可口可樂發展曆程簡述-tft每日頭條

品牌的發展史就是一部生态的進化史。如同達爾文的《物種起源》描述的那樣。•整個品牌處于一個消費與市場生态圈中，健康的生态圈依靠所有品牌的相互協同和競争。•在生存競争中，隻能留下“最優秀”最适合生态圈的産品和品牌。•最有生存能力和持久性的品牌一定是最有利于周圍生态圈、并随着生态圈的變化不斷改變的品牌。

可口可樂作為美國精神的代表，以激情、活力的美國精神為品牌文化，曆經百年，不斷升級和改變。

一、口号的進化史

可口可樂順應社會審美趨勢，緊跟競争格局變化，不斷進化自己的傳播語言，帶動飲料消費生态的發展。

可口可樂發展曆程簡述（看可口可樂百年品牌進化史）1

1937年，提出“美國的歡樂時光”，

1949年提出“沿着公司走四方”，

1955年提出“就像陽光一樣帶來振奮”，

1959年提出“可樂的歡欣人生，倡導真正的活力”，

1975年提出“俯瞰美國，看我們得到什麼”，

可口可樂發展曆程簡述（看可口可樂百年品牌進化史）2

1980年提出“一杯可樂，一個微笑”，

1989年提出“擋不住的感覺”，

1997年提出“每刻盡可樂”，

2001年提出“活出真精彩”，

2002年提出“激情無限，團結就是力量”，

2007年提出“要爽由自己”。

可口可樂發展曆程簡述（看可口可樂百年品牌進化史）3

二、标志的進化史

可口可樂順應社會審美趨勢和競争格局變化，不斷升級表示符号。可口可樂歲數越老，面孔卻越發新鮮。标志的每次改變都帶來新的刺激和驚喜。

可口可樂發展曆程簡述（看可口可樂百年品牌進化史）4

三、包裝的進化史

可口可樂根據消費者審美趨勢和競争格局的變化，不斷調整優化瓶形包裝。1915年以來，可口可樂的瓶形越變越經典，每次瓶身的變化都帶來第一瓶可口可樂的感覺。

可口可樂發展曆程簡述（看可口可樂百年品牌進化史）5

可樂品牌進化總結：

1、進化是品牌的基本規律，品牌必須跟随消費需求、審美、社會文化和競争格局的變化不斷升級。

2、升級的核心是形象和口号，形象從視覺形成區隔，口号從語言溝通形成區隔，與消費者實現聽與看的溝通。

3、進化的核心必須維系品牌的核心思想、文化和理念不變，必須維系和強化品牌的精神和價值。即形變魂不變。

4、品牌的終極使命是要形成符号烙印，構築視覺壁壘，就如同可樂的瓶形和飄帶，紅色的調性。

5、品牌的口号必須充滿正能量，基于人性和社會的進步，引導社會主流價值觀，富有社會擔當和責任。