搜索引擎優化即Search Engine Optimization，簡稱SEO，是指利用搜索引擎規則提高網站在有關搜索引擎内自然排名一門手藝。
在這需要明确SEO和SEM的關系，SEM即Search Engine Marketing ，翻譯過來就是搜索引擎營銷，直白來講，就是指基于搜索引擎平台的網絡營銷。SEO隻是SEM一部分，SEM還包括競價廣告，新聞源營銷，百科營銷，問答營銷等多個分支，可以這麼講，任何在搜索結果頁實現展現的手段都可以納入SEO。
業内很多情況會含糊地把SEM特指付費的競價廣告和“免費”的SEO相對，實際上這是錯誤的說法，SEM競價廣告和SEO倒是可以相提并論，但是腦子得捋清楚，SEM競價廣告和SEM兩碼事，第一個名詞前的SEM僅僅是定語做修飾作用。
另外需要特别強調的是，一般來講，我們說搜索引擎，可能馬上想到的是谷歌、百度、搜狗、360搜索這些赤條條的純正的搜索引擎。實際上，作為目前互聯網最科學合理高效的信息展示工具，搜索引擎幾乎是任何一款互聯網産品的标配，不管是網站也好，APP也罷，哪怕你是個小程序。
微博有微博搜索優化（微博SEO），微信有微信搜索優化（WSO，微信SEO也可以），APP store有ASO，哪怕是抖音，快手這樣的短視頻平台都有自己的搜索引擎。
因此從廣義的角度，有人的地方就有江湖,有搜索的地方就有SEO，而SEM一般不作此類延伸。這也是為啥SEO甚至知名度要高過SEM的原因。
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文/徐戈，daai1024，老徐有話說。微博@徐戈。
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