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黑色塑料袋小姐姐火了
黑色塑料袋小姐姐火了
更新时间:2025-04-05 04:26:29

沒有任何預告,時隔3個多月,李佳琦再次出現在直播間。

9月20日晚7點,李佳琦以淘寶直播的方式再次出現在公衆面前。開播前10分鐘,就已累積10萬觀看量。“李佳琦回歸”、“我的快樂回來了”,李佳琦直播間的截圖也瞬間刷屏朋友圈。截至9點14分下播前,直播間在線人數已超6000萬。

黑色塑料袋小姐姐火了(那個男人回來了)1

停播3個月後回歸

“消失”三個多月的李佳琦回來了。20日晚間19點,李佳琦在淘寶複播,此次複播未在微博、微信等平台進行預告。

李佳琦的微博還停留在今年6月3日的“故障道歉”,但直播開始不久後,粉絲們口口相傳,引發朋友圈一波刷屏。一擁而上的粉絲也在直播間表達激動的心情。開播半小時,淘寶直播間觀看量已突破900萬;開播一小時,直播間觀看量已突破2100萬;至21時15分直播結束時,直播間已有超過6000萬觀看量。

記者注意到,這場直播裡,從前李佳琦經常使用的“買它”、“OMG”等話術也很少被他本人提起,而是倡導理性消費。“理性消費,大家需要再買,不要為了支持我下單”,李佳琦反複在直播間裡說着這句話。直播間的背景闆上也有類似字樣。

盡管李佳琦反複強調“大家不要亂買東西,用得到的才買”,直播間裡每上架一款産品鍊接幾乎都能在短時間内秒光。還有網友吐槽“連一隻垃圾袋都搶不到”。

值得注意的是,因為産品上架即秒空,李佳琦在當晚直播結束時稱,為了更好的購物體驗,将于9月21日晚19時繼續直播,屆時會調配更多貨量滿足購物需求。

直播間出現了這些品牌

在這次回歸的直播裡,帶貨的商品主要是生活及家居必需品。26款産品以生活快消、美妝個護為主,還有少量服飾和家電品類。包括空氣炸鍋、垃圾袋、消毒液、鞋子、發膜、襪子、内褲、手機支架、眉筆等。

從品牌來看,包括威露士、蕉内、奧妙、舒膚佳、安踏、内外、護舒寶、蘇菲、OLAY、舒潔 佳潔士、歐萊雅、松下、羅萊、妮維雅知名品牌。産品售價區間從200多的鞋子到9.9元的眉筆,對此有網友稱“很接地氣”。

黑色塑料袋小姐姐火了(那個男人回來了)2

另外,食品類并沒出現在此次直播中。但李佳琦在直播過程中幾次cue到了食品負責人依雯,語氣依然親和,包括“這就像依雯姐的小tips”,“我也向依雯姐請教過帶小孩的經驗”等等。臨下播前,李佳琦再次向屏幕外發問:“依雯姐零食備好了嗎?”依雯也做出了肯定的回應。

值得注意的是,因為産品上架即秒空,李佳琦在當晚直播結束時稱,為了更好的購物體驗,将于9月21日晚19時繼續直播,屆時會調配更多貨量滿足購物需求。直播途中,李佳琦臨時決定下播,和品牌商量加庫存後,再繼續直播。“剩下商品的庫存都是1萬,有的隻有4000,為了購物體驗,今天先不播了”。李佳琦說道。

歸來還是直播“頂流”嗎?

李佳琦目前是網紅孵化公司美ONE旗下頭号藝人,此前美ONE曾透露,為李佳琦打造了一支300多人的團隊,涵蓋了招商、選品、質檢、公關等方方面面,圍繞其出鏡和活動的業務環節。

美ONE在2016和2017年進行過三輪融資。2016年初,美ONE獲得湖畔山南資本和雙龍航軟的天使投資;同年10月,獲得來自雙龍航軟的股權融資;2017年3月,美ONE獲得德同資本領投,時尚資本、微博基金、合鲸資本、啟峰資本等共同參投的新一輪融資。

李佳琦三個字曾被視作流量密碼,據阿裡财報和《2020年直播電商行業白皮書》顯示,2020年李佳琦全年帶貨脫水GMV為129.22億元;2021年雙十一預售首日,李佳琦直播間的GMV達106億。

不過,今年以來,直播江湖還是有所變化。劉畊宏夫婦,在抖音平台完成直播帶貨的轉型。憑借雙語帶貨的新東方,引發“新東方式”帶貨風潮。

據第三方平台監測的8月份的數據顯示,東方甄選每場直播的觀看人次基本穩定在千萬量級,單場銷售額約2000萬元左右,穩定位居抖音直播帶貨榜前列。新東方還試圖嘗試上線獨立APP,稱“提供一站式購物體驗,源頭直采、嚴格品控、貼心售後”等服務。

更多知名品牌開始減少對頭部主播的投入。淘寶直播數據顯示,2021年雙十一,店播GMV同比大幅增長91.5%,占比提升至22%。天貓副總裁吹雪曾表示,整個雙十一期間過千萬人次的直播間中,90%都是來自于品牌店播。品牌成為電商業務快速發展的推動力,此前2021年四季度,快手品牌自播GMV達到一季度的9倍以上。

此外,品牌自播的趨勢也已漸明顯。飛瓜數據2022年發布的數據顯示,店群和自播矩陣成品牌兩大布局方向,不足50萬品牌自播号貢獻了75%直播場次。

責編:張骞爻

校對:廖勝超

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黑色塑料袋小姐姐火了(那個男人回來了)3

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