作 者丨高江虹

編 輯丨張偉賢

圖 源丨圖蟲

中秋假期結束了。9月12日傍晚，包括飛豬、去哪兒、馬蜂窩等多個OTA都發布了中秋小長假旅遊消費盤點。今年中秋旅遊熱度達到今年小長假頂峰，日均訂單量較端午呈雙位數增長、較清明和五一增長一倍以上。在多地倡導就地過節背景下，出遊人群主要由本地、周邊客群構成，占比超過六成。在低風險地區，本地遊及周邊遊較為活躍，本地酒店訂單量環比上月同期增長52%，中秋露營訂單量環比增超4倍。

有意思的是，中秋節剛過完，不少人已在做十一旅遊計劃，截至9月12日，一些熱門目的地的優質房源被搶先預訂，目前房量略緊張，部分網紅民宿已訂滿。

受多方因素影響，今年中秋長線遊降溫，國内航線機票價格有所下降。去哪兒平台數據顯示，2022年中秋國内機票平均支付價格為624元，環比暑期下降二成，重慶、廣州、北京、杭州、西安是熱門目的地。

比起長線遊，更多遊客選擇周邊短途遊。馬蜂窩旅行玩樂大數據顯示，“賞月”、“古風遊園”、“戶外活動”是今年中秋小長假的三大關鍵詞。遊客的出行決策周期大幅縮短，近40%的遊客觀望至出行前一天才确定出行目的地。其中，以本地遊客為主的一日遊訂單占比達到58.6%。

攜程的盤點顯示，中秋市内門票、主題遊是較端午增幅最為顯著的品類，增幅均超過四成，顯示了本地活動、個性化體驗的剛需和市場韌性。其中主題樂園和露營類産品增長最優，漲幅分别達到48%和53%。

值得一提的是，主題公園年卡銷售成為本地旅遊今年來的亮點之一。攜程相關業務負責人介紹，近一年來，親子年卡訂單數較2019年同期提升超過兩成，其中近四成為主題樂園年卡，98%都是本地用戶下單，本地、周邊遊大環境下，主題樂園的“鐵杆粉絲”群體也不斷壯大。

疫情散點多發，卻無法阻止人們對遠方美景的渴望。攜程盤點顯示，“秋遊”相關内容搜索熱度在中秋節期間仍不斷上升，環比上周同期提升342%。

在本地遊的帶動下，不少年輕消費者選擇帶家人和孩子在高星級酒店過節，尤其是帶有玩樂設施、距離樂園或景區近的高星度假酒店更受垂青。飛豬數據顯示，中秋本地酒店訂單量在上月基礎上增長的同時，高星酒店訂單量恢複至去年中秋假期的八成左右，平均消費金額基本持平。

去哪兒大數據也顯示，高星酒店預訂占比增幅明顯，同比2021年中高星酒店占比增長超兩成，同比2019年同期中高星酒店占比增長達四成。中秋酒店熱門搜索詞彙中，賞月、星空、溫泉、湖景、露營熱度最高，平均搜索熱度環比一周前（9.3-9.5）上漲超3倍。中秋假期選擇連住2天以上的用戶超五成，其中熱門目的地長沙連住比例超過七成，南京、武漢、上海、舟山連住比例達到近六成。

秋高氣爽的天氣帶動戶外露營又火了起來。飛豬數據顯示，中秋露營訂單量環比上月同期增長超4倍。露營消費群體中，90後年輕用戶和80後親子人群占比接近9成。馬蜂窩也指出，小長假期間，各地“露營”平均搜索熱度漲幅超過130%。江浙地區露營熱情最高，甯波、杭州、湖州周邊的山野或近水景區都是遊客青睐的露營點。“惠州露營”則以220%的熱度增幅成為廣東地區最受關注的露營目的地。

“在小長假和舒适天氣的加持下，今年中秋假期營地再次迎來客流高峰，中秋前兩天均處于滿營狀态。”杭州路隐那森營地創始人文大俠介紹，“露營受天氣影響較大，臨時預訂情況顯著，客群方面，杭州本地客占比達8成，其餘為上海及江蘇自駕來玩的客人。”

騎行是繼露營之後的第二大熱門玩法，在時間充裕的假期，平時以城市騎行為主的騎行愛好者多願意和家人朋友一道，來一次休閑放松的周邊景區騎行。馬蜂窩的數據顯示，“千島湖騎行”熱度上漲164%，“雁栖湖騎行”是北京玩家的最愛，熱度上漲66% 。

中秋賞月習俗帶動夜遊升溫。除傳統的乘船夜遊、樂園夜遊及城市夜遊觀光等玩法之外，今年中秋夜間演藝演出、光影秀、賞燈祈福等項目受熱捧。飛豬數據顯示，中秋夜遊相關産品預訂量較端午增長22%。

“中秋本地客占比近6成，假期前兩日客流量同比去年中秋實現雙位數增長，”無錫拈花灣景區經理牟加秋表示，“今年中秋拈花灣推出了放飛孔明燈、露營音樂會、湖上光影秀、唐風演藝等夜遊體驗，同時，與飛豬聯合打造的飛豬親子主題房入住率也達到95%。”

中國社科院旅遊研究中心特約研究員、新時代文旅研究院院長、中國勞動關系學院文旅政策研究中心副主任吳若山分析，中秋出遊以中短途旅遊為主，露營業态持續發展。考慮到中秋小長假具有“擡頭望月”的夜遊顯著特征，且文旅部先後推出了兩批國家級夜間文化和旅遊消費集聚區，在多重因素影響下，今年中秋夜間旅遊消費成為亮點。

雖然今年中秋節本地遊和周邊遊成為主流，但大家想出去玩的心仍在悸動。作為2022年最後一個長假，十一黃金周的熱度并未衰減。去哪兒大數據顯示，早在九月初，十一出遊搜索量明顯增加，機票預訂熱門目的地為：上海、廣州、昆明、深圳、北京、杭州、南京、西安、重慶、廈門。

許多旅客已提前預訂十一黃金周期間的優質酒店，海景房、落地窗、觀景、溫泉等特殊房型搶購火熱，截至9月12日，部分酒店顯示十一期間房量緊張，一些網紅民宿10月1日－6日的房源已售空。

去哪兒度假負責人楊光會分析，從暑期至今，遊客的出遊需求一直都在，中秋假期遊客以2-3天短途自駕旅行為主，遊樂項目也多為近郊徒步踏青、水上玩樂、房車露營等。随着臨近國慶長假，開始規劃小長線出遊的遊客增多，廣州、宜昌、恩施、張家界等旅遊勝地長線遊旅遊産品預訂增加明顯。

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本期編輯 江佩佩 實習生 羅新雨