文｜麻辣娛投，作者｜Wendy

截至發稿前，《哪吒之魔童降世》票房破38億。

在“寒冬”下想必很多電影人此刻都很羨慕王長田。如今，《哪吒之魔童降世》就如哪吒在片中的形象一樣，處于打遍全村無敵手的狀态。從現在暑期檔電影市場的競争局面來看《哪吒之魔童降世》挑戰影史前三，超越《複仇者聯盟4》無懸念，除非半路殺出一個“敖丙”。

但很多人是“隻見賊吃肉，沒見賊挨打”，光線動漫布局十年，《哪吒之魔童降世》此刻的高光也是踩在自己的累累白骨上的。但到底是什麼契機讓王長田瞄準了動漫市場，在這個過程中，光線放棄了什麼，抓緊了什麼，值得研究。

1、光線動漫的試錯之路

在《哪吒》之後，很多人注意到了彩條屋影業，注意到了光線在動漫領域的布局。

其實，早在彩條屋影業成立之前，光想就已經參與了多部動漫電影的發行。

2009年，光線參與發行了日本動漫電影《阿童木》。當時《阿童木》5000多萬的票房已經是一個非常亮眼的成績，可以跻身2009年年度票房前二十。

但初入電影局的光線，可能還沒有意識到動漫電影潛在的巨大市場。

不知是機緣巧合，還是有意為之，時隔四年後，2013年光線再次成為了動漫電影的發行方，一年内發行了《賽爾号大電影3：戰神聯盟》《巴啦啦小魔仙之魔法的考驗》兩部少兒動漫電影，分别取得了7630萬和5160萬的票房成績。

盡管在當年光線投資出品的《緻青春》7億票房和《中國合夥人》5億票房的成績下，這兩部動漫電影的成績并不起眼，但也可能就是這個時候，讓光線第一次意識到了動漫電影是一個收益相對穩定的電影類型，并且似乎可以一本萬利，輕松形成系列。

之後，光線成為了《賽爾号大電影》系列的固定發行方，并在2014年發行動漫電影《铠甲勇士之雅塔萊斯》（票房：4439萬）、《秦時明月之龍騰萬裡》（票房：5954萬）、《賽爾号大電影4》（票房：6227萬），這三部電影的票房成績雖不亮眼，但都實現了盈利。

這一年，盡管彩條屋影業還未成立，但是光線入股了旗下擁有《我叫MT之山口山戰績》《果寶特攻》等多部動漫IP的藍狐文化。可以看出，此時，光線已經開始進行動漫領域的布局，不過這個時候，光線将更多的注意力放在了少兒、低幼向動漫電影上。

2015年，《賽爾号大電影5》（票房5662萬）和《洛克王國4》（票房7698萬）兩部動漫電影背後同樣有光線的參與，此時光線已經不僅僅是發行方了，也是這兩部動漫電影的出品方之一。

2016年，光線擔任動漫電影《你的名字》《大魚海棠》的發行方，而這兩部電影的票房成績分别為5.64億和5.75億，同年光線還參與了《精靈王座》（票房2508萬）《我叫MT之山口山戰績》（票房1213萬）《果寶特攻》（票房833萬）三部少兒、低幼向動漫電影的出品和發行。

也就是在這一年，光線把收購的藍狐文化股份全部出售了。很明顯，《大魚海棠》和《你的名字》兩部電影的成功，讓光線對于動漫的布局，從少兒、低幼動漫再次回到了青少年、成人動漫。盡管光線并未放棄在低幼向動漫領域的發力，但其主戰場卻在明顯向成人動漫轉移。而在彩條屋影業成立後，CEO易巧也曾明确表示過，光線不想做低幼市場。

2017年，光線繼續在青少年、成人動漫領域發力，并且再次選擇了發行引進片。一部是由《你的名字》核心團隊打造，根據岩井俊二電視短片改編的日本動漫電影《煙花》，另一部則是從台灣引進的《大護法》。這兩部電影分别獲得了7866萬和8760萬的票房成績，盡管成績并不算太差，但與2016年《大魚海棠》《你的名字》的業績相距甚遠。

在《煙花》《大護法》兩部動漫電影相繼未取得預期成績後，光線選擇通過網絡渠道将另一部動漫電影《星遊記之風暴法拉米》上線。2017年8月11日，《星遊記之風暴法拉米》以網絡大電影的形式出現在了愛奇藝。

2018年，光線上映三部動漫電影《昨日青空》（票房8382萬）《熊出沒.變形記》（票房6.05億）《大世界》（262萬）。

2018年，《昨日青空》《熊出沒.變形記》《大世界》三部風格完全不同電影的上映，或許是光線最後一次在動漫領域的試探。從2009年發行《阿童木》開始，到2019年，近十年内，光線雖然并未完全找到爆款定律，但卻發現了有一些事兒不能做。

