三麗鷗目标消費者?衆所周知，有着六十多年曆史的三麗鷗是當之無愧的全球頂尖IP授權商，旗下擁有500多個卡通IP形象，比如家喻戶曉的Hello Kitty，以及雙子星、庫洛米、玉桂狗、懶蛋蛋、美樂蒂等等其中，玉桂狗作為三麗鷗旗下的一款全球著名IP形象，已經連續4年蟬聯三麗鷗明星人氣評選活動的冠軍之位玉桂狗成為全球最受歡迎的IP形象，背後是怎樣的營銷之道？三麗鷗又是如何成長為IP造星工廠的呢？，下面我們就來聊聊關于三麗鷗目标消費者?接下來我們就一起去了解一下吧!
三麗鷗目标消費者
衆所周知，有着六十多年曆史的三麗鷗是當之無愧的全球頂尖IP授權商，旗下擁有500多個卡通IP形象，比如家喻戶曉的Hello Kitty，以及雙子星、庫洛米、玉桂狗、懶蛋蛋、美樂蒂等等。其中，玉桂狗作為三麗鷗旗下的一款全球著名IP形象，已經連續4年蟬聯三麗鷗明星人氣評選活動的冠軍之位。玉桂狗成為全球最受歡迎的IP形象，背後是怎樣的營銷之道？三麗鷗又是如何成長為IP造星工廠的呢？
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玉桂狗是由設計師奧村心雪設計，2002年面世，以其治愈系的風格而著稱。他是一隻在咖啡店被創造出來的狗狗。咖啡室店員在仰望天空時，看到空中飛來一隻軟綿綿得像白雲的小狗。大大的耳朵可以使它在天上飛，心想：“可能是被咖啡店的肉桂卷香味吸引而來。”玉桂狗卷曲的尾巴就像肉桂卷一樣，所以店員姐姐就為他取名為Cinnamoroll，他便住在咖啡室裡。也被他的粉絲親切地稱作“喜拿哒”。
冷知識：出道20周年的玉桂狗是“男孩子”。
單個IP的可持續問題與波動性使得多樣化IP運營成為必須。單一IP的生命周期往往相對有限，尤其是于形象IP而言，其火爆是因為傳達了創作當下消費者的精神世界，觸發共鳴，但弊端是缺乏故事依托，而消費者偏好的變化、消費人群的流動則是必然的，這就要求IP運營過程中持續豐富内容，增加IP内涵，或者是不斷推陳出新，保持用戶新鮮感，提升IP活性。
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