商悟社 社長

360與騰訊的大戰過去已經10年多了，很多人不知道，大戰前夕，周鴻祎曾經給馬化騰發過一條短信，這條短信也成為了拉開3Q大戰的導火索，這條短信上周鴻祎寫了什麼？馬化騰當時回了哪八個字？社長今天就跟商悟社的讀者聊一聊這個有趣的細節。

據周鴻祎回憶，在2010年的9月上旬，他當時在得知騰訊将QQ醫生升級為QQ電腦管家即将進入殺毒市場，而他的360也将成為被殺戮的第一個犧牲者時他給馬化騰發了條短信提出一個合作方案：即由騰訊投資360,360則“做出一個攔截百度的東西，先打百度的醫療廣告，打掉百度30%的收入”。除此之外，周鴻祎表示願意幫助騰訊投資迅雷等其他互聯網公司，讓其他的公司都建立在騰訊的平台上，表示“這樣既有創新，騰訊有仍然是第一大互聯網公司”。

看到這條短信的馬化騰隻回了八個字：這些公司沒有價值。并且拒絕了周鴻祎的所談的條件和建議。

在當時互聯網界，隻要是騰訊插手，利用其強大的社交軟件qq進行拓展，基本很快你的市場就被侵吞。周鴻祎看到回複，知道留給自己的時間已經不多了，與其坐以待斃，不如先發制人，哪怕是魚死網破。于是，360就在9月27日突然發布針對QQ的“360隐私保護器”，同時在360網站上開設了《用戶意思大過天》的讨論專題網頁，彙聚大量針對QQ窺探用戶隐私等等内容的文章，一時間掀起中國互聯網有史以來最具标志性意義的3Q大戰。

周鴻祎憑借自己超高的輿論引導把控能力，将騰訊可以說打的錯手不及，因為騰訊自成立以來從未見過這種架勢，從未遇到過如此強悍的對手，馬化騰性格内斂，不善言談，不敢在微博上公開與周鴻祎對峙，而周鴻祎每次開戰均是從自己的微博開始。他也是第一位開創了這種對戰模式的企業家。

後來周鴻祎又推出扣扣保镖，宣稱可以保護QQ安全，然而這對于騰訊來講，周鴻祎這一招無異于釜底抽薪，安裝扣扣保镖後用戶的QQ安全中心将被360安全衛士替代，QQ用戶的好友關系鍊也要被360備份，所有用戶關系将被導入到360的操作平台上。

馬化騰得知情況後，據商悟社（shangwushe123）了解當時馬化騰臉色慘白，坐在桌前隻說了一句話：“怎麼也沒想到，他會做這種事”。

騰訊随後向深圳公安局報案，向工信部投訴360這是公然大規模數量級客戶端軟件劫持的非法行為。但是當時公安也是第一次遇到這種案件，不知道怎麼做，馬化騰實在沒有辦法，當時幾天時間，周鴻祎的扣扣保镖就已經截留了馬化騰2000萬QQ用戶，馬化騰說，如果再持續一周，QQ用戶很可能就流失殆盡了。

于是馬化騰和和高管們草拟了一份公告，主要内容就是所有QQ用戶，有兩個選擇：要麼卸載360，要麼卸載QQ.

最後工信部出面，要求360和騰訊停止相互攻擊，向用戶道歉，杜絕類似行為再次發生。

周鴻祎經過此役在互聯網界知名度大增，成為了颠覆式創新的标志性人物，随後他借勢帶領360啟動上市計劃，成為當時市值第三的中國互聯網上市公司。

本文作者：張志雪、商悟社社長、商業科技觀察家、關注公衆号商悟社可與我交流。