愛美之心，人皆有之，顔值這詞一直用于女性群體，由于社會經濟和科技進步，人民生活水平的大舉提升和精神世界的不斷需求，愛美已在男性群體形成了顔值内卷。

據企查查數據顯示，2020年男士化妝品/護膚品相關注冊企業達到3141家，且這一市場的融資事件高達11起，創曆史新高。今年以來，包括“UP”、“藍系”、“MANUP理派”在内的衆多男士品牌又頻獲融資。

下面列舉部分男性護理品牌資本融資情況:

親愛男友

2020年年底連續獲得數千萬元A1及A2輪融資。

理然

上線以來，完成6輪融資：2019年4月，天使輪；2020年1月，Pre-A輪；2020年9月，A輪；2020年9月，A 輪；2021年1月，B輪，融資金額近1.5億；2021年4月，B 輪，融資金額近3億。

UP

2021年3月完成數百萬元天使輪融資，由青山資本獨家投資。

藍系

7月獲得上千萬元Pre A輪融資，領投方為啟賦資本。

MANUP理派

7月左右獲得種子輪融資，投資方為某知名電商巨頭，投資後估值數千萬。

市場分析

尼爾森的數據分析

2013年現代渠道中男士護理市場排名前五的分别為：歐萊雅旗下品牌（27.1%）、妮維雅（19.5%）、曼秀雷敦（10.7%）、丹姿旗下品牌、相宜本草。其中，歐萊雅、妮維雅、曼秀雷敦三大巨頭幾近占有六成市場份額。

天貓數據分析

2018年男士彩妝類産品的銷售增幅就高達279%，接近3倍，而男士護膚類産品的銷售增幅則為114%，這意味着男士彩妝産業已經進入黃金時代。

種草一代·95後時尚消費報告

平均每5個男生，就有1個使用BB霜。在消費偏好上，彩妝偏好更強，成為95後美妝消費的主要特征。其中，口紅、BB霜、眉筆成為95後最愛的彩妝品類，而護膚類中的面膜則成為品牌打入95後男性美妝市場的敲門磚。

2020年中國國貨美妝發展趨勢報告

相比2018年，2019年的男士護理産品線上交易額同比增長了24.5%。而從天貓發布的美妝趨勢報告來看，男性彩妝消費已連續三年保持三位數的增長，男性消費者在天貓美妝類目大盤貢獻的GMV同比增長達到41.5%。

據預測，到2023年，全球男士化妝品的市場規模将達到5400億元。

行業展望

開放和多元是新一代年輕人新消費趨勢的特征。俨然，在求美流行文化以及消費升級的影響下，男性護理産品市場會成為炙手可熱的市場。但從整體趨勢來看，男士護理的市場教育仍處于早期階段，優質品牌偏少，需求細分也顯不足。品牌們要想真正赢得新一代的男人心，要在産品上更下功夫才是。

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