“廣東優質”品牌認證工作已正式啟動

“廣東優質”是張什麼牌？

“廣東優質”來了！

對于廣東再造制造業來說，

這是一張什麼牌？

怎樣理解“廣東優質”的意義？

當前，全球再工業化回潮。随着“中國制造2025”揚帆啟程，制造業已經被置于關乎未來成敗的戰略高度。曆史證明，每一次制造技術與裝備的重大突破，或者重大的經濟舉措，都将影響市場競争格局甚至世紀經濟版圖。

那麼，“廣東優質”，

将給廣東、給中國乃至世界帶來什麼？

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中國制造看廣東。作為第一經濟大省，制造業、實體經濟一直是廣東稱雄的重要支撐。2017年9月28日，随着“廣東優質”品牌認證工作的正式啟動，“廣東優質”被定義為代表廣東制造業先進水平的區域形象标識，“廣東制造”将摒棄沒有質量的增長、沒有效益的速度，加快向“高起點、高效率、高附加值”和“低排放、低能耗、低占用”的戰略轉型。

廣東，抓住“中國制造2025”的曆史機遇，在質量強省戰略的引領下，通過推進“廣東優質”品牌認證，使廣東名牌培育工程向前進一步推進，開啟了一場制造業的品質革命。

一方面，提升廣東産品和企業的整體品質形象和競争力，放大“廣東制造”的品牌效應。

另一方面，将推動由工業大省向工業強省、制造大省向制造強省、品牌大省向品牌強省邁進，把“廣東制造”打造成中國制造的标杆。

痛點開啟“廣東制造”的品質革命

珠海号稱“打印耗材之都”，

世界70%以上的色帶、

兼容墨盒、硒鼓都來自這裡；

“東莞塞車，全球缺貨”，

描述的是東莞在全球電腦制造業，

擁有的重要地位；

獅嶺鎮，

有着“世界皮具之都”之稱，

皮革皮具生産銷售企業超6000家，

産品出口占歐洲市場份額的半壁江山。

然而，當這些“廣東制造”具有很強的典型性和國際知名度産品，出現在世界各地的時，很少有人知道它的“出生地”。

代工能力強大，但缺乏核心技術、創新設計，品牌“叫不響”……一件産品，折射出“廣東制造”的痛點。

時間倒推十幾年，“誰都能賣”“什麼都能賣”“賣什麼都賺錢”……充沛的廉價勞動力、粗放的資源利用模式等因素支撐了經濟的飛速發展，以紡織服裝、鞋、小家電産品等為代表的勞動密集型産業，是廣東出口的主力軍。

時過境遷，

今天的“廣東制造”，

面對的是一個怎樣的世界？

長期以來，廣東的制造業得益于勞動力、資金和環境等要素的低成本優勢，以代工、加工為主要特征的傳統制造業，導緻産能過剩以及要素市場扭曲，處于國際産業鍊的低端，真正擁有國際品牌的産品寥寥無幾。随着曾經推動廣東制造業取得長足進步的人口、土地、資源、廉價勞動力等傳統力量逐漸消失，以薄利多銷為代表的傳統制造路徑也越走越窄，無品牌、雷同性強、附加值低等“後遺症”，使廣東傳統制造業身陷困境。

向外看，全球金融危機後，發達國家紛紛實施“再工業化”戰略，美國、德國、日本等制造業強國，力圖通過發展先進制造業，重塑競争優勢，以出口和投資拉動經濟複蘇；同時，積極引導海外制造業回歸本土，為發展實體經濟、增加就業添加砝碼。

向内看，人口紅利正在終結，環境、資源已經觸及“天花闆”，消費市場處在升級階段，導緻大量“需求外溢”，消費能力嚴重外流。在熙熙攘攘的海外購物大軍中，不乏手持長長清單的中國遊客身影；在一長串“購物清單”中，電飯鍋、保溫杯、刀剪等一大批日用品赫然在列。

與之形成鮮明對比的是，在廣東諸多工廠庫房内，此類産品鋪滿貨架，有的甚至産能過剩、積壓嚴重。

廣東制造為何難以與“德國制造”“日本制造”相媲美？關鍵是缺乏一大批過硬的優質産品。面對嚴峻形勢，廣東制造業該如何突破重圍、浴火重生？

随着“廣東優質”品牌認證工作的正式啟動，正在着力打造的以區域品牌、先進标準、市場認證、國際認同為核心的“廣東優質”品牌建設制度體系，無疑是培育卓越産品和卓越企業，再造廣東制造業的一個重要突破口。

1

以國際先進質量水平為标杆，對符合高标準、高品質要求的廣東産品和服務進行認證，通過持續性和整體化培育，形成集質量、技術、服務、信譽于一體，市場與社會公認的區域綜合認證品牌，樹立廣東産品和服務的整體形象，推動“廣東優質”品牌向世界名牌升級，促進廣東經濟整體發展質量和微觀産品服務質量“雙提升”。

2

通過完善“廣東優質”标準體系，到2018年建立“企業申請 第三方認證 政府監管 社會認可”的品牌培育、發展和保護基本機制，使“廣東優質”認證制度得到市場認可，質量認證的國際互認取得成效。

