金秋九月來臨，廣大學子紛紛返校迎戰新學期，各位家長也紛紛為“神獸返籠”補充彈藥。得力作為文教行業的NO.1，果斷出擊，打出以“開學選得力 學習更得力”為主題的開學季營銷活動。得力深耕文教行業，依托科技和創新的共同驅動，深入分析學生群體的使用場景和切實需求，順應Z世代群體消費趨勢，深化品牌年輕化認知。

線上線下齊發力，制勝開學季

9月開學季是營銷旺季，得力如何殺出重圍，在同行中脫穎而出？這個開學季得力打出一套線上線下結合的營銷組合拳。

線上多平台聯動，環環相扣。得力打出雙代言人模式，楊瀾拉升整體品牌定位，王源連接Z世代，開啟了一場雙代言人抖音暢聊會，楊瀾和王源跨越了年齡和閱曆，在得力直播間回憶“學生時代”的經曆，暢聊“開學”話題，通過情感溝通、趣味互動，進行好物推薦、産品種草，拉近品牌和消費者距離。

Z世代“95後”稱為“被種草”的中堅力量，種草成為了連接品牌與用戶關系的重要組成部分，在小紅書、微博、朋友圈、B站等社交平台，搭建全域種草，引流至得力各大電商平台，聯動天貓大牌日、京東品類日、抖音818王牌日、拼多多超級品牌日等多個電商促銷節點，放大活動聲量，站外種草站内成交，實現銷售轉化。同時多媒體矩陣信息傳播擴散，擴大活動聲量，實現最大程度的品牌曝光。

線下渠道體驗式推廣，立體式廣告投放。得力整合線下資源聯動推廣，覆蓋多個核心城市，進行地鐵、公交站、梯媒組合式投放。全國分銷渠道同步發力，3000場線下特賣會、10000家線下特賣門店主題視覺切換，同時線下門店舉辦粉絲後援會、達人探店活動，吸引粉絲到店打卡，産生大量UGC内容，促發口碑發酵傳播，線上流量向線下銷售轉化，帶動終端銷售，從而形成品效協同閉環。

本次開學季得力主打産品涉及了九大主題場景，覆蓋了學齡前到大學生不同消費群體的需求，充分體現了得力以用戶為中心的産品思路，不斷将潮流、時尚、新奇等Z世代年輕人消費特點融入品牌，精準賦能年輕化，讓得力在今年開學季營銷活動中突圍而出，領跑文教行業新學期。

從破到立，深度融入Gen-Z

在新消費路徑下，源源不斷的産生新平台、新用戶、新内容，需要品牌在經營邏輯上既關心用戶思維，又注重産品思路。得力洞察Z世代年輕人思維，不斷摸索與Z時代年輕消費群體溝通的新模式，從建立溝通到“心智打造”，得力旨在走進Z世代的心裡，建立年輕人的信賴感。“想到一塊，玩到一起”，才是品牌建立與年輕群體對話的路徑。深入年輕社交平台，與年輕人在文化領域、時尚态度上達成共識。

不斷求新求變是得力四十年來生生不息的根本，首先從品牌代言入手，牽手Z世代優質青年偶像王源，借勢代言人影響力，直接和年輕人對話，拉近與年輕人的距離，提高了品牌在Z世代消費群體中的品牌聲量，建立了品牌年輕化的認知。

得力借以年輕消費群體的溝通方式，在全域媒體平台構建話題傳播矩陣，放大話題聲量。達人探店從應用科技、制作工藝、使用心得等多角度對産品進行宣傳， 全方位展示得力産品實力和品牌魅力，激發用戶興趣。終端線下将粉絲後援會與開學季主題特賣結合，從Z世代年輕人入手，發揮粉絲後援會的自發酵作用，借口碑傳播鞏固品牌形象，提升信賴感，通過“玩到一起”的溝通路徑，直接轉化目标人群，吸引更多年輕消費人群。

創新“文創科技國貨”，書寫産品硬實力

“聯名”、“跨界”、“IP”這些年異常火熱，文教亦是如此，五花八門的文創系列搶了風頭，年輕人更有意願去為文具的附加顔值買單。“亂花漸欲迷人眼，淺草才能沒馬蹄”，如果滿足年輕人的個性創新，隻剩下視覺狂歡，那将是文教行業的嗚呼哀哉？ 而真正的創新國貨，産品力才是硬實力，而真正的産品力體現在創新設計、高品質、優性價比三個維度，缺一不可，跨界組CP更需要有實力、有創意。

在跨界IP上，得力以創新科技為核心，以貫穿東西方審美的眼光為輔助，給文具設計提供了一個新思路。得力在外形設計上以IP形象為創意，在核心設計上，以自身的創新研發技術為内核，聯合知名IP，如哈利·波特、DC正義聯盟、中國航天、音樂公主愛美莉等， 推出了一批有創新點的文創文具，打造了屬于得力的文化新潮。同時，得力旗下全新獨立子品牌紐賽，以個人消費型文具為主，傳承德國的極簡設計、高品質需求以及個性化表達，帶來全新的、具有标志性的時尚和品質産品，彰顯消費者的自我個性和先鋒态度，滿足年輕一代消費者的需求，用自主新型的設計，以及更好的産品，給你更有質感的生活感受。

近年來，得力不斷從傳統産業向文創科技邁進，不僅在品牌上塑造了“年輕化”形象，在産品上，也契合了不同年齡段消費者人群的需求。得力擁有業内唯一一家中央研究院，創新研發了多品類，多應用場景的創新産品，并多次獲得德國IF獎、紅點獎等重量級設計類獎項，産品線一直保持較強的競争力。得力每年新品上市産品數量4000 ，産品遠銷130多個國家和地區。

打造“文創科技型企業”，得力的底氣來自于産品背後技術研發團隊和精工制造能力，其中得力打印機就是得力自主研發實力和科技含金量的代表之一，打破了國外品牌對打印機技術和市場的壟斷，成為國内唯一一家 彰顯了得力品牌的“文創科技”新主張。

得力以“創造美好産品，服務全球用戶”為使命，不再隻是“文具”的代名詞。一路走來，得力在品牌化、國際化、智能化、B2B四大戰略上持續發力，同時展開了“大國品牌”的品牌升級計劃。在品牌塑造上，得力朝着“數字化、高端化、年輕化”品牌形象轉型，面對Z世代不斷崛起的巨大消費市場，精準洞察主體消費人群，順應了年輕人的文化思潮，與Z世代同頻共振，建立起暢通的溝通橋梁，形成屬于得力的品牌價值鍊路，強化文創科技的年輕化品牌形象。肩負“大國品牌”，還要在科技創新、自主研發上突破，讓中國技術走出國門，打造全球化品牌。

得力一直在為“成為一家值得信賴且受人尊敬的企業”願景而不懈努力，在新環境、新市場下，秉承新使命，源源不斷地煥發着品牌激情和活力，為全球用戶創造着美好産品及優質服務。