據統計2020年統計，全國具有生産資質的化妝品生産廠家4000多家（主要集中在廣東、上海兩地區），品牌800000多個；由于進入門檻低，前些年化妝品品牌每年以15%的速度在增長。

2014年6月起，國家食藥總局頒布了《國産非特殊用途化妝品信息備案規定》，至今已有7年有餘，依然還有極少部分未備案的化妝品流入市場，這類的化妝品主要市場在美容院及一些良莠不齊的化妝品批發市場，主要是因為抽查、監管有困難。故不良商家心存僥幸，仍然以身試法。

網絡時代，信息較為公開透明。很多消費者日趨理性，買化妝品時大部分消費者都注重化妝品上的品牌影響力、功效宣稱和标注的成分。故很多品牌方在這幾點上下足功夫，絞盡腦汁，把産品描寫得像“靈妙藥包治百病”。

筆者從事化妝品生産20多年，現将一些内幕公布于衆。

1、傍大款。

産品的品牌影響力，是消費者首先考慮的重要因素之一。讀者可以在網上搜索“萬物皆可貼牌”，就大緻知道其中的内幕了。“大款”也是見錢眼開，你給錢，我能抽成就授權給你使用商标。其實“大款”與産品毛線關系都沒有（這類的“大款”有不少）。這點不想多說，怕引火上身。畢竟筆者也是一凡夫俗子。

2、産品成分上的貓膩。

按相關要求，産品包裝上标注的成分，必須有添加；添加了的成分，必須要标示。

消費者注重成分，不良廠、商家（當然也有不少正規廠家和品牌）抓住了消費者這一心态，恨不得把幾乎有相關功效的成分全寫上去，高大上立馬就出來了。至于是否有添加或添加量多少，隻有他們自己清楚。在這裡也許有讀者要問這樣不良行為難道就沒人監管嗎？！監管當然是有的，相關監管部門的飛行檢查、市場抽檢等都是。畢竟檢查、抽查也不可能面面俱到，就算檢查到了，有些廠家也會用假的生産批記錄來應付以便達到蒙混過關（注：産品批記錄是指産品生産時所有的生産記錄，包括原料采購、合同、投料記錄、工序記錄、檢測記錄等）。

3、功效宣稱上大施拳腳

《化妝品标示管理規定》中有很多的明确規定，諸如：“ 化妝品标識不得标注下列内容：（一）誇大功能、虛假宣傳、貶低同類産品的内容。（二）明示或者暗示具有醫療作用的内容。（三）容易給消費者造成誤解或者混淆的産品名稱。（四）其他法律、法規和國家标準禁止标注的内容。”

你不讓用“美白”，我就來寫一個“改善皮膚暗啞”；你不讓用“促進肌膚新陳代謝”，我就來一個“活膚”；你不讓用“純天然”，我就來一個“自然護膚”......活生生的一個詞語大賽，連國語大師都自歎不如。國語文化真他娘的博大精深！！誰也做不了裁判！！！

4、隻求利潤，不求效果。

化妝品的需求者日益增多，我國大部分人的消費能力還不高。于是，一些低廉毫無作用的産品受到廣大消費者的追捧。不良品牌花巨資在網絡上大肆推廣、虛假宣傳（請大咖網紅、網絡上花巨資大打廣告等），引導不明真相的消費者掏腰包。

前些年的微商，少部人賺得盆滿缽滿。最讓人氣憤的是，一些微商搞一個低廉、毫無作用的産品大吹特吹，賣完後又是那幫人另外搞個品牌故伎重演....當然不否定有些微信銷售的産品還是不錯的。

由于微商涉嫌傳銷，抓到外罰嚴厲，現在基本上沒人敢做了。但這幫人很多的就轉到直播帶貨這一塊了。

筆者曾經也碰到過類似的情況，特别是那些直播、網上“種草”需求量特大的産品。

要求的出廠價低得連自己都想像不到。依筆者的經驗，怎麼算成本都不止這一點，包裝材料、内容物、加工費、外紙箱加起來怎麼樣都超過了客戶要求的價格，但有些生産商就可以生産出來，并且産品的成分還寫得很漂亮。莫非他們的包裝材料都是用回收料做的？！内容物是用工業用的原料？！這類産品說白了還不如把臉用水泡上幾分鐘有效果，甚至還會有副作用。

但這不是做品牌的做法，也許人家圈一筆錢就跑路了，那管你對消費者有沒有作用。就像是火車站賣假貨的一個性質，能騙一個是一個。大不了，下次我再推另外的低廉産品。請問這些人的良心在哪裡？？

筆者也曾看過網絡直播，真的很難想象一大瓶護膚品（500克），隻要幾塊錢。莫非是用增稠劑加水再加點礦物油做成的？這類的産品完成對皮膚一點作用都沒有，但膚感還是像模像樣。但購買者還不少。的确颠覆了常人的三觀！

5、鑽空子、打擦邊球

前些年，一度流行的“醫用冷敷貼”其實就是普通的面膜，寫上“醫用”二字就似乎上升了幾個等級。按相關要求“醫用冷敷貼”隻是起一個物理降溫作用，并且内容物不得接觸皮膚，對皮膚一點作用都沒有。但有些人卻把它标注“抗衰”、“美白”、“緊緻”、“嫩膚”等等，之所以有人敢這麼做是因為“醫用冷敷貼”屬于“械字号”不屬于“妝字号”。相對來說前幾年“械字号”監管寬松些。但近兩年，“械字号”的産品監管也日趨嚴厲，在這種高壓态式下，“醫用冷敷貼”也沒人敢違規觸碰了。

還有就是私護産品，前些年也是亂象衆生。私護産品屬于衛健康監管，隻是能起到一個消毒殺菌的作用消毒産品。可就是有些人利用這一點，市面上出現了很多諸如：縮陰、清宮、粉嫩、水潤、緊緻、抗HPV等等，似乎成了仙藥。一些人在金錢面前，屢屢突破道德底線，忽悠不明真相的消費者！！畢竟國人大部分文化素質不高，而對專業知識懂的人則更沒有多少。

亂象之下必用重典。自去年以來，國家藥監局相繼頒布了《化妝品功效宣稱評價規範》、新版《化妝品生産經營監督管理辦法》、《兒童化妝品監督管理規定》、《化妝品注冊備案資料管理規定》、《化妝品監督管理條例》、《化妝品衛生監督條例》等，史稱化妝品最嚴厲的法規。

筆者了解，一個防脫發的化妝品做功效測評就得花20多萬元，一個修護的産品做功效測評就需花2萬多元；重則幾十萬，少則幾千不等。重典之下，化妝品行業真的能避免亂象嗎？

答案是不一定，效果肯定會有，但下面一定會有對策。萬一被查到了大不了換個公司名從頭再來。還不如像國外發達國家一樣，不監管你的過程，隻管結果。如有違犯，永不得翻身！！看誰還敢以身試法！！

筆者在此呼籲，企業要想走得遠，請多花點心思在産品研發、質量管上面，賺取合理利潤；不要把心思放在賺快錢的傍門左道上。我國企業的平均壽命不足三年，不是沒有原因的！！

一分錢一分貨。低價競争，隻會先整沒了别人，然後再沒了自己，消費都也跟着受害！！請廣大消費者在選擇時一定要睜大眼睛！！