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網絡劇是電視劇嗎
網絡劇是電視劇嗎
更新时间:2024-12-03 14:39:58

網絡劇是電視劇嗎(為什麼如今熱播劇都叫網絡劇)1

-----本期快速導讀------

按道理,熱播是一個現象,網絡是一種方式,現象與方式的互通其實意味着這種現象的規律已經被某個方式所掌握。實際意思就是:作為全社會大談互聯網思維,高論互聯網 的時候,影視行業其實早就踐行在先,從思維、平台以及創作體制上全面接納互聯網了。

-----以下正文詳情------

據說2015年的最後也是最重頭的一部網絡大劇《芈月傳》即将上映。除了被業界稱為收視保證的東方衛視夢想劇場的傳統電視平台之外,《芈月傳》同樣也采取了在衆多視頻網站同步播的新慣例,所以在日漸推高的市場宣傳大戰中,各方都對該劇的收視表示樂觀,對比原班人馬打造的《甄嬛傳》網絡點播量超70億的成績,有觀點甚至認為《芈月傳》拿下200億的網絡點播量毫不意外。

這樣可能會有人對于将《芈月傳》冠以網絡劇會表示異議。說這部電視劇從導演到主演,從策劃到拍攝再到制作,就是标标準準的電視劇的生産方式,怎麼如今為了趕時髦,什麼都要和網絡摻一腿,難道有了網站進行同上播出,就可以被稱為網絡劇了嗎?這當然不是。

其實網絡劇這個概念一直很模糊,最早的出身比較低微。它源于早期的一些民間影視愛好者,通過DV以及PC這樣的民用設備進行影視創作的一些實驗品。受客觀條件制約,大多都是“粗糙、簡單、另類”的代名詞。但是,後來随着技術設備的不斷演化,以及微電影的概念吸引了大批專業影視創作者的加入,這類最初專供網絡平台播映的節目質量得到了很大的提高;

網絡劇的最顯著特征當然是在它最初的播出平台,但其地位的确立卻是在對傳統電視電視平台的反輸之後。在這點上,一方面是由于網絡劇專注于現代人群的口味多元化與興趣廣泛化而不斷提升質量,獲得市場青睐;另一方面也是由于傳統影視業抱殘守缺,以各類爛片雷劇頻頻挑戰觀衆的忍受下限,為原本隻在網絡平台的傳播的優秀劇作提供了反輸到電視平台甚至是電影市場上的可能。

再往後,随着視頻網站的市場策略布局,逐步加入到了對于優勢影視内容資源的争奪戰中,生來具有市場眼光的視頻網絡,以其不斷增高的采購成本,逐漸教育了相對傳統的電視市場,明白了什麼樣的作品更具網絡人氣、什麼樣的作品才是真正受網絡用戶喜歡的。這一點,即以2014年在國内網站首播的《來自星星的你》為代表,該劇雖然不是網絡制作,卻在國内因網絡播出而紅,實際上代表了播出平台介入好劇傳播與品牌塑造的一種新趨勢。

所以,在更多的開始正式冠以網絡劇之名的《何以笙箫默》、《花千骨》、《盜墓筆記》以及《琅琊榜》的熱播之後,剛剛也一直在思考網絡劇這一概念的定義。同時,也在認真觀看之後,心悅誠服地表示這些劇集的确是與傳統的電視劇表現出了極大的差異,這種差異也決不會僅僅隻是因為創作隊伍中多了新鮮血液、以及需要面對網絡播出平台這麼簡單的原因。

就以《何以笙箫默》為例,這一具有濃郁“瓊瑤風格”的劇目,在實際劇情走向上,卻頻頻出現“反瓊瑤”的傾向。在許多我們看似熟悉、經典的情感戲橋段的下一步,往往卻是各種你意想不到的反應甚至是反轉。但細細品味之下,卻顯然更加符合故事所設定的80後主人公的所處時代。即使是《花千骨》、《琅琊榜》這類的非現代古裝、玄幻背景的劇情中,處處透出的,仍舊是具有新生代思想的處世、審美習慣。其重要原因,就是這些劇本的原作都是當前的網絡流行小說,而作者都是具有最新時代特征的網絡寫手。

這實際上解決的是中國影視劇創作體系中長期老化、滞後的頑疾。之前十多年張藝謀、馮小剛帶來了新鮮風氣,到如今也多多少少顯得有些衰老陳舊了。而單純依靠傳統的協會、電視制作機構而存在的劇目創作體系,本質性地缺乏新人上台的機制。而互聯網所帶來的網絡文學創作的興盛局在, 不但推出了大批的新生代網絡寫手,更是以極具人氣與口碑的粉絲現象,對于在苦悶中徘徊的影視劇圈産生極大的引誘。

更為重要的是,網絡題材的引入,不僅僅改變的是内容的新鮮,而且是整個影視産業的市場化運營理念的更新。縱觀所有這些能被稱為“網絡劇”的熱播作品,就會發現它們都不約而同地具有更加長線、更加周密以及更加專業的網絡化營銷。正是這種全新的營銷理念,完完全全地釋放出了每一部劇的任意一處優勢,而也正因如此,它們的身上才會切切實實地打上了無法抹去了網絡劇的烙印。

對此,突然想起了關于網絡劇的鼻祖應該是誰的話題?各位可以各抒已見,在本文之後留言,剛剛決定明天再續談一下這個話題,說說自己的觀點。

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