從香港到日本富士山，從舊金山金門大橋到英國泰晤士河，從冰島的極光到荷蘭的“童話世界”……這個中秋節，跟着茅台看世界，茅台IP形象“小茅”在茅粉中掀起了傳播熱潮，時間跨度長達53天，遍布全球20餘個國家地區，超過500萬茅粉與“小茅”同行，領略茅台文化之美，感悟世界文明之美。

傳播源于認同，認同拉動傳播。業内人士分析表示，此次茅台中秋品牌活動，通過全球化表達、區域化表達、分衆化表達的傳播形式，大大拉近了茅台與全球消費者的距離，推動了不同文化的交流互動，讓茅台品牌形象更加立體生動。

促進文化交流互動 不同文明“美美與共”

唯應待明月，千裡與君同。中秋節作為承載人類團圓和睦，追求美好情感的節日，茅台以中秋為時間節點，策劃“千裡與君同”系列主題宣傳活動，展現中華文化、茅台文化的魅力的同時，推動了一帶一路沿線地區文化交流互動。

（插圖1：千裡與君同活動）

品牌是文化的延伸。在中秋節品牌宣傳活動中，茅台依托強大的品牌勢能，創新傳播形式，搭建文化交流互動平台，推動不同文化“各美其美，美美與共”。

用插畫之美，傳播中華文化之美。茅台通過手繪插畫的方式，向海外用戶展現中秋賞月、放花燈、吃月餅等習俗。在制作插畫的過程中，融入茅台元素，引導海外“茅粉”在圖畫中尋找茅台、發現茅台、遇見茅台，以茅台為載體向海外消費者傳遞中秋節“團圓”概念，促進中華文化、茅台文化揚帆世界

（插圖2：中秋節“友人團圓”之美）

（插圖3：中秋節“家人團圓”之美）

用景色之美，傳遞世界文明之美。通過與海内外著名自然景區、人文景點相融合，“小茅”化身為導遊，帶領茅粉進行一場“自香港開始，至茅台鎮終”的環球旅行，途經新加坡、泰國、澳大利亞等多個國家地區。不但以手繪畫的形式将中國自然美景推向世界，向不同地區的茅粉展示中國之美，還巧妙将“小茅”元素融入世界各地美景，吸引了大量海内外網友圍觀。衆多粉絲紛紛在貼文下留言介紹自己的家鄉，希望小茅可以來到他們的家鄉，将家鄉的美分享給更多的人。

（插圖4：小茅與海外粉絲分享中國神農架之美）

（插圖5：小茅打卡新加坡）

“近年來，茅台不斷從中華文化中汲取養分，與不同族群、不同文化、不同地域的人們打交道的本領不斷提升。”北京艾利艾智庫白酒行業品牌戰略研究員表示，随着茅台在全球市場持續發力，除了用品質與服務赢得認同與尊重外，還不斷通過中國酒文化和中華文化構建品牌影響力。

增強消費者品牌認同 文化傳播“和而不同”

在此次“千裡與君同”中秋品牌系列宣傳活動中，茅台用生動的中國故事、優秀的中華文化，播撒無數友誼種子，與世界“茅粉”構建衆多情感橋梁。

通過形式多樣的中秋品鑒會，消費者與茅台的距離大大拉近。茅台與海外經銷商攜手舉辦“濃情中秋”系列品鑒會，使得消費者對茅台品牌理念和品牌文化了解不斷深入。

在愛沙尼亞，結合當地民衆喜愛的雞尾酒，推出“茅台杯”雞尾酒比賽，在當地調酒師手中，茅台文化與當地文化完美邂逅，以茅台雞尾酒為載體，達成藝術升華。

“潛心打造文化軟實力、增強說服力、提升認同感，茅台品牌在讓中國了解世界、讓世界讀懂中國的進程中，煥發出強大活力。”業内人士分析認為，茅台品牌傳播之美在于，順勢而為，所行至善，和而不同。

針對不同地區的消費群體，茅台中秋品牌文化傳播形式不斷創新，因地制宜開展文化宣傳活動。在芬蘭，茅台經銷商以當地民衆喜聞樂見的高爾夫球賽為平台，與茅粉們共度中秋佳節；在馬來西亞，茅台經銷商邀請華人華僑品美酒、話中秋、共團圓；在美國紐約時代廣場，茅台通過時代廣場的LED屏幕， 把“天上月，酒中圓，共賞一輪明月，傳遞萬千思念”的美好祝願傳遞給華人圈。

（插圖6：茅台中秋祝福登上美國紐約時代廣場LED屏幕）

“中秋‘千裡與君同’系列活動是品牌與情感的認同之旅，更是一場文化與認知的共鳴之旅。” 茅台相關負責人表示，“作為中國酒文化出海的先行者，茅台積極用海外受衆聽得懂、聽得到、聽得進的方式，構建茅台文化、白酒文化、乃至中國文化的感召力和親和力”。

據悉，截止到9月7日活動海外曝光總量達2,839萬次，互動總量達25.6萬次。（楊晨）

來源：北青網