記者丨何安安

3月18日，中國社會科學院發布《2020年度中國網絡文學發展報告》。該報告用“叠代與新生”概括了2020年度網絡文學的發展狀況，從網絡文學作家隊伍構成及平台關系走向、網絡文學消費群體、網絡文學新興商業模式等6個角度綜合闡述了網絡文學在過去一年當中的變化。報告同時指出，2020年是網絡文學的分水嶺之年，且在“宅經濟”的推動下，數字閱讀市場穩步增長，網絡文學無論是作家還是讀者，Z世代勢力崛起。

根據中國互聯網信息中心（CNNIC）第47次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2020年12月，我國網絡文學用戶規模達4.60億，占網民整體的46.5%。在此背景之下，以中國社會科學院文學研究所專家學者為主體的網絡文學發展報告課題組，将網絡文學發展狀況納入學術研究視野，予以持續關注，以閱文集團年度數據和行業公開數據為主要分析藍本，力圖反映網絡文學年度發展曆程。

從左到右依次為《萬族之劫》《庶女攻略》《這個人仙太過正經》《詭秘之主》

網絡文學已經曆了二十餘年的發展，在文娛産業大環境的變化及疫情的催化下，“叠代”成為2020年網絡文學關鍵詞，這種叠代變化體現在網絡文學作家讀者、内容生态、商業模式等方面。在網絡文學創作隊伍方面，創作隊伍數量規模持續增長，并呈現出明顯的年輕化、專業化、呼應主流價值等特點。同時，作家隊伍與平台關系也在2020年發生顯著變化。網絡文學消費群體方面，以Z世代為主導的讀者進一步放大網絡文學的“網絡性”特點，呈現付費意願強、高頻互動、衍生創作的網絡文學用戶新面貌。

在商業模式方面，免費閱讀和新媒體文的發展，為網絡文學帶來内容和用戶的新增量。付費閱讀與免費閱讀呈現加速融合趨勢。在海外傳播方面，從作品出海到海外作家生态培育，為網絡文學代表中華文化走出去再造新格局。此外，網絡文學IP改編産業也從“不自覺地探索”，邁向有意識地産業整合，由騰訊影業、新麗傳媒、閱文影視組成的“三駕馬車”率先探索IP産業耦合，國内的IP開發工業體系開始構建。從改編題材來看，古代言情、曆史、玄幻等依然是市場傳統優勢類别，新幻想題材和現實題材表現突出。

《錦心似玉》（2021）劇照

Z世代特别是“網生代”成為網絡文學的接受主體和消費主力

報告顯示，據閱文集團數據，相比2019年810萬入駐作家，2020年中财報顯示，閱文集團已有890萬作者：2020年第一季度，平台新增作者33萬，環比增長129%，新增作品數量超52萬部，同比增長約1.5倍，廣東、江蘇、山東、河南、四川作者最愛網絡文學創作，而湖北新增作者近萬人，首次跻身作者排行榜前六名。

而根據中國音像與數字出版協會披露數據，受疫情“宅經濟”影響，兼職寫作也在2019年的基礎上成為越來越多作者的選擇，在簽約作者中占比超過六成。以第四屆全國現實題材網絡文學征文大賽為例，參賽者中超過89%的作家是兼職寫作。同時，網絡文學創作隊伍規模持續擴大帶動了數字經濟就業。

而在另一方面，網絡文學無論是作家還是讀者，Z世代勢力崛起，年輕化趨勢明顯。數據顯示，2020年閱文新增網文作家Z世代占比近八成。同時，“成神作家”中，年輕作家戰績赫赫——90後作家“霸榜”，95、00後作家亦嶄露頭角。比如90後作家老鷹吃小雞作品《萬族之劫》問鼎閱文原創風雲榜2020年度男生總榜，并以單月超41萬的月票打破網文史男頻小說紀錄。

網絡文學“成神作家”中， 90後作家“霸榜”，95後、00後作家亦嶄露頭角

網絡文學創作隊伍這種以Z世代為增長主體的年輕化趨勢，和“網生代”成為網絡文學的接受主體和消費主力相匹配。來自閱文集團的數據顯示，其讀者Z世代占比近六成，其中，00後占比超42%。Z世代主導的網文消費群體也呈現了新面貌：一方面，“網生代”更愛在互聯網發聲和互動。

Z世代付費意願更加強烈

而值得注意的是，Z世代讀者的交流範圍不僅僅局限于作品連載的平台内部，微博、B站、百度貼吧、豆瓣、LOFTER等社交平台都留下了他們的話語蹤迹，遍布全網的交流活動呈現圈層化态勢。以微博為例，2020年《詭秘之主》的微博話題閱讀量就達1.4億，讨論166.3萬次，微博超話相關帖子超1.2萬個。其他相關話題閱讀量過億、讨論次數過萬的熱門作品還有《第一序列》、《萬族之劫》、《獵赝》等。

另一方面，Z世代“為愛産糧”的興緻更高，樂于與作家共同構建一個龐大的精神世界，并在其中“埋梗”“玩梗”，形成獨特的“網文梗”和網文文化。書粉的衍生創作不僅是對原著的延伸與填充，也是以粉絲聚集效應為基礎的IP“基建”。

