新經濟營銷策略-tft每日頭條

新經濟營銷策略（陸家嘴創投課）1

新經濟營銷策略（陸家嘴創投課）2

Z世代消費群體（95後-00後）逐漸成為消費市場的主力軍，他們逐漸顯露出較為獨特的消費觀念和消費行為。面對全新的市場格局，品牌方們需要為迎接這群未來的消費主力軍，做好充分準備。鑒于此，此次創投課我們邀請到亞朵ZHotel 品牌與社群總監景詩佳女士，通過對Z世代的洞察，來深入探究品牌孵化和定位過程。

活動時間：2020年6月17日（周三）18:30

活動地點：陸家嘴

會議規模：30人

會議形式：主題分享

分享嘉賓介紹：景詩佳亞朵ZHotel 品牌與社群總監

新聞傳播學博⼠，市場營銷專業碩⼠。緻⼒于跨⽂化傳播領域研究，關注「城市亞⽂化」「個體與社會」關系。基于學術背景，在進⼊品牌打造和市場營銷領域後，⼀直擅長挖掘産品亞⽂化特質，将⼩衆品類⼤衆化，擁有多項藝術、⽂化、⽣活⽅式領域IP孵化案例；對品牌内容⽣産具有創新視⾓和敏銳度，善于為品牌注⼊⽂化和内容基因。

2018年加⼊亞朵酒店管理集團，籌劃并落地了公司有史以來最⼤規模品牌活動：「321亞朵⽣活節」超級會員周。2019年作為新項⽬002号員⼯，全程參與亞朵旗下全新⽣活⽅式酒店品牌ZHotel的産品打造，品牌籌建和項⽬運營。針對Z世代客群，從品牌定位開始，到傳播、IP和社群三⼤闆塊的搭建，深度構建品牌DNA。在創新思維上，打破酒店⾏業傳統，引⼊好玩有趣的社群玩法與「社群官」職位，在開業前便已精細化運營社群種⼦⽤戶。

在加⼊亞朵之前，服務于中國最優質的出版和影視IP⽂化公司——果麥⽂化，先後擔任媒介總監和品牌總監。在⽂化IP的營銷策劃上，以創新思維設置熱點話題，為公司圖書産品尋求出奇制勝的發⾏之道，其中不乏百萬級銷量作品，成為⾏業經典案例。除此之外，促成多次與商業品牌的跨界合作，如瑞吉酒店、⼩江南布⾐等等。2016年，洞悉到市場變化，為推動業務升級，牽頭成⽴公司 In-House 視頻中⼼，管理30 的運營團隊，以策劃⽂化類短視頻欄⽬、商業産品短⽚及⾳樂錄影帶制作為核⼼業務，采訪⽂化、藝術界名⼈作家達50 ，輸出70 優質⽂化類短視頻。除此之外，2015年個⼈參與的「Heart Panda全球最⼤規模⼤熊貓公共藝術展」被選⼊「亞太⽂化周」，前往德國柏林展出，獲得40多家歐洲媒體與央媒曝光，作品被德國⼤使館收藏。

⼯作之餘，也是資深斜杠青年，⽣活類Vlog博主，獨⽴撰稿⼈，熱愛閱讀。

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