明亮的寫字間，寬敞的通道。咖啡間、共享路演中心、跨境電商培訓中心、商務沙龍區、共享洗衣區等休閑空間和服務設施一應俱全。走進這樣的環境，一般人都很難想象這裡曾是專業市場。

千年商都，源起越秀。越秀區專業市場作為廣州千年商都的“城市名片”，濃縮了商貿業蓬勃發展的輝煌曆史。然而随着市場加速變遷，傳統交易模式也走進“命運的十字路口”。坐收房租的日子一去不複返，傳統專業市場如何找到新出路？

受疫情影響，“大佬”們紛紛“下場”。免費提供場地還打造一條龍産業鍊服務，專業市場的路越走越長、越走越遠、越走越寬。從商品市場到産業市場，時尚産業鍊越來越完善；從現金交易到線上平台，數字賦能産品快速“出海”；産業和會展同步提升，專業市場持續迸發出強勁的發展新動能。

近年來，越秀區精準發力、多措并舉，通過理念、模式、管理、服務和場景等全面創新，着力推動專業市場“平台展貿化、品質國際化、推廣網絡化、服務深度化”。通過數字化賦能、加速要素優化、拓展産業鍊條、舉辦時尚會展等抓手，傳統專業市場走上了打造時尚産業鍊新節點的新道路。

從商品市場到産業市場

全産業鍊推動完善服務生态體系

中國鞋業看廣東，廣東鞋業看站西。距離廣州火車站不遠的礦泉商圈，曾是無數懷揣“發财到廣東”夢想的年輕人南下淘金的第一站。

“八九十年代是一鋪難求的情景，現在是空置率很高。”上世紀80年代就進入專業市場行業，已經在礦泉商圈打拼30多年的新濠畔集團董事長劉穗龍見證了廣州專業市場的發展史。

低調的專業市場在推動廣州商貿流通業發展的過程中起到了中流砥柱作用。随着增長速度換擋期、結構調整陣痛期、前期刺激政策消化期“三期疊加”影響，加上新冠肺炎疫情影響擴大、全球市場局勢多變，考驗着區域經濟發展的韌性。

專業市場以前作為房東收入主要靠租金，而現在租金越來越難收。作為廣州市越秀區礦泉商會會長，他開始組織商圈的市場共同謀出路。“我們新濠畔拿出1萬平方米免費給頭部設計師進駐，希望打造中國鞋業的流行趨勢中心。”在他看來，專業市場從以前的個體市場轉變成了品牌總部基地，研發、原材料和批發形成全産業鍊，各個環節的企業都能在商圈内滿足各自需求，這樣就幫助一些小企業解決上下遊的問題。“租金沒有那麼重要了，優質企業可以免租。我們希望和頭部企業一起合作共赢，一起發展打江山。”劉穗龍道出了行業的心聲。

曾經，像劉穗龍一樣的“大佬”們掌握着買方市場，隻需在幕後定期收取租金；如今，他們不得不紛紛“下場”沖在一線，想方設法和商家一起抱團取暖，做大做強才有出路。以鞋材為經營品類的新濠畔集團，正重點打造涵蓋實力工廠、原材料、設計研發、展貿銷售的一站式鞋企服務中心。

走進美博城，也一改以前的設置。如今設置有展示中心、交易中心、電子商務中心、培訓中心、商業服務中心等功能區域，融展覽展示、會議、倉儲物流、餐飲服務、商業服務于一體，打造成為美妝行業的時尚産業基地和時尚網紅打卡地。

已有30年曆史的白馬市場，如今除了琳琅滿目的時尚服裝，還設有青年設計師平台。今年，白馬市場創立了BM青年設計師孵化平台，攜手業界設計大師、時尚行業實力企業，共同打造集知識技能培訓、品牌産品設計、新品發布、品牌運營功能四大功能為一體的孵化平台。“可以為具有市場潛力的品牌和青年設計師提供專業化、多元化、創新化、獨特化的培育平台，一站式多元化解決品牌成長發展中所遇困境。”廣州服裝行業協會執行會長、廣州白馬服裝市場項目總經理金燕妮表示，希望通過BM青年設計師孵化平台，孕育更多服裝夢想，擦亮廣州時尚産業金字招牌。

随着全産業鍊平台的打造和形成，專業市場的路必定越走越長。“以前專業市場就是一個商品交易市場，場所就是出租物業的。如今通過探索，更多的是做一個服務市場，然後再升級為産業市場。”越秀區商務局副局長黃韶岚介紹，産業鍊完善之後，就能把設計師的作品變成樣品，然後把樣品變成商品，專業市場也由商品市場變成了産業市場。

如今，越秀牢牢抓住服裝服飾、鞋業皮具、美妝日化等時尚産業鍊條，越秀不斷推動專業市場商圈從商貿批發向産業鍊上下遊全方位拓展。努力形成集園區打造、研發設計、時尚定制、品牌孵化、人才培育、銷售拓展等較完整的平台。

從現金交易到線上平台

數字賦能國内國際雙循環

近日，廣州流花服裝批發市場憑借其在數字化戰略升級、企業服務等多方面的綜合出色表現，榮膺“外貿數字化創新典範”，其數字創新案例更被收錄進《2022企業創新發展白皮書》中。

面對疫情影響，作為傳統服裝批發市場的流花服裝批發市場是如何做到的？廣州流花服裝批發市場以數字創新為牽引，依托LIUHUAMALL跨境電商平台，豐富數字采購場景，優化數字化市場采購貿易鍊條，聚合資源推動外貿新業态、新模式融合發展，構建數字貿易生态，同時賦能中小外貿商戶加快數字化轉型，努力探索專業市場升級發展新方向。

