《PLAY BOY》雜志創始人Hugh Hefner于近日去世，就像雜志名字一樣，他的一生活成了一個名副其實的“花花公子”。這本雜志行銷全球，在商業上取得了巨大成功，由雜志衍生出的同名品牌服飾、化妝、傳媒等業務也成績斐然。這些成就與海夫納獨到的商業眼光不無關系，其中花花公子的logo設計在提升雜志的企業形象方面發揮了至關重要的作用。
花花公子的logo設計為什麼是一隻兔頭呢？關于這個經典logo設計的誕生有諸多猜測，說法一是花花公子是成人雜志，海夫納想宣揚雄兔超強的性能力；說法二是海夫納曾經設計了經典的兔女郎服飾，所以logo設計從中找到了靈感；說法三則是海夫納追求享樂的“花花公子哲學”。他曾經在雜志創刊時寫到：“花花公子”并不指頹廢的享樂主義者。主張娛樂和享受是好事情。海夫納認為《花花公子》之所以能戰勝衆多的競争者，就是因為它追求的不隻是一種雜志的風格，而是要創立一種生活的風尚，“性”不過隻是其中的一小部分而已。
到底哪一種logo設計說法才是對的呢？如今海夫納離世，我們已無從考證，但從這一logo形象中或許能看出一點端倪：标志以一隻兔頭形象展現，豎起的耳朵呈現出俏皮的形态，搭配複古字體“playboy”，産生了一種微妙的诙諧幽默感；同時logo設計中給兔子搭配了男士禮服領結，反而流露出紳士意味，與花花公子雜志與服飾等的休閑定位、情趣生活理念相呼應；整體用黑色的單色配色方案，視覺表現力強，令人對品牌印象深刻。該logo設計從最初直到今天一直沿用、未曾更改，可見海夫納商業眼光之獨到。
逝者已矣，尚唐設計小編甯願相信“花花公子”的成功和品牌logo設計背後的深意與海夫納個人的人生哲學相輔相成。讓我們都保持積極樂觀的生活态度，過好自己想要的一生。
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