“廣告變商标”

近期，廣州卡姿蘭企業管理有限公司一口氣申請了“卡姿蘭大大大大大大大眼睛”等八個商标，可謂異常吸“睛”。

類似的，伽藍集團也曾對自然堂的“你本來就很美”廣告語申請商标，再有如“小棕瓶”“小黑瓶”産品昵稱同樣被品牌申請商标。品牌此舉，所圖為何？

申請商标竟意外走紅

9月13日，廣州卡姿蘭企業管理有限公司（下稱：廣州卡姿蘭）密集提交8項商标申請，據中國商标網顯示，除其中一項因正在受理中無法展示，其餘七項均為與“卡姿蘭大眼睛”相似的商标名稱，且目前均處于等待實質審查階段。

▍截自中國商标網

早年卡姿蘭代言人蔡依林一句“愛上我的大眼睛，卡姿蘭大眼睛四色眼彩”，讓“卡姿蘭大眼睛”成為眼睛大而漂亮的同義詞。如今，“卡姿蘭大眼睛”這句廣告語早已深入人心，甚至進入了人們的日常口語中。

從“卡姿蘭大眼睛”到“大大大大大眼睛”，無限放“大”，頗為幽默的商标名稱，在社交平台上掀起一陣回憶殺，讓原本平常的商标保護行為變成一場“營銷”。

據青眼觀察，“卡姿蘭大大大大大大大眼睛商标被注冊”微博話題獲得了1696.8萬次閱讀，參與讨論次數也達到一萬次，話題熱度的高漲讓卡姿蘭Carslan官博都主動出來“認領”。此次讨論将曾經的國民記憶“卡姿蘭大眼睛”再一次帶入了人們的視野，幽默的商标名稱，官博的及時互動，拉近了品牌與消費者的距離。

“這商标能讓人過目不忘”“好家夥隔着屏幕都回憶滿滿”，不少網友在相關微博下評論。

▍截自微博

對于因商标“意外”走紅，廣州卡姿蘭品牌負責人則對相關媒體表示，公司并沒有在“大”的數字上做過多考慮，目前商标注冊到7個“大”，對于防禦性注冊已足夠。注冊太多“大”可能不像商标，更像slogan，後續會根據業務需要進行調整。

廣州法制盛邦律師事務所律師鄧剛也對青眼表示，商标作為一個企業的标識，集中注冊多個相似商标可能是保護性的注冊，防止被他人搶注。

據中國商标網顯示，廣州卡姿蘭早在2019年獲得“卡姿蘭大眼睛”商标專用權。此後，廣州卡姿蘭又在14個類别中獲得“卡姿蘭大眼睛”的商标專用權。據青眼了解，此舉業内稱之為“防禦商标”策略，即同一商标所有人在非同種商品上注冊同一個著名商标，以防止他人使用著名商标，造成不良影響。

▍截自中國商标網

據青眼了解，由于目前商标法的一般原則為“注冊在先”，誰先注冊，法律保護誰。即使有“申請商标不得損害他人現有的在先權利”的例外條例，但考慮到維權成本較高，品牌商們大多選擇提前注冊相關商标。

屢被侵權 電商成“重災區”

作為國内知名彩妝品牌，近年來廣州卡姿蘭擁有的“卡姿蘭”“卡姿蘭carslan”等商标曾多次被侵權。也正因為有商标保護，企業勝訴的概率更高。

此前青眼就曾報道過拼多多店鋪“米琪美妝雅”因售賣假冒卡姿蘭睫毛膏，其店主被判賠償卡姿蘭80萬元。

此外，2021年廣州卡姿蘭與被告廣州市朵采化妝品有限公司、廣州市雅芙麗化妝品有限公司、胡某侵害商标權糾紛案件更具典型性。

朵采公司等主體在2017年前後注冊“CARSNI”“CRASNI”“卡姿妮”“卡資妮”等與“卡姿蘭carslan”相似的商标，并在商标被法院宣告無效後仍在淘寶、拼多多等平台銷售帶有相關商标的洗護産品。

法院認定，早在2013年前“卡姿蘭carslan”商标就已成為馳名商标。标識“卡姿妮”與“卡姿蘭carslan”注冊商标中均含有文字“卡姿”二字，二者在文字構成、呼叫、整體效果等方面構成近似，字母設計也與“卡姿蘭carslan”商标相似。

最終，朵采公司等被告行為構成商标侵權，法院判決三位被告共同賠償原告廣州卡姿蘭經濟損失60萬元。

不過，截止發稿前，青眼仍在拼多多發現商标為“卡姿妮”的相關日化産品。

昵稱變商标暗含“玄機”

“卡姿蘭大眼睛”早已在消費者記憶中紮根，卡姿蘭睫毛膏成為經久不衰的暢銷單品。從各個層面來說，“卡姿蘭大眼睛”可以說是企業無形的資産，保護資産價值，維護品牌形象，這是順理成章。

“如今随着女性審美多元，卡姿蘭大眼睛也被賦予更豐富的時代内涵，體現女性想要開闊眼界的生活态度和個性美的時尚追求。出于對這份無形資産的重視，今年9月開始公司再次啟動大眼睛商标的防禦性注冊。”卡姿蘭負責人對媒體表示。

據中國商标網顯示，商标局已受理廣州卡姿蘭的申請通知書發文，目前商标正處于等待實質審查階段。據青眼了解，若實質審查通過後，還需三個月左右的公示期。如果廣州卡姿蘭成功拿到申請商标的專用權，意味着“卡姿蘭大眼睛”這個馳名商标的安全性将大大提高，他人在第3類化妝品等行業若使用“卡姿蘭大大眼睛”等八個商标将存在風險。

所以，包括“卡姿蘭大大眼睛”等類似商标，化妝品行業中廣告語或昵稱申請商标保護的行為屢見不鮮，目的在于防止其他企業打擦邊球，混淆視聽。

2012年，伽藍集團即啟動申請“你本來就很美”多類别商标，雖未注冊成功，但卻體現出企業對品牌無形資産的重視。也有不少知名化妝品企業将消費者熟知的化妝品昵稱注冊成商标，如寶潔旗下的小白瓶OLAY、SK-II神仙水、完美日記的小粉鑽均已成功注冊為商标。不過青眼發現，小白瓶、小黑瓶、神仙水等不是在第3類化妝品商标之列。

據業内人士分析，主要原因可能在于小棕瓶、小黑瓶之類的化妝品并沒有滿足商标顯著性的基本要求。我國《商标法》第十一條規定，僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的與缺乏顯著特征的标志不得作為商标注冊。所以小棕瓶、小黑瓶這樣的化妝品産品昵稱并不天然就具有商标的可注冊性。

但是蘭蔻小黑瓶、雅詩蘭黛小棕瓶、小白瓶OLAY此類由不具有顯著性的純文字加上商标申請人的已注冊商标形成的商标，整體具有顯著性，就比較容易通過注冊。

目前，廣州卡姿蘭申請的“卡姿蘭大大大眼睛”等商标仍在等待實質審查中，能否通過仍是未知數。

“目前還不好說，要看新申請的商标對商品會有什麼影響，是否會對其功能有誤導性作用，即商标本身與商品之間是否會産生誤導，這些需要職能部門審查才能夠确定。”鄧剛表示。

應該來說，商标是企業自我防禦、擊退“暗箭”的武器，企業正當申請無可厚非。

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