8 月 1 日，北美地區數以萬計超市、食雜店的飲品貨架上，曆史悠久的綠瓶裝 Sprite —— 即我們熟知的雪碧，将被全新透明包裝瓶替代。從官宣換瓶，到新瓶全面上市，雪碧隻用了 4 天。不過即便這樣的神速，也不代表北美是新包裝先行者，早在 2019 年，透明瓶雪碧就在英國首先登場，并接連在東南亞各國，甚至南太平洋島國斐濟陸續上市 —— 北美之前，至少 47 個國家的消費者，已經喝到新包裝雪碧了。

從早年的「晶晶亮，透心涼」，到如今的「晶晶亮，心飛揚」，雪碧的宣傳語換了一次又一次，但綠色瓶子從亮相至今，一直沿用了 61 年。為什麼要将陪伴幾代人的經典包裝換掉？官方給出的答案是新瓶子更環保 —— 綠瓶塑料含有不能回收做新瓶的綠色聚對苯二甲酸乙二醇酯。「透明 PET 瓶能提升回收材料質量，減少浪費，有助于推動塑料的循環經濟。」受托為可口可樂公司改善塑料回收與利用的 R3CYCLE 公司首席執行官 Julian Ochoa ，在對外聲明中這樣解釋。

8 月 1 日起，北美地區經典的綠瓶子包裝雪碧（圖左），将被透明瓶替代（圖右）。© 可口可樂

雪碧的生産商可口可樂公司是全球最大飲料公司，在環保界一直風評不佳。環保組織 Break Free From Plastic 已經連續五年将其評為全球第一大塑料污染源。據統計，可口可樂自 2019 年以來，産生的塑料垃圾比位于榜單第二、第三的百事可樂和聯合利華的總和還多。為踐行環保，改善負面形象，2018 年，可口可樂推出「世界無浪費」計劃，并宣布了目标：到 2025 年，使用再生材料的包裝達到總量的 30%；到 2030 年，産品包裝實現百分之百等量回收。這次的雪碧換瓶項目，正是該計劃的一部分。

打造環保形象之外，透明 PET 塑料瓶還将為可口可樂降低成本。據最新财報顯示，可口可樂公司 2022 年第 2 季度營收為 113.25 億美元，同比增長 12%，而 19.05 億美元的淨利潤則同比降低了 28%，營收增加、利潤反降的重要原因之一，是生産原材料成本的上漲，而減少生産基于化石燃料的普通塑料瓶，改用更環保可回收的透明 PET 瓶，顯然對降低成本有所貢獻。

北美換瓶事件的另外一個隐性收益也正在慢慢浮出水面，那就是品牌形象的提升。盡管這次換瓶和中國市場毫無關系，但這條新聞卻在國内引起巨大關注。當專業人士對比新包裝的品牌認知優劣，讨論其阻氧性，普通網友追憶感慨綠瓶伴随的青春時，這些關注讓它沖上各網絡平台的熱搜 —— 沒花大價錢請明星代言，沒有費心思的創意，就能被動型地霸屏受到如此關注，新裝雪碧何時出現在我們生活中還是未知數，但它已經深入人心已成事實。此時想想，為什麼在英國、東南亞換瓶都是悄無聲息，而在消費人口數量多、消費行為影響力更受世界矚目的北美換瓶制造出這麼大動靜，誰能保證這不是一次低成本高收效的公關行為？

不能自然降解的塑料是環境污染問題的元兇之一。© Pinterest

衆所周知，數百年不能自然降解的塑料是環境污染問題的元兇之一，每年光是進入海洋的塑料垃圾就超過 800 萬噸。根據聯合國環境署（UNEP）的統計數據，按此速度發展，到 2050 年，海洋中的塑料将比魚類還多。而成為垃圾的塑料制品中，沒有被有效回收利用的飲料瓶占很大比重。無論是散場後的戶外音樂節現場，還是旅遊旺季的熱門海灘，各種被丢棄的垃圾中，帶着産品 Logo 的飲料瓶總是特别顯眼，這也是各大飲料生産商均在 Break Free From Plastic 每年的塑料污染源排行榜上有名的原因。

