騰訊宣布上調會員價格-tft每日頭條

4月9日，騰訊視頻發布消息稱，将于4月20日零點對騰訊視頻VIP和超級影視VIP價格進行調整。其中，VIP連續包月價格由20元調整為25元，超級影視VIP連續包月價格由30元調整為35元，騰訊視頻VIP年卡價格由253元調整為258元。本次最高一檔漲幅達25%。

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去年4月10日，騰訊視頻已經有過一次調價，漲幅最高為50%。時隔一年，騰訊視頻再次宣布調價，坊間批評聲不少，而許多用戶更為關切的是，騰訊視頻的這次漲價會不會引發其他視頻平台跟進？

往前回溯，其實網絡視頻平台的漲價舉動已經持續了近兩年。早在騰訊視頻會員2021年漲價之前，愛奇藝已在2020年11月前行調價。而後2021年12月，愛奇藝和芒果TV又前後腳調整了會員價格，2022年初，中國移動旗下的咪咕視頻也對會員價格進行了上調。疫情之下的“影視寒冬”仍然在持續，視頻會員漲價或許也是無奈之舉。

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從業績角度來看，目前大多數視頻網站都處于虧損狀态。愛奇藝2021年虧損30億，9年淨虧損438.2億；優酷2021年第二季度虧損4.19億元；B站2021年淨虧損為68億……虧損額度令人唏噓。

從行業投資角度來看，情況也不容樂觀。艾媒咨詢上個月發布的《2021-2022年中國影視行業發展狀況及消費行為研究報告》指出，中國影視行業投融資金額在2017年達到頂峰，為270.1億元，随後融資金額與融資數量總體呈下滑趨勢。艾媒咨詢分析師認為，當前中國影視行業投融資狀況處于低谷階段，影視制造行業的收入具備較大的不确定性因素，且其變現能力也在近年來飽受争議。

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要平穩度過“影視寒冬”，行業必須降本增效，漲價是策略之一，内容提質則是策略之二。巧合的是，4月8日，即宣布調價的前一日，騰訊視頻在“早春業務分享會”上明确：将進一步在内容開發上“降本增效”，合理開支，優化内容成本，探讨可控成本下的内容生産。

如何讓用戶接受更高的價格？“内容為王”始終是正理。影視行業創作者們若從創作立意、作品創作模式、作品篇幅、連貫性與協同創作等方面着力提升影視産品的質量，便不愁沒有用戶心甘情願掏腰包追劇。

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長期來看，行業大概率還會繼續漲價，隻是時間的問題。如果網絡視頻平台無法保障繼續打造更多優質内容，以健康的商業模式運營，單純提價必然會造成大批量的用戶流失，讓平台經營雪上加霜、反傷自身。