文、編輯丨三木

排版丨麻哥

2020年，分賬劇愈發火熱。

年初一部《人間煙火花小廚》分賬票房破億，推高分賬劇票房天花闆；接近年終，《約定期間愛上你》以小成本撬動5000萬，打破優酷内容開放平台A級分賬劇記錄，并持續發揮長尾效應。

分賬劇的“吸金能力”有目共睹。但對于《約定期間愛上你》的制片人，億奇娛樂創始人兼CEO田川來說，不管是分賬劇、版權劇還是自制劇，都隻是與平台不同的合作模式。就像《約定期間愛上你》（以下簡稱《約愛》）在發布戰報前，沒人知道它是個分賬劇，在觀衆眼中，《約愛》就是一部網絡劇。所以對于創作來說，隻要内容本身足夠好，内容把控做到極緻，就有觀衆願意買單。

《約愛》講述了不知名小說家蘇簡安，無奈之下與已經成為投資界大佬的初中冤家陸薄言簽訂“合約婚姻”，性情各異又有着童年誤會的兩人同居屋檐下展開的一場“甜蜜同居故事”。霸道總裁、契約夫婦、套路追妻、先婚後愛，劇情元素俗氣且老套。

但對于制片人田川來說，這正符合團隊對《約愛》的創作初衷：複刻經典台偶劇套路，打造一部“姐青回”甜寵劇。

據他介紹，《約愛》針對的是25歲以上女性群體，“她們是看着台灣偶像劇長大的，她們心中也都曾懷揣着公主夢，我們做這部劇也是想喚起她們的少女心，産生‘姐的青春回來了’的感覺”。

為此田川選擇了縱橫文學網的小說《陸少的暖婚新妻》，在他看來，原作小說的内容非常下沉，裡面的很多元素正是《約愛》的目标受衆所受用的。

接下來就是具體的創作。田川要求制片人和編劇先對市場上，尤其是優酷平台上已經取得成功或留有遺憾作品進行研究，吃透同類型作品受衆的好惡，取長補短，并以此來指導《約愛》的創作。

他舉例說：“比如甜寵劇中男女主的互動需要有創新，就像每部甜寵劇都要自創一個‘XX吻’一樣。但創新的前提是要講邏輯，不能沒有理由地就壁咚、就安排吻戲。女孩子在意的是感受，這也是我們重點研究的，讓女孩子産生一種戀愛的感覺，再去進行下一步肢體方面的互動。”

另外，《約愛》是一部霸道總裁劇，霸總的人設也是關鍵，近幾年國産劇中的霸總經常被冠以“油膩”，對此，田川認為能夠讓觀衆上頭的男主應該是先憑借外表吸引女性注意，再通過内在的表現讓女生傾心。“你比如說我們這個劇，它主要的核心看點就是男主陸薄言的套路，他在套路女主過程中所展現的高情商、高智商，以及懂得女人心都是符合女性觀衆對完美男人的要求。”

田川還強調，男主的成功，演員任言恺功不可沒，“雖然他不是傳統意義上的小鮮肉，但他他特别符合霸總的人設，更重要的是，他的表演能夠讓觀衆信服，感受到男主對女主的愛。選擇他擔任男主角，這個戲基本上已經向成功邁出了一大步。”

《約愛》改編自縱橫文學小說《陸少的暖婚新妻》，原著小說中豪門商戰、黑道綁架等等，都是影視化無法實現的内容，也與田川的創作初衷存在偏差。

因此在改編操作上，他們首先就是對原作做減法，使其成為一個高甜撒糖的甜寵劇。原著小說中的“商業聯姻”、“商場暗戰”，女主法醫設定以及涉及案件的相關劇情，劇版都未有呈現。究其原因，田川表示一方面是因為客觀限制，但最關鍵的還是他們想做一個能讓觀衆輕松觀看的甜寵劇。

改編過程中的加法，主要體現在《約愛》雖然是按照台偶劇的套路去做劇本，但在套路上，田川他們也做了很多升級和創新，為觀衆制造意外的驚喜。比如，在觀衆以為男女主角會順其自然地牽手、親吻的時候，設置一個一個反轉，突破觀衆的預期，也讓劇情有新鮮感。

事實上，除了劇本創作，在《約愛》的營銷策略上也有“加減法”。先是營銷前置，在創作中制定宣傳方案、預埋劇情，一起拍攝了大量的營銷素材；播出期間，放棄更适合大IP、大流量卡司作品的微博，将營銷集中于用戶更為下沉的抖音、快手。同時，營銷創意也放棄高級包裝，多使用網絡文學小說體文案。

事實證明，《約愛》的營銷策略是成功的，抖音、快手兩個平台不僅站内過的高熱度，收官期間破413億的抖音站内播放片段，導流效果顯著，在産生的付費觀看、用戶存留方面，《約愛》亦表現出色。

《約愛》是田川以及億奇娛樂制作的第一部分賬劇，之所以選這樣一部“套路化”的作品，是出于風險考慮，“一個項目從立項到劇本完成，需要1-2年的時間，我無法預判未來1-2年時間年輕用戶審美、價值觀的變化，就像《約愛》立項的時候，我沒想到女權會成為一個主流話題。做一個針對很年輕的用戶的劇，可以說是在賭未來。但分賬劇承擔不了太大的風險，所以我們選擇了相對成熟的受衆群，她們的審美相對來說更加固定，對我們來說也是穩妥的。”

《約愛》還是田川和億奇娛樂嘗試制作女性向劇集後，率先交給市場檢驗的兩部作品之一，另外一部《萦萦夙語亦難求》是在今年上線，并收獲了相當亮眼的播出成績。此前的《仙劍客棧》《器靈》《拜見宮主大人》等作品都是偏二次元的男性向劇集。

無論是女性向，還是男性向，億奇娛樂都是以市場為導向創作娛樂産品，這其實是從做網絡遊戲階段延續下來的創作思維。但毋庸諱言，迎合市場和引領市場往往存在矛盾，田川作為創作者，他坦言也存在過這樣的矛盾。隻是當下的他更明确“先活下來，再談理想”的道理。

他解釋道：“活下來是基礎需求。而且文化、審美是需要慢慢培養、慢慢滲透的，并不是說我給你一個很高端的藝術片，就能強行讓大家去接受。再者，很多劇的觀衆都是三四線城市的，你也無法統一一個文化、審美層次去給大家拔高。”

他以《約愛》為例分享如何在一個“俗”的故事裡植入價值。《約愛》增加了女主創業的劇情，希望通過蘇簡安因為把愛情、友情帶入自己的創業項目，與愛人、朋友産生隔閡的劇情，傳遞出創作者一些關于創業的思考，也想藉此在一定程度上加入作品的内涵價值。“當然，我們不是在拍《中國合夥人》，還是以純愛甜寵為主。”田川補充說。

最後，田川還告訴麻辣魚，因為整個網絡劇的主要受衆是女性，未來億奇娛樂也會偏女性題材的創作。至于《約愛》會不會有第二季，還是要看編劇能否給出更新鮮的創意。