2021年6月11日，西麥食品（股票代碼：002956）官宣品牌代言人，攜手蔣欣為消費者帶來健康生活新選擇，邁出品牌戰略升級的重要一步。

西麥X蔣欣強強聯合，打造健康生活新選擇

從俏皮可愛的仙女“綠兒”，金句頻出的華妃，可憐可歎的樊勝美，再到近期的熱播劇《小舍得》中的田雨岚。出道多年的蔣欣憑借着精湛的演技塑造了衆多耳熟能詳的角色。而作為“全球領先的中國燕麥谷物品牌”，西麥食品自品牌創建以來，一直深耕燕麥行業，為消費者提供來自好産地的好燕麥。（數據來源：歐睿信息咨詢(上海)有限公司，按2019年度零售額計，燕麥谷物定義為以燕麥為主要成分的谷物産品，調研範圍覆蓋全球99個國家和地區，于2020年9月完成調研)

長期沉浸于自身的“專業”，并對此始終保持着無比的熱愛是西麥和蔣欣一拍即合的重要原因。27年來西麥專注于讓億萬中國家庭愛上吃好燕麥，為消費者打造更加健康的生活方式。

27年打造燕麥全産業鍊，隻為健康好燕麥

2003年，西麥的第一家燕麥工廠在廣西賀州建立，而如今已經發展成為中國食品行業“燕麥第一股”的西麥，實現了南有賀州、北有定興、東有宿遷的三大生産基地産業布局。通過引進世界領先的谷物食品産業設備，結合西麥集團特有工藝技術，打造了一套具有國際先進水平的燕麥現代化自動生産線，生産過程标準遠遠高出BRC國際食品安全全球标準，引領中國燕麥加工邁入新時代。

先進的工廠為燕麥的生産加工保駕護航，但是一粒燕麥品質的好壞取決于土壤、水源、空氣與陽光。今天，消費者從市場中購買到的每一粒西麥燕麥，都挑選自中澳燕麥育種專家培育的專屬品種，播種在全球公認的燕麥黃金種植産區，每個種植環節都嚴格遵循GB/T 19630和農業部綠色體系标準規範。

為了讓消費者吃得放心，每一包西麥有機燕麥都能夠做到産品溯源，一包一碼，從源頭确保燕麥的高品質。西麥從種子開始，“死磕”産品品質，通過多年努力，打通産業上中下遊，開啟全産業鍊布局。據了解，西麥是國内第一家啟動全産業鍊的燕麥上市食品企業，2019年A股成功上市後又赢得中國燕麥第一股的稱号，如今已成長為全球領先的中國燕麥谷物品牌。

“行業龍頭企業”隻是開始，拼搏進取立創百年企業

“沒有全民健康，就沒有全面小康”，在健康中國建設已經上升為國家戰略的背景下，富含豐富的膳食纖維、蛋白質、維生素、礦物質等營養物質的燕麥正逐漸成為中國消費者餐桌上的新寵。根據數據顯示，從2016年至2020年五年間，谷物燕麥的年複合增長率達到8%，是包裝食品飲料行業平均增長率的2.7倍。燕麥食品的消費場景也由原本的早餐逐漸向休閑、保健等領域發展。

細心的網友們一定會發現，此次蔣欣參與拍攝的廣告片中，主要展示的并不是西麥暢銷多年的“西麥燕麥片”，而是一款包裝更為新穎時尚的“高纖燕麥麸皮”。作為保護燕麥種子的外殼，燕麥麸皮所含熱量比普通燕麥少很多，各種營養成分含量卻比燕麥多出數倍，這款産品正是為了迎合對健康食品有着更高要求的消費者而研發的。

不躺在過去的功勞簿上，拼搏進取是蔣欣和西麥的共同選擇。對于蔣欣來說，代表作永遠是“下一部作品”。而作為穩坐熱食燕麥龍頭企業寶座的西麥食品也并不滿足于已有成績，為了虜獲更多年輕消費者的心，西麥食品堅持産品創新，加大産品研發投入。在傳統的熱食麥片的基礎上，将如今更加符合年輕人口味及飲食習慣的冷食燕麥作為企業第二發展曲線，開發了益生菌酸奶果粒燕麥、水果堅果燕麥脆等系列産品。

小小的燕麥被深度加工為百餘種産品，在滿足消費者健康需求基礎上，西麥不斷的在口感及食用方式上進行嘗試及拓展，促進燕麥食品市場需求進一步釋放。“樹行業标杆，創百年企業”不但寫在西麥的企業願景中，西麥燕麥正走在成為“全家人的健康選擇”道路上。

代言人官宣開啟品牌戰略升級新篇章

據了解，目前西麥以接近20%的市占率穩居中國燕麥品牌第一，在國内燕麥谷物市場份額仍始終保持增長，是當之無愧的全球領先的中國燕麥谷物品牌。而在近年來被衆多資本看好的冷食燕麥領域，西麥食品依托全産業鍊優勢，用不到一年時間就成為現代通路冷食休閑谷物燕麥品牌第一名，在冷食休閑谷物燕麥市場份額中占比17.4%，遠超第二名。

在今年4月西麥舉辦的以“好燕麥，吃西麥”為主題的品牌戰略發布會上，董事長謝慶奎明确提出“再創一個新西麥”目标。相信，西麥燕麥正式簽約品牌代言人蔣欣，隻是一個開始。在百億燕麥市場發展潛力背景下，西麥燕麥将整合上下遊資源，通過産前強化供應鍊、産中打造科技鍊、産後提升創新鍊的有機整合模式，不斷超越自我，樹立起行業新的典範，帶動整個産業鍊共同實現高質量的發展。