受新冠疫情影響，最近沒有直播的體育比賽可看，而粉絲們卻讓 ESPN 的紀錄片《最後的舞蹈》大獲成功。

這部10集的邁克爾 · 喬丹系列紀錄片是體育電視網有史以來收視率最高的紀錄片。這讓耐克公司收獲無數超級粉絲，這家公司與這位籃球界億萬富翁有着傳奇般的曆史淵源。

1984年的那次交易，對這家總部位于比弗頓的運動服裝公司産生了巨大的推動，因為AIR JORDAN品牌已為雙方合作夥伴直接賺取了數十億美元的收益。

而AIR JORDAN 品牌現今已成為一種文化，其隐形價值更是難以估量。

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福布斯最近計算出，自1984年以來，耐克已經向喬丹支付了13億美元。 “這是有史以來最貴的運動員代言交易，但也可以說是最成功的交易，因為喬丹幫助耐克從一個鬥志昂揚的失敗者轉變為世界上最大、最有價值的消費品牌之一。”

《最後的舞蹈》不僅僅是耐克的懷舊之旅。 根據一家評估贊助價值的人工智能公司 GumGum Sports 的說法，在一集中，耐克和AIR JORDAN的品牌被展示了100多次，由此産生了實實在在的品牌價值。 據《廣告周刊》報道，“僅在第五集中，喬丹的品牌合作夥伴們就收到了約110萬美元的品牌價值提升。” “舞蹈”這一集集中在喬丹品牌的建設，開始于第一雙AIR JORDAN鞋。 Gumgum 發現耐克的标志在這一集中出現了80次。

耐克在其網站上展示了一個預告片，其中的主角仍然是AIR JORDAN的商品。耐克表示，在其最近一個财季，喬丹品牌的銷量增長了兩位數。 “我們發布的AIR JORDAN 11 Bred 是我們曆史上最大的産品，該産品在28分鐘内售罄” ，耐克的 SNKRS 應用程序，執行官安迪坎皮恩在三月份與分析師的電話會議上說。 耐克偶爾重新發行以前的AIR JORDAN模型，這在運動鞋粉絲和年輕觀衆中間推動了銷售，吸引了複古外觀。 這些年輕買家中的一些人可能甚至不知道邁克爾 · 喬丹是誰。 最近一款售罄的是喬丹在1990年穿過的 Air Jordan 5 Fire Red。

在全球範圍内，耐克品牌繼續占據主導地位，而且不僅僅是在運動服裝領域。 最近，耐克連續第六年被倫敦咨詢集團 Brand Finance 評為全球最有價值服裝品牌。 它将品牌價值定義為“品牌擁有者通過在公開市場授權品牌而獲得的淨經濟利益” Brand Finance 表示，去年耐克的品牌價值增長了7% ，達到348億美元。 Brand Finance 表示: “耐克的勁敵、同為運動服裝超級大國的阿迪達斯(Adidas)今年表現不佳，品牌價值下降1% ，至165億美元。”。 阿迪達斯在全球最具價值品牌中排名第三，僅次于古馳(Gucci) ，位居第二。

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所有這些品牌都受到了疫情的猛烈沖擊，3月份服裝店的銷售額暴跌超過50% 。 随着實體店在四月份臨時關閉，網上銷售應該會上升，但這足夠嗎？ 即使商店重新開門，消費者可自由支配開支也可能會感到沮喪。 有些品牌可能無法長期生存。 Brand Finance 指出: “去年，耐克的在線銷售額超過了10億美元的裡程碑，這一業績不僅表明了該品牌在該領域的絕對優勢，而且使該品牌在應對當前全球動蕩的挑戰方面處于堅實的地位。”。 該公司警告說，世界上最大的500家公司的品牌價值可能下降1萬億美元，作為新型冠狀病毒肺炎的結果。 不出所料，服裝行業可能受到的影響最大。

中國地區是耐克最重要的一部分市場。

位于深圳的Air Jordan亞洲最大旗艦店開業當天，大批“鞋粉”冒雨打卡

這裡有該公司最大的制造基地，它還有一個巨大的零售業務，在新冠疫情期間，一個令人鼓舞的迹象是: 随着在中國的線下商店關門，截至2月29日的第三财政季度在線銷售猛增。耐克表示，通過其應用程序推廣家庭健身計劃有助于推動電子商務銷售。 “我們在中國的線上業務增長了30% 以上，并在這個充滿挑戰的時期保持了強勁的勢頭，”耐克 CEO 約翰 · 多納霍三月份說。

該公司希望其他國家也有類似的趨勢。 “由于我們中國團隊的韌性和創造力，我們現在有了一個可以在其他地方使用的劇本，”多納霍說。他指的是一個電子商務計劃，以及重新開設實體店的計劃。 多納霍在公司董事會任職五年後，于今年一月成為首席執行官。

耐克總部現在學習其中國團隊的成功經驗，耐克公司認為新冠疫情期間的業務将經曆3個階段來複蘇。 首先是零售商店的緩慢重新開張。 其次是消費需求和供給的正常化。 第三是恢複強勁增長。 今年3月，耐克表示，中國、日本和韓國堅定地處于第二階段。耐克公司最近重新開放了在武漢的一家零售店，總部對在中國的業務很有信心。

截至周二上午，耐克股票的交易價格在90美元區間，今年迄今為止下跌了10.5% 。 這比同期下跌9.4% 的标準普爾500指數還要糟糕。52周的股價區間在60美元到105.62美元之間。 華爾街分析師對耐克的評價是壓倒性的買入，耐克在市場低迷時期表現得相當有彈性。耐克在股市的表現要好于安德瑪公司(Under Armour inc. ，紐約證券交易所: UAA)。 該公司周一公布季度虧損5.897億美元後，其股價出現下跌。 Under Armour 預計第二季度的銷售額将下降50% ，并計劃削減超過3億美元的運營成本。

耐克公布第三财季每股收益為0.53美元，收入為101億美元。 分析師預計，年每股收益為60億美元，營收為98.4億美元。 據報道，該公司去年同期每股收益0.68美元，每股收益96.1億美元。由于歐、美疫情爆發，該公司沒有提供第四财季的業績指導。

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