服裝、皮具及鞋業,是溫州經濟的傳統産業。相當長的一段時間裡,溫州産的服裝及皮鞋充盈着各地市場及商場櫃台,成功誕生了一大批知名企業。
如中國“十大鞋王”之一的康奈,這個來自溫州的知名皮鞋品牌,曾創造了皮鞋行業很多的“第一”:第一條機械化繃幫生産流水線、第一家獲得“中國馳名商标”、第一批榮獲“中國十大鞋業大王”、“中國名牌産品”等。
而這一次,康奈與飛雀直播基地的合作,也将創造新的曆史。
為溫州皮鞋正名
健康發展,其奈我何!
康奈集團創辦于1980年,是中國皮鞋行業的排頭兵企業,迄今已走過40餘年。
為什麼叫“康奈”?
創始人鄭秀康道出了一番少為人知的品牌幕後故事:
“當時溫州産品因‘出身不好’擡不起頭,全國各大商城都說本店沒有溫州貨,我就是想把溫州鞋的頭擡起來,重振溫州鞋業的聲譽,打響溫州品牌,所以我就請人設計了這枚昂起頭來的人頭像商标,意思是‘埋下頭去認真做事,擡起頭來誠信做人’。我給他取名叫‘康奈’,健康發展,其奈我何!”
秉持着這樣的信念,目前,康奈在全國已有2800多家品牌專賣店,并且在美國、意大利、法國、越南等十多個國家開設了100多家品牌專賣店和網點,是中國較早在海外開設專賣店的鞋業企業。
|康奈國潮“躍龍”系列
布局電商網絡
康奈直播活動頻頻出圈
在電商闆塊和智能化的布局上,康奈一直是鞋類企業的領跑者之一。
也就在鄭萊毅上位總經理的第二年,康奈就開始啟動電商化,2018年10月,康奈上線雲定制商城,客戶在線下測量的數據,可通過系統彙集到公司總部系統,在智能生産線上生産,實現了從研發、下單、生産的全智能化。
全員營銷,直播帶貨。疫情倒逼之下,康奈迅速展開電商直播業務。
2020年5月28日,淘寶直播的“品牌直播日”活動中,康奈集團表現不俗。官方統計,該場直播觸達粉絲數8952500 ,吸引了超4103026人次圍觀,内容互動次數267w ,沖進天貓618大牌鞋履小時榜TOP 1,而科技鞋款更是成為瘋搶的尖貨,創造了令人驚歎的銷售奇迹。
|品牌直播日海報&小時榜TOP1
積極的市場反饋讓康奈皮鞋在電商直播的道路上走得平穩而堅定。
近日,康奈皮鞋入駐飛雀直播基地,旨在通過飛雀專業的協助,進一步打造專屬于康奈的線上直播矩陣。不僅是垂類的賬号打造,康奈主理人鄭來毅還希望與各路達人、主播展開深度合作,通過軟性植入自然地傳播品牌文化,實現雙方共赢。
未來,飛雀直播基地也将為康奈量身定制直播規劃,做好主播達人的對接工作,把控直播的整個過程,助力康奈皮鞋精準切入消費者心智,實現品牌年輕化變革。
品牌自播已是大勢所趨
代運營大大降低自播成本
品牌自播已是大勢所趨,但真正能在這條賽道上出線的品牌,卻要經過不少考驗。
不懂各平台的流量玩法,缺少對内容把控,在直播内容上難找到和自身品牌調性的契合點,不會根據直播數據調整選品和直播節奏,對專業術語及技術類似于obs推流等,近乎一無所知,直播間搭建成本高,形象、風格各方面适配的主播并不好找,專業的運營團隊少之又少,而從0培養新人又耗時太久...
與其自行摸索,不如尋求專業的同伴!
飛雀直播基地為品牌直播提供一站式服務,精準解決品牌直播面臨的各大痛難點。助力品牌花最少的錢,做最有效的直播,是飛雀的立項初心。
飛雀将根據不同的時間節點以及品牌方的實際需求,展開日常直播、活動直播等直播規劃,并設定最能觸達消費者的直播主題,保障每一場直播的熱度和關注度。
一鍵入駐,托管開播。這不是一句口号,而是真正站在品牌方的角度,為品牌提供直播全案計劃,讓每一個品牌可以在自播這條賽道上,無需花費大量的人力物力時間精力,也能slay全場,品銷雙赢。
目前飛雀直播基地面向潮流服飾、鞋類箱包、美妝個護、家紡、珠寶首飾、母嬰用品、快消、零食、小家電、數碼産品等類目啟動招商。
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