很感謝能和大家一起分享知識，我們希望能為童鞋們分享一點經驗，不喜勿噴哈，有疑問可以留言我們将為大家解答

今天給大家分享下直通車名詞的基礎含義，希望對新手賣家有幫助！歡迎老手點評，新手可以學習下，讀懂含義才能運用含義。

關鍵詞：買家在淘寶網搜索用的一些詞語，您想推廣某一個寶貝，就為該寶貝設置相應的關鍵詞，當買家在淘寶網通過輸入您設置的關鍵詞搜索商品時，就會展現您推廣中的寶貝。

類目：您在店鋪上傳寶貝的時候給寶貝選擇的淘寶分類。

關鍵詞出價：當買家通過輸入關鍵詞查詢，在直通車展示位上點擊寶貝，您的出價。

扣費： 下一名的出價*下一名質量得分 除以您的質量得分再加1分錢 ，扣費不超過你的出價!

關鍵詞排名：指系統根據關鍵詞價格、類目和屬性、買家反饋信息等多因素綜合評估後進行的排名，關鍵詞的排名決定了寶貝在直通車展現位上的位置。

類目排名：系統根據同一類目下，推廣的寶貝，按其出價高低、寶貝與類目的相關度以及買家反饋信息情況進行綜合排名，類目排名決定類目搜索時寶貝的展現位置。

展現量：簡稱Pv，page-view，就是你的廣告展現的次數！展示位上被買家看到的次數

點擊量：推廣單元在淘寶天貓直通車展示位上被點擊的次數。注意，虛假點擊會被

直通車反作弊體系過濾，該數據為反作弊系統過濾後的數據。

點擊率: 點擊量除以展現量 簡稱CTR 全稱：click-through 點擊率=點擊量/展現量，可直觀表示寶貝的吸引程度，點擊率越高，說明寶貝對買家的吸引力越大。

消耗：rev直通車客戶因點擊而産生的費用

點擊單價：簡稱PPc，消耗除以點擊，平均每次點擊所産生的費用

成交轉化率：簡稱ROi，每一塊錢廣告消耗可以帶來多少的成交，成交金額/廣告消耗

直通車成交：用戶在點擊廣告後，3天内買下寶貝或該店鋪内其他寶貝

直接成交: 用戶在點擊廣告後，在3天内買下這個寶貝

間接成交: 用戶在點擊廣告後在3天内買下店鋪的其他寶貝

花費=推廣單元在直通車展示位上被用戶點擊所消耗的費用。

點擊轉化率=總成交筆數/點擊量，反應直通車點擊在15天内轉化支付寶成交的比例。

總成交筆數=直接成交筆數 間接成交筆數，即推廣單元在天貓直通車展示位被點

擊後，買家在15天有效時間内，所有通過支付寶交易的成交筆數。

投入産出比=總成交金額/花費，反應天貓直通車點擊花費在15天内帶來支付寶成交金額的比例。

平均點擊花費=花費/點擊量，即推廣單元每一次點擊産生的平均花費金額。

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1.手機符号代表在手機端會有展示機會

2.移動搜索首屏出價即手機淘寶APP搜索第一位置，主圖左上角有hot标志

3.淘寶直通車活動：給優質直通車消保賣家，提供的更多優質流量的展示區域，需要賣家自行報名參加。

.推廣平台：寶貝推廣所選擇的投放網站，目前可以選擇淘寶站内（即淘寶網）和淘寶站外（即跟淘寶網合作的網站）手機站内或者手機站外投放寶貝。

5.投放地域：選擇您直通車需要投放的地方，不投放的地方不展現！

6.投放時間：設置你什麼時候投放，什麼時候不投放，并且可以設置折扣（出價=原來的出價*折扣）

7.日限額：設置你每天直通車最多燒你多少錢！

8.明星店鋪：淘寶直通車的一種新的推廣形式，當買家在搜索框中輸入您的品牌，店鋪名、店鋪品牌相關的關鍵詞進行搜索時，明星店鋪推廣信息就将展現在搜索結果頁的最上方。其實就和百度的品牌推 廣一樣，比如淘寶搜索“韓都衣舍旗艦店”百度搜索“美的”

9.匹配方式有3種精準匹配、中心詞匹配、廣泛匹配

以【iphone6手機殼】這個關鍵詞為例

精準匹配=搜iphone6手機殼的時候寶貝才會展現

中心詞匹配=搜iphone6手機保護殼寶貝也會被展現

廣泛匹配=搜iphone手機殼6手機殼也會被展現

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