2021年12月底，361°品牌日暨亞運新主張與創新科技大會在廈門舉辦。面對即将到來的杭州2022年亞運會，已是361°第四次以官方合作夥伴的身份贊助亞運會。活動現場，三六一度(中國)有限公司執行董事兼總裁丁伍号接受了海峽都市報采訪，以企業領導人的視角，講述了361°長期服務亞運會的曆程。

三六一度(中國)有限公司執行董事兼總裁丁伍号

堅持服務亞運，打造專業運動品牌基因

堅持做一件熱愛的事情，其帶來的快樂遠遠大于即時滿足。這種堅持的快樂，對于熱愛體育運動的人來說很容易理解，對于361°來說也是如此。

361°集團執行董事兼總裁丁伍号參與2018年雅加達亞運會火炬傳遞

“首次與亞運結緣是在2010年廣州亞運會。到杭州2022年亞運會，已經是361°連續第四次服務亞運會。”丁伍号在活動現場對記者說到。基于與亞運的不解情緣，361°在品牌日當天發布了“中國熱愛 多一度”的亞運新主張，秉承“多一度熱愛”的品牌精神，展現其對“熱愛”的诠釋與堅守。

憑借這種堅持，亞洲奧林匹克理事會特别授予361°集團“亞運會傑出貢獻獎”。這是亞奧理事會首次向企業授予的最高級别獎項，以表達對361°集團積極推動亞運會賽事發展，躬身實踐助推體育事業發展的高度贊賞和認可。

亞洲奧林匹克理事會特别授予361°集團“亞運會傑出貢獻獎”

采訪中，丁伍号習慣用“服務”去描述361°對亞運會的價值與意義：“361°希望通過對亞運會的贊助，切身服務運動員、火炬手、志願者、工作人員等參與亞運會的人們。更希望通過這種方式，服務更多普羅大衆，讓他們意識到參加體育運動是一件令人快樂的事情，帶動更多人參與體育、熱愛體育。”在堅持服務亞運會過程中，361°在收獲自身品牌價值的同時，也使消費者收獲了更多價值。

“從廣州到杭州，持續贊助四屆亞運會隻是361°與亞運會合作的一個起始階段，未來我們将會繼續保持與亞運會的贊助夥伴關系，共同見證中國運動健兒身着361°運動裝備的競技風采。”丁伍号說。與亞運會長期穩定的合作關系，不僅練就了361°服務頂級賽事的實力與經驗，更為其刻上了深厚的“專業體育”基因。

361°簽約成為杭州2022年亞運會官方合作夥伴

在描述願景時，丁伍号這樣說到：“我們希望借助亞運會讓消費者能夠通過專業運動了解361°，也希望未來人們提到亞運會，觀看亞運會的時候，就會聯想到361°。這能體現我們與亞運會多年合作所産生的深層次影響，也是361°與亞運會建立的一種特殊紐帶關系。”

面對亞奧理事會45個成員國所覆蓋超10億人口規模的市場，361°正将多年通過體育賽事積累的信任與聲望，轉化為商業影響力與号召力。361°正以自主研發的核心技術，努力助推中國、乃至亞洲周邊國家體育事業發展，進而使361°成為以民族品牌的身份，走向更廣闊的世界舞台。

“專業 潮流”雙驅動，頂層策略助力品效合一

如何讓過硬的産品力被更廣泛的用戶所認知？如何通過市場推廣與營銷實現“品效合一”？對于任何企業來說，這都是一道高難度的必答題。誕生于2003年、年近20歲的361°來給出了自己的答案：“雙驅動”戰略。

“361°的‘雙驅動’戰略，就是要‘以專業運動驅動品牌、以運動潮流驅動生意’，同時實現品牌成長和生意增長。根據這一戰略，我們圍繞合作簽約的衆多年輕運動員，針對他們的運動專業與特點，開發提供專業裝備，以專業舒适的産品保護和幫助消費者更好地運動；同時圍繞運動潮流産品，借助傳統文化回潮新趨勢觸達更多消費者，通過更年輕化的溝通方式，滿足新生代人群的個性化需求。”丁伍号介紹說。

專業運動方面，361°在長期服務亞運會等頂級賽事的過程中，得以深入了解運動員的專業運動需求，有針對性的圍繞産品進行科技升級，助力運動員在賽場突破自我，361°研創中心早在2017年便正式投産，圍繞專業運動的五個職能部門專注于核心技術研發。

361°通過贊助大型綜合性賽事，持續與新生代運動員合作，先後簽約了甯澤濤、葉詩文、劉湘、張雨霏、李冰潔等體壇新秀，并伴随運動員成長。通過提供專業運動裝備，運動員能夠在賽事中更加了解和認可361°。此外，借助明星運動員的社會影響力，361°得以進一步強化“專業運動”的品牌形象。

品牌日當天，361°發布了多款全新産品，以專業科技産品支持體育賽事與運動訓練需求。事實上，361°産品的打磨，早已與亞運會等頂尖賽事密不可分。361°用科技創新滿足專業運動裝備需求的同時，也能反哺自身科技創新；與新星運動員的深度合作，又促成了運動人才的培養與賽事出圈。長此以往，361°在助力中國體育事業的同時，其品牌成長也與中國體壇的發展趨于同頻。

運動潮流方面，361°也正持續加大探索力度，以年輕人喜愛的方式進行互動，吸引、助力年輕人參與體育運動、逐夢賽場。據了解，361°先後簽約過龔俊、魏晨、譚維維等當紅明星作為品牌代言，努力拉近與年輕消費者的距離。活動當天，361°正式官宣王安宇作為品牌運動潮流代言人，繼續向年輕化、時尚化邁進。

值得一提的是，在一年一度的361°集團品牌日，361°攜手聚劃算歡聚日開啟一場線上線下的年終狂歡。品牌發力協同明星助力，12月27-29日期間，361°天貓官方旗艦店交易額超過2,400萬，活動首日成交額勇奪運動類目行業第一，同比20年歡聚日提升161%，成績喜人。

以熱愛為火種，做走向世界的民族品牌

“新冠疫情給全社會都帶來了極為深遠的影響，在客觀加速中國崛起與複興的同時，也令大衆意識到健康與運動的重要性，進而為體育行業提供了新的增長契機。361°成立至今，一直都是苦練内功夯實自我，在品牌發展的道路上從不與誰比，由始至終就是要做好自己，做一個能走向世界的民族品牌。”對于國家崛起與民族品牌的成長，丁伍号分享了自己的看法。伴随與日俱增的民族自豪和文化自信，361°正巧憑借刻苦積累多年“内功”，将自身技術和産品方面的優勢傳遞給市場與消費者。

“随着國家的強勢崛起，民族複興的火熱信念已被點燃，縱然有新疆棉等造謠事件的刺耳噪音，全社會對民族品牌的巨大支持與熱情仍是前所未有的。”丁伍号和361°向我們傳達的，是一種自省、自信、自強且不斷進化的體育精神。基于對專業運動的執着和對運動市場潮流的探索，361°在2021年上半年盈利實現了32.9%的逆勢增長，并持續收獲市場和用戶的好評。

值此民族複興、強國崛起之時，民族品牌更當奮力前行，以親身言行為标尺，激勵民族青年之鬥志，弘揚民族精神之傳播。作為一個廣受用戶喜愛的民族品牌，361°邀請衆多中華健兒，以自己所信奉的堅持為目标，為多一度熱愛而奮發圖強，積極投身體育運動。與中國體育一道，在更廣闊的世界舞台上綻放光彩。