演出市場細分的作用?來源：津雲這幾天，天津演藝網的觀衆微信群裡不斷發出“演出取消”的公告這場“倒春寒”似的疫情，再次給演出行業按下“暫停鍵”從2020年至今，持續的疫情給演出行業造成持續的壓力面對困境，演員、院團、劇場、演藝公司……整個演出行業都在思考：疫情之下，演出行業路在何方？，下面我們就來聊聊關于演出市場細分的作用?接下來我們就一起去了解一下吧!

演出市場細分的作用

來源：津雲

這幾天，天津演藝網的觀衆微信群裡不斷發出“演出取消”的公告。這場“倒春寒”似的疫情，再次給演出行業按下“暫停鍵”。從2020年至今，持續的疫情給演出行業造成持續的壓力。面對困境，演員、院團、劇場、演藝公司……整個演出行業都在思考：疫情之下，演出行業路在何方？

停演不停練 深耕網絡陣地

青年戲曲演員殷婵娟最近常到練功房獨自練功。《荒山淚》《白蛇傳》《鎖麟囊》……從演唱到身段，她把學過的戲整個複習了一遍。

去年，殷婵娟工作、學習忙不停，收獲頗豐。而面對新年伊始突然的“閑暇”，她直言也有松懈、焦慮，但很快開始反思：“疫情是對心态的考驗、鍛煉。當你不知道什麼時候才能走上舞台，往往更要靜下來好好想想自己的短闆，想想需要練什麼。要把時間利用起來，沉下心，該練就練，因為疫情早晚會過去。”

殷婵娟的弟弟是戲曲專業在校生。因為疫情不能到校上課，小夥子就跑到廣場上，拿着窗簾杆練把子功。姐弟倆不約而同地想：趁這個時間準備充分，不才能有更好的狀态迎接新的工作嗎？

停演不停練，這是疫情期間許多演員的日常，他們希望以更好的舞台表現與觀衆再見面。與此同時，也有不少演員開始嘗試跨出舞台陣地，走向網絡尋求突破。

北方演藝集團融媒體中心機構部總監朱锴介紹，中心依托天津的文化底蘊及各院團的人才優勢，集結青年演員努力創新表達方式。由天津人民藝術劇院青年演員劉紀銘、萬毅夫組成的“紅鯉魚與綠鯉魚”就在網上“遊”出了新花樣。作為戲劇演員，他們的天津快闆從“演”出發，内容貼近生活、表演亦莊亦諧。上周，“紅鯉魚與綠鯉魚”在抖音平台“漲粉”97萬，位列上周“漲粉榜”第三。

朱锴認為，疫情之下，無論演員還是院團，都更需要深耕網絡。他介紹，目前，中心以微信小程序“小北劇場”、直播平台“方寸·直播”為窗口，對集團已有的文化資源梳理、包裝，搭建常态化的“網絡劇場”，持續給觀衆送上文化食糧。

破圈有道 探索線上與線下的轉化

中國演出行業協會近日發布文章《至3月底全國取消、延期約9000場》，曆數疫情以來演出市場之傷，引起業内極大共鳴。

市兒童藝術劇團團長郭鴻斌也在朋友圈轉發了這篇文章，并寫下中肯的文字：“疫情期間天津兒藝一方面修改提高保留劇目，一方面做新創劇目的前期籌備工作，随時備戰等待時機……更難的是需要改變、突破，文化團體屬于特殊行業，生産的是精神食糧，不是必需品，必須建立自己獨特的運營體系，面對新情況就要用新機制，可能去年的方案今年就不能适用，所以盡快進行内部調整是第一位，但這也不是拍腦門就能做的，需要大量的溝通調研，其次努力尋求破圈之道。”演出市場“老将”的一番肺腑之言，收獲了很多贊同。

“老将”在思考突破，“新人”也在探索轉型。去年10月，市曲藝團鼓曲演員夏炎多了一個身份——中華曲苑的劇場經理。

市曲藝團的抖音賬号有不少粉絲，夏炎發現，越來越多的線上粉絲逐漸轉化為劇場觀衆：“特别是十幾歲、二十幾歲的年輕人，都是通過抖音知道了曲藝團、知道了鼓曲。他們走進劇場的熱情很高，有一次演出，才開票幾天，票就搶沒了。”

這種轉換，也啟發了夏炎對網絡的思考。他認為，疫情時期可以多做一些輕松愉悅的短視頻，以調節大家的心情，并利用網絡推出曲藝線上展播、演員直播等等，豐富大家的文化生活。而且，做線上内容也要強化陣地性，無論直播、展播，地點都放到中華曲苑，以劇場為點，進行多面發散，既拉近更多人和傳統文化的距離，更樹立劇場的品牌，吸引觀衆。

夏炎還坦言，這個“暫停鍵”讓人冷靜思考“後疫情時代應該怎麼做”。他說，讓劇場服務範圍更大、内容更豐富的很多想法，都在推進中。

修煉内功 靜待花開

爆款舞劇《隻此青綠》天津站演出，開票不到半小時演出票就售罄；在“網絡劇場”，觀衆留言“越是這樣的時刻，越是需要戲劇”……當下觀衆對文藝演出的熱情與渴望，無疑給困頓中的演出行業打了一劑強心針。

“演出市場本身是值得期待的，其他行業對演藝元素的期待值也很高。從業者們在積極應對和适應疫情防控常态化的運營困難，提早準備、做足預宣、抓住窗口期。”北方演藝集團市場營銷主任、票務分公司總經理任博表示。

任博說，今年，大家一直在積極對接優質項目，比如話劇《海河人家》、兒童劇《藍貓淘氣三千問》、評劇《楊柳青傳奇》、河北梆子《蘇武》等本土國有院團劇目。同時，演出經紀公司也利用窗口期向市場透露積極信号，3月初，舞劇《隻此青綠》、音樂劇《粉絲來信》、話劇《祖傳秘方》、楊麗萍作品《春之祭》等好戲都紛紛開票。除了演出，還有文旅演藝的布局、演藝文創、在線演藝等事業的開發等等。當前形勢下，演出行業面對困難，但大家可以抱團取暖，挺過最艱難的時期，修煉内功，靜待花開。（天津日報記者劉莉莉）