華為免費提供的遠程PC能力，不僅使用非常簡單，還利用華為雲專線服務實現了操作延遲和在連接質量上實現質的飛躍，真正将消費者台式機的性能和數據延伸到了便攜場景中。

多設備通信共享體現的則是在通信上強大的能力，通過手機和平闆上同時搭載的HarmonyOS 3，平闆可以輕松地直接使用手機完整的通信能力，包括電話、短信和上網，極大地方便了平闆的日常使用。

同時因為過程中高效的一對一通信，多設備通信共享還能比傳統熱點模式更節能，手機端的整體功耗相比之前下降15%-30%。

最後是PC應用引擎技術，應用在不同平台上的區别，一直是影響設備生産力的最重要因素。對于平闆來說尤其如此，很多平闆端的軟件都由手機端發展而來，造成了擁有大屏和更多交互可能的平闆，卻隻能使用為手機設計的“閹割版”生産力軟件。

華為這一次引入的PC應用引擎技術，旨在讓消費者在平闆上也能使用PC級專業辦公軟件。以辦公中最基礎的WPS為例，整個軟件界面無論是排版還是UI界面都高度還原PC端。

用戶可以随意拉伸窗口大小；可以同時打開2個或者更多的文檔，疊放在一起；可以用鍵鼠操作，在2個WPS文檔之間随意複制、粘貼。過去平闆端沒有的數據、圖表、公式、演示視圖、對象等等功能，現在都可以實現。真正從根源上，解決平闆基礎辦公需求的效率和體驗瓶頸。

回看這三個全新的黑科技，不難發現它們背後的共同點——看似簡單的體驗優化，往往需要遠超想象的背後投入。

就拿多設備通信共享來說，并不隻是将手機上接收到的信息推送到平闆上而已，還要保障通話、上網使用的充分流暢，同時對功耗進行全面性地優化，降低對于手機端的耗電。假如沒有華為跨終端的鴻蒙系統，顯然無法實現這些目标，更不要談體驗提升。

PC應用引擎難度上來說還要更大，PC端軟件在開發的時候本來就沒有考慮到遷移到平闆的可能性，更不要說在平闆中多開、拖動窗口等複雜操作。這個在先行者蘋果手中都沒能解決的問題，硬是讓華為在鴻蒙的基礎上實現了。

值得一提的是，根據華為官方的介紹，WPS也隻是PC應用引擎的一個開端，未來還會有更多的桌面級應用加入，實現PC和平闆的應用生态融合。

可以預見，随着華為自己的終端和配件産品的持續覆蓋，以及鴻蒙整體生态的不斷拓展，鴻蒙終端體驗的潛力還在不斷提升。搭載HarmonyOS的華為平闆，可以與PC、打印機、MateView顯示器、FreeBuds無線耳機等組成智慧辦公場景中的“最佳生産力組合”也僅僅隻是個開始而已。

更多其他品牌無法實現的“黑科技”還将密集出現在華為平闆，乃至整個生态上。

不斷将高端野心變為現實的華為

公允地說，華為毫無疑問是一家有高端野心的公司。

正如華為平闆今天發布的首支平闆品牌短片中開篇寫的“歡迎來到深水區”，華為平闆在過去一直堅持創新和自我颠覆，一步一步構建出自己的技術護城河：2019年，推出全新升級的高端平闆品牌HUAWEI MatePad系列：2020年發布全球首款5G平闆HUAWEI MatePad Pro 5G；2021年首次搭載HarmonyOS 2。

這些裡程碑式的改變，在短短3年間就一口氣全部完成。

而随着今年7月，首款搭載HarmonyOS 3的11英寸旗艦平闆華為MatePad Pro的發布，華為平闆已經進入了生态發展的全新階段。尤其是在iPad Pro都暫時無法解決性能過剩标簽的當下，自有生态所創造出的種種體驗，直接成為了華為在整個平闆市場中“人無我有”的優勢。

與蘋果主要依托開發者和軟件公司滿足客戶需求的策略不同，華為的這套打法因為更深的系統集成和多設備段的協同優化，必然會持續創造出更多有意思、能直接吸引到消費者的體驗。

例如我們上面提到的“三大破界黑科技”、還有之前已經發布的多屏協作、電腦模式、平行空間、Huawei share、一碰傳等等，都獲得了不少消費者的認可，尤其是白領等旗艦平闆主力消費人群。

但無論是哪一項創新體驗，背後都是難以想象的投入。為了實現桌面應用登陸平闆，華為自己不僅要專門打造能夠高效運行桌面應用的運行環境，同時深入到系統層面為未來更多的桌面應用登陸提供支持。在用戶實際使用到之前，還需要和應用軟件方（如WPS）一起，進行針對性的開發和優化。

假如華為自己沒有野心，沒有将體驗優化到極緻以沖擊高端的野心，我們壓根不可能看到這些成果的落地。

憑借這這股精神、這股韌勁的慣性，華為平闆的未來目标也已經非常明确——真正成為這個市場中最頂尖的存在。不管是誰，沒得怕的。

“沒得怕的”四個字，是華為平闆面對蘋果絲毫不懼的不斷向上的高端化宣言，同時也是對于消費者的一次喊話：當蘋果試圖利用在平闆領域的高端“壟斷”收割市場的時候，華為也在為你提供另外一種選擇，在許多的場景和應用中，甚至比蘋果做的還好。

正是憑借這份極為難得的決心與自信，華為平闆最終一步步實現了自己的進化，包括這一次從“平闆=iPad”到“MatePad或iPad”的高端化 “逆襲”，而這注定不是華為心目中的終點。

正如廣告片中所寫的，華為平闆正在“去注定該去的地方”、“成為注定要成為的人”、“打開注定要獨自打開的世界”，這條道路注定充滿困難和風險，但華為從不缺少決心和信心。