ott公司品牌?記者 | 徐詩琪編輯 | ，今天小編就來說說關于ott公司品牌?下面更多詳細答案一起來看看吧!

ott公司品牌

記者 | 徐詩琪

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穿插在各個正式節目中間，魔性重播三四次的傳統電視廣告已經在大衆生活中淡去了。随着技術演進，電視被賦予“智能大屏”的新名字，播映内容來源也從數量有限的電視台變為更豐富的流媒體。

移動互聯網時代，人們并沒有抛棄大屏，相反，疫情期間消費者們花在大屏上的時間更多了，廣告商們也将更多預算投入這裡。據研究公司Digital TV Research預測，2025年全球OTT收入将達到1670億美元，是2019年830億美元收入的兩倍。目前，美國與中國是兩個最大的OTT市場。

智能電視、智能機頂盒等被統稱為OTT，它是Over-the-top的縮寫，指通過互聯網向用戶提供各種應用服務，電視等設備是其接收終端。

廣告技術公司萃弈（The Trade Desk），是押注智能大屏廣告的代表。這家2009年創立于美國的公司已于2016年登陸納斯達克，目前在中國設立了約50人的分部。近日，界面新聞專訪萃弈中國區總經理陳傳洽，談到了中國品牌出海與智能大屏營銷的情況。

很長一段時間裡，“中國制造”在國際上的名聲響亮，但擁有全球性知名度的中國品牌卻很少。近兩年來這一情況在轉變，以華為、小米以及《原神》為代表的遊戲帶着中國标簽出海，已經獲得了全球用戶的認可。

越來越多的中國品牌表現出出海需求，這也是萃弈選擇在中國設點的原因，“我們非常看好中國市場，還會在大灣區持續投入，在深圳設立辦公室，服務這邊的公司，比如金融科技、新興的消費品、跨境電商企業等等。”

簡單地說，萃弈做的是為品牌方提供廣告購買服務，客戶可以在萃弈自助雲端平台上管理多種廣告活動，覆蓋各類終端。而其技術亮點在于，公司通過數據管理平台、人工智能引擎等，挖掘消費者需求，為品牌提供營銷量化結果。相比傳統投放，數據與圖表直接呈現了ROI，更為直觀高效。

其中智能大屏就是萃弈主要瞄準的方向。陳傳洽說：“中國和美國的OTT營銷都是這兩三年才起來，背後有很多助力的因素，比如疫情的時候大家困在家裡，就隻能看電視。後來我們發覺，企業在改變策略，比如《木蘭》不是上線電影院，而是先在Disney （迪士尼旗下流媒體平台）播出。”

對于迪士尼、奈飛、亞馬遜推出的流媒體平台爆發，陳傳洽将它們稱之為“優質流量”。它們的用戶主要是年輕的高消費力人群，這正是大部分品牌想要吸引的對象。此外，相比傳統電視廣告，OTT廣告投放的價格也更為劃算。

陳傳洽舉了科沃斯掃地機器人的例子，萃弈幫助科沃斯在北美市場進行了OTT投放。“科沃斯掃地機器人在海外賣得并不便宜，屬于高端産品。”萃弈提供給界面新聞的案例數據顯示，科沃斯在北美四個州、9家主流媒體上投放了智能大屏廣告，并通過愛好、收入、過往購買行為等定義出受衆：年輕白領、搬家人群、科技産品愛好者等。最後的表現是，科沃斯的這條廣告視頻觸達了56萬家庭，觀看完成率為98%，完整觀看成本（CPCV）為0.025美元，較行業平均價格低38%。

互聯網世界越來越收緊的隐私政策，也助推着投放渠道的改變。蘋果、谷歌等大企業均調整了隐私政策，數字廣告從業者們必須尋找新的應對方式。陳傳洽提到，蘋果推出隐私新政後，以往基于IDFA（用于追蹤用戶的廣告标識符）的廣告歸因方式面臨失效，萃弈公司正在推行一種以電子郵件賬号為核心的匿名ID，稱之為UID 2.0，并已經開源，尋求以此作為數字廣告行業的新标準。

目前萃弈投放的OTT廣告均在海外，而在國内，OTT營銷也站上了風口。普華永道于2021年發布的報告顯示，2020年，中國内地OTT視頻總收入達到95億美元，成為僅次于美國的全球第二大市場，并且成為主要廣告商增長最快的平台。

傳統與新興的電視廠商均開始了布局，創維旗下的酷開，TCL旗下的雷鳥，海信旗下的聚好看，還有小米自帶的電視系統，均在探索OTT營銷。這些公司大部分獲得了騰訊、百度、愛奇藝等視頻内容提供方的投資。酷開科技的相關負責人去年在接受界面新聞采訪時就表示，OTT營銷能夠做到“千人千面”，且電視用戶一般是高收入、高學曆、高職位人群，看好其營銷效果。

業績方面，萃弈公司于近日發布的三季報顯示，公司2021年前三季度收入為8.01億美元，同比增長55%，淨利為1.30億美元，同比增長43.47%。公司在财報中強調，随着觀衆轉向數字流媒體服務，以及廣告商将數據應用于電視廣告活動，聯網電視渠道增長顯著。

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