3

要求認證産品和服務100%采用國内領先、國際一流标準，100%擁有自主知識産權，到2020年使“廣東優質”品牌培育、發展和保護機制進一步健全，一批品牌形象突出的産品和服務通過認證，自主品牌出口比重大幅提升，市場占有率處于同行業領先水平。

廣東省大力推進“廣東優質”品牌建設，目标是把“廣東制造”打造成“中國制造”的标杆，從而使“廣東優質”區域品牌成為具有國際影響力的知名品牌。

“廣東優質”推動“廣東制造”升級

早在2010年，我國就已經超過了美國成為全球制造業第一大國。有數據顯示，500多種主要工業品中，我國有220多種産量居世界第一，但在世界品牌百強中，我國隻有個位數的品牌入圍。

從廣東的情況看，雖然制造業已形成較大總量，但仍存在産業層次不高、科技創新能力不強、品牌集中度不高、産品附加值低、核心競争力缺乏、制造業發展的總體質量效益不夠理想等問題。這其中，标準水平的高低，起着關鍵性作用。

從當下看，廣東本土品牌最大的問題是，小品牌多、層次高的少，品牌的國際識别度不高，與廣東制造業大省地位不相符。這種現狀表明，低水平的标準導緻低檔次的制造，阻礙了“廣東制造”競争力的提升。

“産品”變成“商品”，靠質量、靠口碑、靠信譽。人們在談論“德國制造”“日本制造”“瑞士制造”時，其實關注的是他們的“制造标準”。因為，标準作為制造業的制高點，掌握了标準的話語權，就占據了制造的制高點。高質量來源于高标準，如果說“智造”旨在提升“廣東制造”硬實力，那麼标準提升則意在提升“廣東制造”軟實力。

在推進“廣東優質”認證和品牌建設中，将把構建先進的标準體系作為“廣東優質”品牌建設的基礎支撐，使“廣東優質”标準越來越多地上升為國際标準，以标準“走出去”帶動“廣東優質”品牌“走出去”。

1

将實施“廣東優質”标準提升工程，制訂“廣東優質”管理标準，統一規範“廣東優質”在追求卓越、關注綠色、聚焦精品等方面的基本要求，加大對國際标準和國外先進标準的跟蹤、比對、評估和轉化力度，并與國外先進标準接軌。

2

将通過制定一系列國際先進、國内一流、擁有自主知識産權的“廣東優質”産品、服務标準，推行企業産品和服務标準自我聲明公開和監督制度，提升企業執行标準水平，形成“廣東優質”高标準體系。

此舉意味着，廣東将以标準為手段打造區域性公共品牌，推動企業比照一流标準對标達标，全面提升“廣東優質”的品牌形象，從而用高标準高質量的“廣東優質”推動品質消費。

“廣東優質”作為一個區域品牌标識，它的核心内涵是“廣東智造”和“廣東創造”。可以說，“廣東優質”的品牌标識認證，既是廣東制造業的一次自我轉型，也是廣東制造業再升級的突破口。

為了用政府這隻“有形的手”來激活市場這隻“無形的手”，廣東明确了企業加入到“廣東優質”中，必須符合“廣東優質”标準，且要通過四步嚴格的認證程序。

1

企業向認證聯盟提交申請，聯盟對申請材料審核後，由企業自願選擇聯盟内符合條件的認證機構受理認證。

2

抽樣檢測，認證機構到企業的生産線末端或成品倉中進行抽樣并送至第三方檢驗機構進行檢測。

3

企業現場檢查，認證機構根據聯盟統一制定的廣東優質認證實施規則，對企業的質量保證、技術研發、顧客與市場管理等能力進行現場檢查。

4

審核發證，聯盟對認證機構的認證結果進行審核确認，審核通過後統一制定認證證書的編号和樣式，由認證機構頒發廣東優質認證證書，證書有效期為3年。

為建立“廣東優質”認證模式，2017年6月8日，廣東優質認證聯盟表決通過了廣東優質認證聯盟章程和監督管理辦法，正式将廣東優質認證聯盟确立為“廣東優質”認證的實施主體。

一是在廣東省質量強省領導小組指導下開展自願性産品認證，采取國際通行的認證模式，制訂采用與國際接軌的先進标準，确保獲證産品的質量達到國際先進水平。

二是對獲證産品實施嚴格的後續監管，引導獲證産品購買産品責任保險，為消費者購買優質産品提供明确指引，為保護消費者權益提供充分保障。

三是認證聯盟将統一制定認證标準、認證制度和認證實施規則，組織符合條件的認證機構具體開展認證工作。四是将對“廣東優質”認證進行大規模的宣傳推廣，積極開展對外合作，提升“廣東優質”認證的知名度和公信力，努力把“廣東優質”認證打造成為消費者信賴的認證品牌。

以“廣東優質”品牌建設為牽引，推動廣東品牌的國際互認，形成以技術、品牌、質量、服務為核心的競争新優勢，将激發經濟轉型升級新動能。

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編輯：質監君

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