近日，走過淮海中路“TX淮海｜年輕力中心”商場的行人，大多會被門口的巨型莫斯利安微笑瓶所吸引。這正是光明乳業旗下高端酸奶品牌莫斯利安品牌舉辦的“LIVE YOUNGER 活出年輕力”快閃活動标志性裝置，展示光明莫斯利安煥發的年輕活力。

此次，莫斯利安與潮流IP“SmileyWorld”合作，聯名以“微笑氣氛組”為主題，在TX淮海舉行快閃活動，希望聚集樂觀、生機的年輕人，将快樂與美味傳遞給身邊的家人朋友。

在快閃店開設前，莫斯利安就和SmileyWorld通過社交平台，将“尋遍世間美味，帶給世界微笑”的概念精準傳遞到年輕人群中，“莫斯利安×SmileyWorld”聯名款産品依托潮流IP及獨特的包裝形式，在光明乳業天貓旗艦店一經發售立刻售罄。而這一次，為了給熱愛微笑、喜愛潮流的Z世代人群提供一個線下打卡地，莫斯利安與SmileyWorld再次合作，通過快閃店的形式，返場美味與快樂。

本次快閃活動将持續到10月17日，共設立6大點位，其中有可以體驗互動的“微笑監測站”“微笑扭蛋機”“微笑治愈所”，也有供打卡的“仰天長笑橋”“微笑追光地”“微笑觀察點”。消費者若在現場領取微笑報名表并集齊6大徽章，即可成為“微笑氣氛組”大家庭中的一員。同時，光明乳業旗下烘焙面包品牌“光明悠焙”武夷路店同步舉辦“泳池派對”快閃活動——“莫斯利安×SmileyWorld夏日微笑天台”，光明天貓旗艦店也返場“微笑7連包”産品，滿足更多消費者打卡、收集需求，感受夏日别樣的潮流活力。

“守得住經典，當得了網紅”是光明乳業的發展目标。莫斯利安作為光明乳業年輕化戰略的核心品牌和潮流代表品牌，此次攜手SmileyWorld、百聯TX淮海跨界合作，旨在不斷順應Z世代的年輕潮流，并為品牌發展探索更多的可能性，讓“Live Younger活出年輕力”不僅成為一句口号，是成為新的品牌精神，向消費者傳播更年輕的品牌态度。

在此次活動開幕式上，光明乳業總裁羅海表示，光明乳業作為上海百年老字号品牌，肩負着傳承經典、勇于創新的使命。此次莫斯利安與SmileyWorld聯名，并在上海潮流聚集地TX淮海舉辦快閃活動，正是品牌在創新與年輕化上的探索成果，也是一個很好的契機，将合作品牌都推向更廣的年輕群體。

莫斯利安作為常溫酸奶首創品牌，從2019年起攜手品牌代言人劉昊然，正式開啟了品牌年輕化的進程。此次與SmileyWorld聯名，也是莫斯利安品牌年輕化的一部分。去年，莫斯利安還與英雄聯盟LPL賽事進行跨界聯名，将酸奶這一日常消費品類與線上電競領域深度融合，拉近品牌與電競人群的距離。今年，莫斯利安又與拳頭遊戲深度合作，直擊英雄聯盟IP本身，提取遊戲内英雄、遊戲動畫等元素，融入産品及周邊。此外，莫斯利安将與即将上線的英雄聯盟手遊合作，借由這一全新的遊戲平台，觸及更多遊戲人群，向消費者傳遞年輕化的品牌精神。

今年是光明曆史的110周年，也是光明品牌的70周年，光明乳業正通過産品、文化、跨界等多維度為消費者營造更有新鮮感的消費體驗，成為與年輕群體一起探索新事物的夥伴，讓品牌面向全年齡段消費者，與更多人分享美味和健康

欄目主編：李吉 文字編輯：俞宏浩

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來源：作者：沈影