圖為：升級後的LV旗艦店 (通訊員供圖)

楚天金報訊 本報記者葉純 通訊員趙翠翠

在一些同級城市的奢侈品消費經曆“寒冬”的這一年，武漢的奢侈品消費力卻似乎給了奢侈品大佬們更多的信心。

後天，最具大衆辨識度的國際奢侈品牌LOUIS VUITTON(以下簡稱LV)，将在武漢國際廣場開設武漢的唯一旗艦店，增添成衣品類。年内，Prada、Miu Miu國廣店也将紛至沓來。昨日，國廣有關負責人表示，今年以來，面對高端奢侈消費“遇冷”的市場大局，國廣不做“滿送”、不搞“降價”，而是成功開拓賣場促銷的新“藍海”——從吃喝玩樂的“體驗式消費”初期，向主題型展會經濟過渡。

LV國廣店升級旗艦店開賣成衣

再過兩天，LV國廣店将正式從專賣店升級為旗艦店，店鋪面積擴容至1400平方米，成衣系列也将隆重登場，實現男女裝、男女包、珠寶、男女鞋和其他配飾的全系列經營，也意味着武漢時尚度與巴黎、紐約等國際大都市同步。

此時，距LV專賣店入駐國廣B座一樓，僅一年兩個月。國廣相關負責人表示，武漢消費者的購買實力和時尚敏銳度的提升，成為國際一線奢侈品牌堅定在漢擴張的重要原因。

從2007年9月29日開門迎客開始，國廣将頂尖奢侈品品牌引入武漢；2009年4月20日，Gucci、Ferragamo、MaxMara、Burberry等42大國際奢侈品牌全線入駐，奢侈品陣容雛形逐步顯現；2011年9月29日，國廣二期拔地而起，Chaumet、Versace、Zegan等奢侈品全國A級店、旗艦店紛紛落戶，奢侈品殿堂已具規模；2012年7月，Dior全品類店入駐B座一樓，國廣擁有的國際名品達百餘家。

今年，随着LV的店鋪升級，以及梵克雅寶的強勢入駐，國廣成為頂級奢侈品在國内最集中的聚集地。值得期待的是，Prada及其副線品牌Miu Miu将在年内進入武漢。

推主題展創體驗營銷新模式

LV獨家升級，還得益于國廣今年以來不俗的經營業績。國廣相關負責人坦言，這是國廣再度進行品牌調整的“戰果”。

今年以來，面對高端奢侈消費“遇冷”的市場大局，以及賣場同質化和電商沖擊的雙重夾擊，作為以高端消費為主打的國廣獨辟蹊徑——不做“滿送”、不搞“降價”，而是以策劃主題展會創造體驗式營銷的新模式——從靜态展示到動态活動，從名品到百貨，各種形式的品牌推廣、路演、賽事和文化展示活動缤紛登場，為全綜合的體驗消費謀篇布局，從吃喝玩樂的“體驗式消費”初期，向着主題型展會經濟過渡。

實際上，主題展在為商家赢得口碑的同時，背後的銷量數據也十分驚人：範思哲巡演展示期間，銷售同比增長3倍，其全國排名位次前移3名；豪雅表邀請華人首位世界冠軍車手董荷斌到店聚攏人氣，月銷售同比增長2倍。

業内人士分析，武漢奢侈品的消費潛力很大，武漢消費者已完成奢侈品的入門普及，向以生活品質為追求的深層需求轉變。商家通過創意十足的主題活動，不僅可拉動高端人士的購買熱情，還能吸引工薪階層的大衆消費群體。