日前，筆者從長城控股電子招标平台了解到，長城汽車于2月10日正式發布了一則名為《BC品牌2022年區域活動執行公司招标項目》的招标公告。顯示長城汽車将會在今年年内發布全新品牌。而結合此前曝光的信息來看，這個代号為“BC”的新品牌極有可能就是長城汽車全新打造的高端轎車品牌。
早在去年12月份，長城汽車便發布了一則《長城汽車轎車品牌渠道形象設計項目》的招标公告，讓這個新品牌正式浮出了水面。根據當時招标公告内容顯示，官方要求參與競标的供應商需要擁有豐富的中高端汽車品牌服務經驗，且要求進口、合資品牌，新造車勢力品牌，以及一線大廠旗下品牌的原創合作經驗2年内不低于2個，由此可見長城汽車即将推出的轎車品牌将會瞄準高端汽車消費市場。
而此次發布的招标公告内容則包括策劃區域營銷、新車區域上市發布會以及場景化交車等，這基本意味着全新轎車品牌除了在今年年内發布，其首款車型也有望在同年上市。
目前關于長城全新轎車品牌的信息并不多，但長城在專注SUV和皮卡市場多年後，選擇回歸轎車市場早已算是公開的秘密。在此前魏牌摩卡上市發布期間，其高層領導便透露過轎車項目的想法。
從汽車消費大環境來看，轎車依然是大多數國人的首選。根據乘聯會的數據顯示，中國汽車市場2021年度累計零售984.6萬輛轎車，同比增長6.4%，無論是銷量還是增速均高于SUV。因此，長城汽車重新回到轎車市場或許也是出于銷量的考慮。不過在闊别市場多年後，長城汽車能否在産品、營銷等層面給出讓人信服的實力，或許還需要時間來檢驗。
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