前不久，全球最大奢侈品集團LVMH宣布與美國藝人蕾哈娜推出全新奢侈品牌FENTY，近日，LVMH又宣布将去年收購的品牌Jean Patou進行全新定位，并發布了全新的品牌名稱和品牌LOGO。
著名的奢侈品品牌Jean Patou由創始人Jean Patou（讓·巴杜）創立于1914年，Jean Patou是二十世紀20年代到30年代最偉大的服裝設計師之一。他以設計毛衣、運動休閑服裝而聞名世界。
去年8月份，LVMH集團正式收購Jean Patou，9月份Guillaume Henry出任創意總監，随後在Guillaume Henry的帶領下對Jean Patou進行了大規模的調整，将該品牌旗下久負盛名的Joy香水名字給了Dior香水，并邀請美國演員Jennifer Lawrence為最新的Dior Joy香水代言。
最近，Jean Patou公布了全新的品牌名稱和品牌LOGO，名字去掉了Jean，隻保留了創始設計師姓氏的Patou。
其實這種改名已有很多先例可參，比如香奈兒從Coco Chanel改為Chanel，克裡斯汀·迪奧從Christian Dior更改為Dior。
此外，Patou全新的LOGO以外的沒有使用當下奢侈品牌鐘愛的無襯線字體，讓品牌保留了文化和年代感。
随着新形象的發布，Patou還公布了一系列宣傳短片，短片中有帶着Patou 新LOGO緞帶的貓咪，也有化身為甜品店蛋糕紙的品牌LOGO在一堆配色鮮豔的蛋糕中亮相。
據悉，Patou已經告别高級時裝界超過20年，在這之前，它的名聲與Chanel相當的存在。
所以導緻很多消費者，特别是年輕一代，都将Patou當作一個單純的香水品牌。
此次在Guillaume Henry的帶領下進行全面的品牌重塑，并于2019年9月在巴黎時裝周發布全新的高級時裝系列，正式回歸高級時裝界。
Patou 定制字體，本文末可下載這款字體
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