其實在有效回收的前提下，塑料瓶并不如人們想象的那樣可怕，但塑料瓶的造價低廉，凸顯出回收成本的高昂。民衆與商家的意識成為事情發展的關鍵：一些資源粗放型國家 —— 譬如北美 —— 廠商更願意以較低成本生産新瓶子，而不是費力回收。沒有有效引導和回收條件的消費者，也隻能随手扔進垃圾箱。這樣的對比造成了「優等生」和「差生」的差距：根據 PET 瓶回收再利用推進協議會統計，在資源意識深入人心的日本，2017 年的 PET 瓶回收再利用率就已高達 84.8% —— 每個便利店門口都常設專門的 PET 瓶回收桶。而同期的美國，這一數字隻有 20.9%。可口可樂似乎已經意識到了這個問題，這次北美投放的雪碧透明瓶新包裝上，和商标标識同樣醒目的還有「回收我（Recycle Me）」的标識及關于如何回收的詳細信息。

随着今年世界各國更嚴格一輪限塑令的出台，使用可高效回收的 PET 塑料瓶，并不斷有效提高回收率成為廠商們更為重視的事。

随着世界各國更嚴格限塑令的出台，使用可高效回收的 PET 塑料瓶，提高回收效率成為更為重要的事。© Pinterest

可口可樂除了陸續将近 70 個國家的雪碧和其他旗下綠色瓶裝飲料換成可回收透明 PET 瓶外，還将把美國和加拿大的大部分 Dasani 瓶子以 100% 再生塑料出售。與 2019 年相比，這項創新預計将減少大約 2000 萬磅的塑料廢棄物。而且被強調回收的不光是瓶子，還有瓶蓋。在英國政府今年四月開征塑料包裝稅後的一個月，英國可口可樂公司開始推出新版本「連體」塑料瓶，和瓶身連在一起的瓶蓋設計，将降低瓶蓋單獨被丢棄的可能，提升整瓶回收率。

世界排名第二的百事可樂把主意打到飲料瓶包裝上，一直以來，PVC 飲料标識包裝也因為回收的低效而廣受诟病。這次，百事可樂将瓶子和包裝融為一體。3 個月前，「無瓶标」包裝百事可樂已在中國市場上市，瓶身沒有 PVC 标簽，瓶蓋去除了油墨印刷的「裸瓶」上，商标通過浮雕辨識，眼看手摸都很容易辨别。相比有瓶身标簽的産品，這樣的回收過程省去瓶标分離步驟，工序簡化回收效率更高，實現瓶到瓶的循環利用。另一方面，浮雕工藝也省去了油墨印刷環節。無标簽、輕量化，在響應環保的同時，讓消費者更直觀的看見産品，成為各大廠商包裝的發力點之一，雀巢、康師傅等紛紛推出類似産品 —— 「裸奔」成為風潮。

泰國C2礦泉水的包裝由 100% 可回收的 PET 制成并在瓶蓋上打印條碼。© Prompt Design

如今，可持續性的環保概念，越來越深入人心，消費者歡迎與自己價值觀相符的企業，更願意為環境友好型的産品付費。星巴克、Manner 等咖啡品牌，利用可降解咖啡渣制成吸管、杯子等，靠新産品拓展市場、擴大利潤的同時，為自己貼上創新環保标簽，赢得市場好感度。以甘蔗等植物基新材料制成的完全可降解 PET 瓶子，關注未來生活，順應了流行開來的同理心，雖然新材料可能會導緻成本增加，但能幫助企業搶先獲得消費者的忠誠度和信任度，不失為有遠見的聰明之舉。

百分百可回收 PET 材料，連體、裸瓶……飲料瓶環保回收的黃金時代似乎将要到來，也許用不了到 2030 年，飲料産品包裝實現百分之百等量回收的目标就能達成。是不是想起了很多年前，人們拿着喝過的空玻璃瓶去換購飲料的場景。隻不過，這次是經濟環保的可回收 PET。