近日，在中國三大瓷都之一的湖南醴陵，展開了一場為期五天的非物質文化遺産傳承之旅。五名鬥魚主播受邀前往并同步開播，體驗國家級非遺——釉下五彩瓷燒制技藝，通過直播帶領觀衆“夢回瓷都”。

作為一種文化遺産，非遺具有重要的美學價值、曆史價值和文化價值。随着移動直播逐步深度融入文旅、文創、商貿等領域，“非遺 直播”也發展出多種打開方式。

“非遺 直播”：強化文旅融合 助力鄉村振興

近年來，非遺瑰寶逐漸成為很多鄉鎮的記憶點和旅遊形象新名片。

各界發力把非遺的傳承保護與文旅産業發展相結合，不斷豐富旅遊産品内容，拓展非遺傳播面。通過直播鏡頭，觀衆不僅能了解到非遺背後的故事，更會與孕育非遺的土地建立起深層聯結。作為中國“國瓷”“紅官窯”的所在地，醴陵的陶瓷産業已有兩千餘年的曆史，形成集裝備制造、新材料研發、陶瓷物流等配套産業于一體的産業鍊條。“夢回瓷都”系列直播放大醴陵的這張“非遺名片”，實際上也激活了當地旅遊業和整個陶瓷産業的發展。

不僅如此，據了解，湖南陶瓷産業和互聯網平台的這種跨界合作，還促進了陶瓷相關高校畢業生的創業和就業，兩者之間的碰撞不斷推動陶瓷産業和文化創新發展，讓曆經滄桑的中國陶瓷在新時代煥發新的光彩。

“非遺 直播 綜藝” 探尋傳統文化根脈

“夢回瓷都”系列直播曆時整整五天，讓洗泥、制胚、捺水、畫胚、燒窯等每一步工序完整呈現——真正展示出抟泥成器的神奇所在，還原出非遺傳承的點滴樂趣，彰顯出大國工匠的精神内核。

傳統電視綜藝的剪輯制作常被戲稱為“百萬後期”，而直播綜藝将時間軸鋪平開來，向觀衆實時展現節目錄制現場。與真實生活完全同步的直播節奏、綜藝化的互動娛樂方式、高度的沉浸感……直播綜藝憑借這些與生俱來的優勢，收獲一批忠實受衆。

随着短視頻和直播興起，一批優質的節目制作團隊跟着湧向了直播綜藝這片藍海。以文化為載體的直播綜藝常常以輕量化、沉浸式的内容消費新場景受到觀衆青睐。未來，通過加入角色扮演、競技遊戲、IP聯動等形式，直播綜藝會進一步在内容優化和形式探索方面實現轉型升級。

“非遺 直播 電商” 深耕多元商業模式

移動直播的生動内容、代入感和交互性正成為一種生産力，試圖打造一種非遺、非遺文創産業和平台三赢的局面。

“夢回瓷都”最後一天的直播中，鬥魚主播們在非遺傳承人的指導下，根據各自的特長，為古老的陶瓷技藝加入了全新的創作元素，将非遺和當下的流行文化結合起來，也為文創産業的創新提供了新的靈感。

近年來，直播平台不斷利用自身成熟的網絡運營模式以及精準的流量扶持，彙集網絡流行标簽，打造新銳文創直播間，創新經營模式。鬥魚相關負責人表示，直播綜藝和中國傳統文化融合，既滿足了觀衆對娛樂内容的需求，也助推了傳統文化傳播，還吸引了許多對傳統文化有興趣的觀衆成為鬥魚用戶。

在全民直播的時代，帶有強文化屬性的非遺傳承人們成為獨樹一幟的存在，他們不但帶領非遺走出深巷，拓展了生存空間，還讓更多人了解非遺、認可非遺，并願意為其買單。“做短視頻和直播，我覺得不是在做銷售，更多是在文化普及，讓更多人了解并喜歡中國的傳統文化。”國家級非物質文化遺産代表性項目王星記扇國家級代表性傳承人孫亞青說。（李汶鍵）

來源： 光明網