7月8日，地處靜安區南京西路商圈核心位置的JC PLAZA錦滄文華廣場率先迎來意大利奢侈品集團OTB旗下四大先鋒時尚設計品牌入駐，Maison Margiela中國旗艦店，以及MARNI、JIL SANDER和AMIRI三個品牌的中國首家旗艦店揭幕。由此，集“十裡洋場”繁華的海派文化與國際超前引領于一身的JC PLAZA錦滄文華廣場也即将全新亮相。

四家品牌首店率先揭幕

錦滄文華廣場即将全新亮相

記者在現場看到，錦滄文華廣場外部的巨幅圍擋已全部卸下，取而代之的是意大利奢侈品集團OTB集團旗下四家品牌旗艦店的沿街外立面全新呈現。據相關負責人透露，随着四家品牌新店的率先揭幕，JC PLAZA錦滄文華廣場的商業部分也即将開啟試運營。

Maison Margiela全球最大旗艦店的揭幕，

标志着品牌開啟又一裡程碑。

據介紹，新店面積超過500平方米，共分上下兩層，充滿活力的空間帶來全新的沉浸式購物體驗。一層空間将男女成衣、配飾和香水巧妙陳列，标新立異。二樓空間打造出限時互動空間，不僅引入了Glam Slam手袋限時互動展覽以及藝術裝置，還開設了品牌位于上海的首間咖啡廳Maison Margiela Café和Replica香氛專區，以更加生活化的場景讓消費者更好地體驗品牌的先鋒美學。

創立于1994年的意大利奢侈品牌MARNI，以先鋒概念和前衛設計著稱，産品涵蓋女士、男士和童裝成衣、手袋、鞋履、配飾和眼鏡。

MARNI中國首家概念旗艦店的設計以品牌創作理念為出發點，打破對傳統購物理念的解讀，讓消費者置身于精心創造的藝術裝置，帶來一場探索藝術的互動感官之旅。

摩登與練達典範的高端奢華品牌JIL SANDER緻力于優雅與純粹的設計，将材質創新與卓越工藝巧妙融合。JIL SANDER中國首家旗艦店秉承簡約、細膩的設計願景，利用光線、色彩、線條和材質之間的完美韻律和微妙平衡，打造出令人愉悅且美觀舒适的實用空間。

此外，品牌還在全球範圍内首次開設了全新的花店JIL SANDER FLORA，專屬空間内設置綠植和花卉裝置，并根據季節和服裝系列主題每月變換不同設計。

加州搖滾風時尚品牌AMIRI的亞太地區首店，則是品牌開啟全球新篇章的裡程碑，此次揭幕的上海旗艦店将成為上海本土社群和創意的聚集地。

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店内空間設計極具巧妙心思，将AMIRI的精緻工藝與加州的自然悠閑相結合，打造成為一個充滿吸引力、富有驚喜和個性化的AMIRI專屬空間，全方位展現來自洛杉矶新銳時裝屋的每一面。

據悉，作為上海城市更新的重點地标項目，全新改造的JC PLAZA錦滄文華廣場緻力于打造一座“新·海派靈感生活的目的地”。其中，高端商業部分總面積為2萬平方米，涵蓋B1~4F，定位為精緻高端購物中心，業态包含具有獨特個性的設計師奢侈品牌、米其林界别的頂級餐飲及一線生活體驗配套服務等，将為南京西路商圈的奢飾品和美食地圖增添新的奢享選擇。

靜安首發經濟繼續領跑

打造國際時尚高地和品質消費風向标

OTB集團亞太地區首席執行官Diego Menarin告訴記者：

“之所以選擇靜安，是因為這裡的商業商貿發達，享譽全世界，尤其是南京西路商圈，毫不亞于世界上其他知名奢侈品集聚區域，比如米蘭、巴黎、倫敦和紐約，因此，位于上海靜安的南京西路也就成為了我們進入中國市場的首選地和最優選。”

Diego Menarin還表示，今天，集團旗下四大品牌旗艦店在錦滄文華廣場同時開幕，證明了OTB集團對中國市場的信心和決心，未來，OTB集團還将在中國開展更多項目，組建年輕團隊，加快布局中國市場，希望在兩年内将中國門店的數量翻一番。

作為滬上知名商家曆來的“必争之地”，南京西路商圈多年蟬聯全市首店數量最多的商圈，靜安區更一直緻力于将其打造成具有全球影響力的世界級商圈。諸多國際品牌選擇靜安進行“首店首發”，體現了品牌們對中國市場信心依舊，希望更多地呈現中國元素，更快地融入本土文化，更深入地與中國消費者對話，更長遠地謀求在靜安可持續發展。

靜安區成熟的商業項目布局和基數龐大的新消費人群構成，為首發經濟提供了天然的孵化土壤，不僅體現在數量，還體現在能級。2022年上半年，盡管受疫情影響，靜安區仍引進各類品牌首店42家（其中有4家全國首店），占全上海引進首店數量的近五分之一，其中，珠寶、服裝、美妝等領域時尚零售首店較為亮眼。6月以來，紮根靜安發展的各大品牌首發活動更是精彩紛呈。

記者獲悉，今年下半年，靜安将繼續以進博會為契機，多措并舉不斷放大“首發經濟”效應。作為國際品牌總部集聚地，靜安将不僅僅滿足于“首店首發”集聚，更将搶抓機遇，瞄準國際一流水準，不斷提質升級，打造國際時尚高地和品質消費風向标。

記者：黃小清

圖片：肖鳴亮

視頻：錢堃

編輯：徐悅琳