新冠疫情的持續常态化對實體市場、實體商戶帶來了正面的沖擊，對交易方式産生了深遠的影響。如今，采購商看不了款式和樣闆，沒有信心下單；供貨商看不到買方，也不敢輕易接單。

利用信息技術提升市場效能，數字化工具的應用已經逐漸被廣州專業市場所接納，并投入廣泛使用。無論是搭建線上平台、引入直播業務，還是借助信息技術對供應鍊進行升級，其核心都是通過整合信息流、資金流、商流和物流為商品貿易賦能，打通國内國際雙循環。

廣州流花服裝批發市場跨境電商案例僅是越秀區專業市場數字化賦能的一個縮影。目前，線上線下融合發展已成為越秀專業市場拓展發展的主要方向。2019年以來，越秀區共完成80家市場的優化升級工作，完成數量連續三年位居全市各區第一。

守住産業優勢，改變發展思路。作為中國十大服裝專業市場之一的廣州白馬服裝市場，立足于中國原創設計品牌孵化以及品牌運營加速，通過線上 線下雙驅動專業市場轉型升級。

早在2020年，白馬B2B數智營銷工具——白馬嚴選相冊小程序正式上線，經過兩年的運營完善，小程序3.0版本在今年6月完成更新升級。“小程序能滿足采購商線上看貨、選貨、詢價多種需求的同時，也成為白馬招募精準采購商、完善用戶畫像強有力的抓手，進一步提升了白馬和品牌商戶的影響力與知名度。”在金燕妮看來，嚴選相冊的升級不僅提升了白馬數字營銷能力，也提升了客戶黏性，做好商家品牌運營與推廣，積極為場内商家賦能。

萬菱廣場成功争取“廣州市市場采購貿易集聚區拓展試點市場”落地，引入進出口一站式外貿綜合服務。為廣大中小微企業提供報檢、訂艙、通關、外币結算、國際物流、退稅、工商注冊、金融、财稅等一條龍服務，有效地為商戶解決出口難、不便捷、結彙難等問題，降低買單出口查驗率高、離岸賬戶被關停、“地下錢莊”失信失聯等稅收或法律風險。

從時尚産業到現代會展

激發時尚産業發展全新活力

潮品、複古、廣府文化……走進萬菱廣場，家具飾品、花藝裝飾、飾品、工藝品、玩具、文體用品、燈飾、精品飾品等産品琳琅滿目。7月26日，一帶一路·萬菱好貨第六屆采購節盛大開幕。

走進“一帶一路”國際商務館，格魯吉亞、肯尼亞、泰國、伊朗等 “一帶一路”25個國家的商品應有盡有。廣州市越秀區人民街商業聯合會會長、萬菱廣場常務副總經理周小娟介紹，和25個國家的商務代表及代表企業彙集在萬菱廣場，以雙向貿易、旅遊、文化、科技等為方向，加強國際貿易雙向合作交流，集群互助共赢式發展。

流花商圈一批服飾類專業市場開展2022年“越秀歡樂購，越購越精彩—流花時尚嘉年華”促銷活動，礦泉專業市場舉辦國際鞋業設計大賽（初賽），廣州美博城舉辦包裝包材特展……今年以來，越秀區指導專業市場通過舉辦會展等活動，幫助商家開拓市場。

越秀區現有專業市場155家，占全市總數28%。在營商事主體約2萬家，從業人員近4萬，經營範圍涉及服裝、精品玩具、鞋業、皮具、海味幹果等30多個行業；形成了流花礦泉服裝商圈、一德路海味幹果及玩具精品商圈、人民路眼鏡商圈等在國内外具有極高知名度和影響力專業商圈。

随着廣州越秀國際會議中心正式落成，也為時尚産業和現代會展融合發展提供了更多可能性。作為廣州市中心城區規模最大、國際化程度最高、功能最齊全、綜合性最強的會議場館，廣州越秀國際會議中心由廣州城投與法國智奧會展集團共同運營管理。“法國智奧是全球排名第二的會展集團，高規格運營打造越秀國際會議中心，促進會展業上下遊優質資源集聚。”廣州越秀國際會議中心總經理範松鶴介紹，正通過引進和培育國際一流品牌展覽、會議、論壇，為廣州建設國際會議目的地城市提供有力支撐，進而強化國際合作優勢。

2022年下半年，流花礦泉地區服裝秋冬、春夏訂購會、中國流花國際服裝節、第44屆廣東美妝節等行業節慶活動将陸續拉開序幕，打造專業市場的狂歡盛宴。

從賣商品到舉辦展銷，時尚産業的觸角在延伸，商家也看到了更多的可能性。從時尚産業到時尚産業和現代會展雙提升，專業市場的路越走越寬。

在中山大學嶺南學院經濟學系教授、港澳珠三角研究中心副主任林江看來，專業市場想要轉型升級的關鍵點在于創新。他表示，專業市場的發展動力不足主要在于産品升級進程慢，這背後是需求的減少和市場的組織模式缺少創新。而時尚産業與現代會展的碰撞，正在為專業市場提供越來越多的可能性。

在林江看來，推動專業市場商圈從商貿批發向産業鍊上下遊全方位拓展的探索，要避免變成“新型房東”，隻有借助政策、金融等手段實現資源在平台上的對接，才能留住人才，實現“孵化”的功能。

黃韶岚表示，越秀區商務局将緊抓越秀區專業市場優化升級契機，利用數字化用智賦能，助力傳統商貿業轉型，同步聯動現代會展業，加快推動時尚産業、現代會展産業鍊高質量發展，鞏固和提升廣州國際會展之都、時尚之都影響力、競争力。

【南方日報、南方 記者】馮豔丹 馬藝天

【作者】 馬藝天；馮豔丹

【來源】 南方報業傳媒集團南方 客戶端