來源：讀特

5月11日，2021年中國品牌日•深圳地方特色活動暨第五屆“深圳國際品牌周”活動啟幕，一批深圳知名品牌獲得表彰。深圳市企業品牌建設促進會會長、穩健醫療董事長兼總裁、全棉時代創始人李建全出席2021粵港澳大灣區質量品牌高峰論壇并緻辭，全棉時代副總裁劉華出席圓桌對話。

本屆高峰論壇以“新格局、新機遇--共赢大灣區”為主題，李建全表示，作為中國品牌，企業間需要相互促進、奮發崛起，合力向世界展示中國制造轉變為中國創造的企業新形象、新勢力，為民族品牌揚帆全球添磚加瓦。

創新鑄就品牌力，穩健醫療全棉時代雙雙斬獲殊榮

作為深圳品牌國際化成果的代表，穩健醫療集團被組委會授予“中國醫用耗材行業标杆企業”，同時被認定為“國際信譽品牌”，旗下品牌Purcotton全棉時代順利通過複核，獲得“深圳知名品牌”。榮譽背後，是穩健醫療多年在醫用産品領域的精耕細作、全棉時代醫用轉民用的大膽創新，兩家企業一脈相承的對質量的嚴苛追求，撐起品牌底氣。

作為國内最早建立從棉花采購到紡紗、織布的醫用紗布全産業鍊，并實現滅菌後紗布成品直接對外出口的企業之一，穩健醫療産品獲得歐盟CE認證、美國FDA認證以及日本厚生省認證，在醫用敷料領域處于市場前列，2020年9月登陸中國A股市場。全棉時代嚴苛精選全球優質棉花作為核心原材料，采用自主研發的全棉水刺無紡布工藝，将産品從純棉柔巾拓展至全棉全品類，覆蓋生活的方方面面。如今，其線上線下渠道也已全面鋪開，直營門店、大型商超、電商平台、移動端小程序全渠道融合互通，展現出國貨品牌的勃勃生機。

匠心打造國貨好棉，全棉時代把一朵棉花做到極緻

“深圳知名品牌”培育評價活動，是2003年4月深圳市政府發布深府〔2003〕64号文件，明确委托深圳工業總會具體組織開展的一項推動企業做品牌、創名牌活動，迄今已持續開展十九屆。參評企業需經過前期申報、深圳知名品牌評價委員會秘書處初審、企業内部管理體系現場評審、公衆投票、行業地位評價、品牌價值評估，評價委全體會議審議等評價程序，以及深圳市深圳公證處現場公證，最終評審出市場占有率高、誠信度高、品牌知名度高的企業入圍榜單。全棉時代能夠從衆多品牌中脫穎而出，說明其已經成為“具有時代引領性的深圳品牌”，在品牌力上得到認可。

秉持“全棉改變世界”的品牌願景，全棉時代在李建全的領軍之下，始終以要做出一個讓中國人為之驕傲、受世界人民尊敬的品牌為目标。創立十餘年間，全棉時代一直主動擁抱變化和挑戰，從未停止過創新的步伐。傳承其母公司穩健醫療在醫用敷料行業30年品質基因，全棉時代以“全棉水刺無紡布工藝”為核心技術載體，邁出了“醫學貼近生活，全棉呵護健康”的醫轉民戰略步伐。在群雄逐鹿的品牌競争中，最終憑借對核心原材料的嚴苛篩選、對工藝創新的深入鑽研、對品質精益求精的追求，闖出一片天地。

從一朵棉花到如今多品類的全棉産品，李建全正帶領全棉時代一步步履行“引領健康的生活方式，成為可信的中國品牌”的使命。

數字化建設助力全棉時代打造民族品牌

2020年，突如其來的疫情給全球經濟秩序造成嚴重沖擊，但新技術、新産業、新業态、新模式的湧動，也為經濟社會發展帶來新機遇與挑戰。談到“數字時代品牌如何創新”這一課題，全棉時代副總裁劉華分享全棉時代的破局之路。

劉華表示，面對數字化浪潮，在産品生産、流通、銷售等環節，全棉時代加速了數字化轉型的步伐，以數字化和智能制造雙向驅動的全棉時代數字化管理系統戰略正在穩步推進。用戶維度，全棉時代基于數據洞察，堅持“以消費者為中心”，啟動了消費者數字化項目CDP MA，進行全鍊路品牌體驗優化，為處于“潛客、新客、老客”不同階段的消費者提升個性化服務體驗。

全棉時代堅信，數字時代，品牌更應該建立自己的語言，打出差異化競争力。醫療背景、“棉花”核心原料、填補行業空白的創新性産品，構成了全棉時代差異化的品牌基因，而把品牌核心的價值觀持續傳遞到用戶端，就是品牌差異化不斷建立的過程。如今，全棉時代已經成為更多人的放心選擇，會員數量突破2000萬，并通過良好的口碑相傳，被越來越多的人們所熟知和認可。面對瞬息萬變的商業環境，品牌在調整航向的同時，更應堅守自己的核心價值觀。秉承“質量優先于利潤”的品牌經營原則，全棉時代繼續将品質刻進品牌基因中，建立起産品過硬的“新國貨”品牌形象，讓更多的消費者感受到、享受到全棉産品對于人們生活品質的改變和幸福感的提升，帶領消費者投入健康、綠色、可持續的品質生活。

(原标題《用心打造國貨好棉，全棉時代獲第十八屆“深圳知名品牌”》）

（作者：深圳特區報首席記者 吳德群)

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