同人圖片、衍生文，配音和廣播劇等都成為網文衍生創作的重要内容。B站“慶餘年”頻道，共有近2萬個視頻，共播放3億次，152個精選視頻，2.7萬人訂閱。除了“玩梗”，B站還湧現出大批對熱門作品（小說、網劇、電影）進行解說（安利作品、分析劇情等）的視頻區，許多作品被網友收錄為 “每周必看”。

網文衍生創作

免費閱讀平台很難生産出具有開發改編價值的IP

免費閱讀、新媒體文的興起同樣是網絡文學2019-2020年非常重要的發展趨勢。報告指出，長期以來，網絡文學以“付費模式”為主流并穩固發展。但伴随着趣頭條、字節跳動、閱文、掌閱、百度等企業的入局，免費閱讀為網絡文學的内容規模和讀者群體都帶來不小的增量，吸引了大批“圈外用戶”。

根據QuestMobile發布的《2020中國移動互聯網年度大報告·下》顯示，2020年12月，免費網文App行業用戶規模1.44億，較上年同期的1.18億，增長了22%，免費閱讀仍處在高速增長期。目前，免費閱讀模式主要通過為讀者提供免費内容獲取相應流量，再通過信息流廣告、展示廣告等形式進行商業變現。

但值得注意的是，主攻下沉市場的免費閱讀模式内容打破了粉絲對作者創作的約束機制，更追逐時下熱點和點擊量，往往更偏向于爽文風格，同質化傾向較為嚴重。以2020年大火的“贅婿”題材為例，根據某平台統計，在此類題材流行度較高的時期，一個月内熱度上升最快的前十部作品中，贅婿題材占30%，成為免費模式男頻小說的主流題材，内容也以“主角入贅受欺壓，最後反轉打臉”為主。

《贅婿》（2021）劇照。《贅婿》開播創下愛奇藝史上熱度值最快破萬劇集的紀錄

報告認為，受限于内容單一且同質化嚴重等問題，在行業看來，免費閱讀平台很難生産出具有開發改編價值的IP，尤其是具有動漫、影視化等改變潛力的内容。中國電影家協會編劇教育工作委員會與北京電影學院中國電影編劇研究院聯合發布的《2019-2020年度網絡文學IP影視劇改編潛力評估報告》顯示，2019年-2020年度網絡文學IP影視劇改編潛力作品排行中，上榜IP幾乎都來自閱文、掌閱、中文在線、晉江等付費閱讀平台。

慶餘年（第一季，2019）劇照

作為網絡文學付費模式的另一趨勢，新媒體文的異軍突起也頗為值得關注。報告指出，新媒體文突破了過往集中在網文平台的“付費”，将觸角覆蓋到更廣泛的“新媒體”中，進而獲取了更大範圍的用戶和更高的收入。但與此同時，新媒體文本身存在着高度同質化的問題，常由于過于“博眼球”的内容而飽受诟病。

新媒體文收入水漲船高

網文IP改編作品《扶搖》、《武動乾坤》等輸出全球數十個國家和地區

網絡小說的海外發展同樣值得關注。根據中國音像與數字出版協會發布的《2019中國網絡文學發展報告》，從出海規模來看，截至2019年，國内向海外輸出網文作品10000餘部，覆蓋40多個“一帶一路”沿線國家和地區。2019年翻譯網文作品3000餘部。而據艾瑞咨詢發布的《2020年中國網絡文學出海研究報告》顯示，2019年，中國網絡文學的海外市場規模達到4.6億元，海外中國網絡文學用戶數量達到3193.5萬。

《全職高手》（2019）劇照

在翻譯出海作品之中，融合蒸汽朋克和克蘇魯神話等元素的《詭秘之主》，體現中國傳統文化尊師重道的《天道圖書館》，來源于東方神話故事傳說的《巫神紀》，弘揚中華傳統美食的《異世界的美食家》，體現現代女性經營事業與愛情、自立自強的《青春從遇見他開始》，體現現代中國都市風貌和醫學發展的《大醫淩然》，講述當代年輕人熱血拼搏故事的《全職高手》等作品在海外讀者中都有着很高人氣。

網文IP改編出海也已初具規模，例如熱門IP改編作品《擇天記》曾作為入選“一帶一路”蒙俄展映推薦片目中唯一古裝劇，在俄羅斯進行展映，受到特别關注。此外，《扶搖》、《武動乾坤》、《你和我的傾城時光》、《黃金瞳》、《知否？知否？應是綠肥紅瘦》等，覆蓋全球數十個國家和地區，在YouTube等歐美主流視頻網站及東南亞地區各大電視台熱播。如《全職高手》《天盛長歌》等，登陸海外知名流媒體平台奈飛（Netflix）。其中，《慶餘年》在Rakuten Viki平台播出後，成為同期播出的華語跟播劇第一名，用戶評分平均高達9.7分（滿分10分）。

從左到右依次為《贅婿》《知否？知否？應是綠肥紅瘦》《慶餘年》

此外，海外原創網文作品也呈現出了非常好的發展态勢。報告指出，起點國際（Webnovel）自2018年4月開放海外創作平台以來，吸引了來自全球超10萬名創作者，已創作原創網絡文學作品超16萬部。從區域分布來看，東南亞和北美的作者占比最大。從性别分布來看，海外作者中女性占57.8%，男性占42.2%。從年齡分布來看，25歲以下的年輕人是創作主力。

作者丨何安安

編輯丨申婵

校對丨李項玲

來源：新京報