來源:中國商報

當健身房成了具有社交屬性的場所，不僅消費者們更樂于投入到健身運動當中，運動品牌也紛紛參與，它們将健身房看作一塊尚待挖掘的市場。

近日，加拿大運動品牌露露檸檬在美國芝加哥開設了其在全球的第一家健身房。據中國商報記者了解，目前美國運動品牌銳步和安德瑪都看重健身房這一運動場所，并将零售店與健身房結合，提升消費者購物體驗，擴大品牌在專業健身人士中的影響力。

品牌零售店與健身房結合成新趨勢

據中國商報記者了解，露露檸檬将健身房開設在其零售店的第二層。該健身房分為瑜伽室、高強度間歇訓練室和冥想室。為了打造一站式運動生活空間，露露檸檬還為健身房配備了一個提供健身餐的餐廳和一個休閑辦公區域。

值得注意的是，露露檸檬一直堅持體驗式零售的做法。據中國商報記者了解，露露檸檬的很多門店都開設瑜伽課，讓消費者進行體驗，并邀請專業健身人士作為品牌大使進行宣傳。

露露檸檬官方表示，未來公司要開設更多健身房，争取實現全球10%的露露檸檬零售店都能配置健身房。

與露露檸檬“自立門戶”不同的是，運動品牌銳步則選擇與健身房進行合作。2018年，銳步在上海市開設了其亞太首家旗艦店，該旗艦店将CrossFit健身房與零售門店相結合，試圖将實體零售和健身體驗融合起來。

據媒體報道，該旗艦店一層區域主要為銳步的運動産品，包括CrossFit系列、萊美系列以及日常基礎訓練産品，也包括銳步的經典系列。該旗艦店的地下一層則為專業的CrossFit Box健身房，開設CrossFit綜合體能訓練課和萊美課程。

銳步亞太區品牌副總裁及大中華區總經理查偉文将這家旗艦店稱為FitHub 3.0，并表示這種新形式可以讓消費者更加熟悉公司的産品，以後還将繼續布局類似的店面。

另一運動品牌安德瑪也布局健身行業，其選擇與魔獸健身成為合作夥伴。據記者了解，今年5月，安德瑪與魔獸健身聯合打造的健身房在南京開業。據公開資料顯示，該健身房是加拿大運動營養品牌魔獸授權，由上海銳力健身裝備有限公司和IPTA國際健身學院聯合創辦，其會員大部分為專業的健身人士，常駐教練多為國際比賽出身。在該健身房中，可以看到許多安德瑪品牌的健身裝備。

品牌利用健身房擴大影響力

為什麼運動品牌會選擇開設健身房或者與健身房進行合作？中國服裝協會一位不願具名的專家向中國商報記者表示，從運動品牌的角度而言，二者進行合作的行為與運動品牌的定位有關。

據記者了解，這些開設健身房或與健身房進行合作的運動品牌，其主要産品為健身服飾。例如露露檸檬是做瑜伽服飾的品牌，安德瑪的主打産品是吸汗速幹衣，銳步目前也已經開始發力健身服飾産品。上述受訪專家表示，健身房的消費人群與這些運動品牌的目标人群重合度高，是運動品牌進行産品推廣、擴大影響力的最佳場所。

健身行業資深自媒體人，懶蝸牛創始人謝靓楷也認為，如果運動品牌想要快速在消費者中提升知名度，最高效的方式就是尋找一些與品牌自身定位及目标人群一緻的公司，并進行跨界合作推廣，占領消費者心智。另外，據銳步的内部人士向中國商報記者透露，公司與健身房進行合作也是場景化營銷的嘗試。

據中國商報記者了解，場景化營銷是指以特定情景為背景，通過環境、氛圍的烘托，提供相應的産品和服務，激發消費者産生情感共鳴，令消費者産生購買欲望，并進行消費。銳步的内部人士表示，公司希望利用健身房這一特殊場景，為專業健身人士提供健身需要用到的專業服裝和鞋類，專業人士在健身房中體驗産品的過程被其他消費者看到後，會激發他們的購買欲望，并産生消費行為。

此外，從消費者角度而言，在消費升級的大趨勢下，現在越來越多的健身愛好者在健身時也要穿着時髦得體，這種需求也促使運動品牌将健身房看作一塊尚待挖掘的市場。

據健身愛好者李曉東（化名）向中國商報記者表示，在過去，健身是件很讓人難堪的事情，原因之一就是人們羞于被其他人看到自己穿着醜陋且不合身的汗衫、渾身濕透的樣子。對于現在的年輕人而言，健身房不僅是鍛煉身體的場所，還是重要的社交場所，大家都希望穿着合身、時髦還帶速幹效果的運動服飾去健身。

最後謝靓楷表示，健身房是具備社交屬性的場所。在健身房中人與人之間的互動也非常頻繁，消費者會在社交互動中了解運動品牌并增加對運動品牌的忠誠度。（記者 颉宇星）