電視劇植入廣告過程-tft每日頭條

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玩色2015｜商道｜揭秘

—曰—

《西遊記》無限重播三千次，《還珠格格》暑假必現，而現在，重播神劇又有一輪新的接班人。

落魄公主複仇、灰姑娘遇到白馬王子、虐心公婆大戰，因為愛情系列（《因為愛情有多美》、《因為愛情有晴天》、《因為愛情有奇迹》、《因為愛情有奇緣》）幾乎囊括了所有偶像劇必備要素，觀衆涵蓋老中青三代，再依托強大收視平台湖南衛視，一經播出就創造收視奇迹，成為2014年唯一一部收視率破4的“收視神劇”。

這還遠遠不夠，2015年該劇重出江湖，在中央電視台、江西衛視以及深圳、上海、莆田、泰州、南甯、台灣等10多個電視台輪番再播，燎原之勢趕超大劇。

與此景相呼應的，則是該劇護膚品獨家植入品牌詩婷露雅的聲名鵲起。

得益于對廣告植入形式的創新與多維組合，2014年詩婷露雅從《因為愛情有奇迹》22個植入品牌中脫穎而出，品牌百度指數提升10倍，成為電視劇播出期間指數增長幅度最大的品牌。

百度指數的提升直接呈現了營銷效果，它意味着更多的消費者知道和了解了詩婷露雅植入産品堅果系列，這也為線下門店引入了大量免費流量，有力促進了終端銷售額的激進增長。

可以說，這次植入營銷的成功使得詩婷露雅品牌知名度得到了更快、更廣、更深的提升。

随着因為愛情系列在2015年更廣泛的重播熱潮，電視植入長尾效應開始顯現。

一、重播頻率高，加深了消費者對詩婷露雅的品牌印象，有助于在潛移默化中鞏固品牌的忠誠度，從詩婷露雅銷售效果的持續性可以說明。

二、重播覆蓋面廣，有利于提升消費者對品牌的認知度，這一點從品牌各項指數的增長趨勢可以看出。

三、電視植入投入一勞永逸，後期的輪番重播能助益品牌影響力持續發酵，賦予品牌持久張力。

而今，電視植入的營銷效應吸引越來越多的品牌加入。作為護膚品行業的植入營銷典範，2015年詩婷露雅将乘勝追擊，重磅投入多部電視劇，在産品與情景互相咬合的基礎上，實現品牌營銷和原生内容的平衡，塑造品牌存在感從而duang開消費者心智，使品牌影響力得到更大的提升。

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