在《哪吒之魔童降世》上映之前，2019年光線協助推廣了《千與千尋》、《夏目友人帳》兩部日漫動漫電影，分别取得了4.86億和1.15億的票房成績。從引進發行，到變為協助推廣，光線在日本動漫片在國内市場上的身份也在轉變，這種轉變可能是利益方交涉之中的無奈，也可能是主動的撤退。

2、光線動漫的燒錢路

盡管在這十年中，《大魚海棠》《你的名字》取得了不俗的票房成績，但正如上文說提，光線動漫布局的十年，是不斷試錯的十年，而試錯都是有成本的。

在2016年光線上半年的财報中，動漫遊戲領域業績的下滑就曾拖累了公司整體的業績。

2016年上半年，也就是《你的名字》《大魚海棠》上映前，光線實現營業收入7.22億元，同比增長74.27%;實現淨利潤3.21億元，同比增加291.13%。但同期動漫遊戲收入同比減少41.38%，僅帶來1274萬元的營收。在營收下滑的同時，營業成本卻同比增長了6.51%，這緻使光線傳媒動漫遊戲行業的毛利率同比下滑了25.24%。當時光線傳媒表示，這與遊戲收入的下降有關。

同時，也是這句“這與遊戲收入的下降有關”的解釋，讓我們意識到，光線之所以将動漫與遊戲歸入一個業務大類進行财務核算，很大程度上也是為了以遊戲的相對穩定的業績來彌補動漫業績的不穩定和虧損。

可能很多人沒有注意到，從2009年~2018年，光線參與發行、出品動漫電影20多部，其中票房過億的僅有《熊出沒》大電影，《大魚海棠》《你的名字》三部。

2015年，彩條屋成立之初,王長田給預算的唯一要求就是“找中國最好的動畫導演,做最有想象力的電影”，并沒有對彩條屋提出盈利期待。

而事實上，彩條屋在過去十年中，似乎也不太可能實現盈利。2018年上映的《大世界》更是僅獲得了200多萬的票房收入。

盡管面對《大世界》200多萬的票房收入，光線曾對外解釋《大世界》的制作成本并不高，涵蓋營銷費用，其總成本也沒超過1000萬，甚至有媒體曾調侃《大世界》是“零成本”的影片。

《大世界》零成本或許是調侃，但《大世界》的“負收入”卻是事實。

其實，《大世界》有點像動漫領域的藝術片，該片在獲得了第67屆柏林電影節金熊獎最佳影片的提名，還獲得了第54屆金馬獎最佳動畫長片。或許當時光線看中《大世界》的初衷，是希望其能夠再次以小博大，成為黑馬爆款。但正如很多高分藝術電影在市場預冷一樣，獲得國外獎項的認可的《大世界》并沒有被市場買賬。

此外，光線醞釀許久，最終選擇網絡渠道上映的《星遊記之風暴法米拉》也可能隻是維持成本和收入的持平。

在《星遊記之風暴法米拉》未上線前，光線曾經對外透露《星遊記》的制作投入達到千萬級，可見，當時光線對于這部電影是抱有期待的。但很遺憾，在2017年《煙花》《大護法》都并未獲得期待的票房預期。

王長田在談到以互聯網渠道發行《星遊記》時表示，其中一個考慮就是為動漫公司找到合适的盈利模式，開創網絡動畫電影的新潮流。

可見，光線也曾受困于動漫電影的盈利。

光線選擇通過網絡渠道播出《星遊記》雖然是嘗試，也是無奈。在《煙花》《大護法》票房未獲得預期成績的無奈情況下，恰好《星遊記》的投資和水準可以作為網絡上線的嘗試。

上線2天突破3000萬點擊，票房分賬千萬，《星遊記之風暴法米拉》被很多媒體點評為動漫領域網絡大電影分賬模式的典範。據網上目前可查數據，截止2018年2月，《星遊記之風暴法米拉》獲得5200萬點擊率。

但先行者不一定是成功者，《星遊記之風暴拉米拉》分賬票房過千萬，也可能僅僅是不虧，微微盈利而已。

但在《煙花》之後，光線對于引進日本動漫的口碑、質量和其在日本的票房表現顯然更重視了。一定程度上來說，《煙花》的虧損是必然的，《煙花》在日本上映時，口碑并不佳，其最終票房也隻是 15 億日元（約合人民币9000萬元），這和當時《你的名字》的250億日元（約合人民币15億元）相去甚遠。

有強大的IP光環，其原著作者井俊二在中國也有相當一部分的擁趸，這可能是光線當時引進《煙花》的原因，但終究是品質不扛打。

結語

2015年，王長田在彩條屋影業成立之時，曾說，光線未來對動漫電影的規劃分為五大類型：國漫風、合家歡、影遊跨界、真人奇幻和網絡院線電影。而結合《哪吒》之後，光線今年的國産動畫神話三部曲計劃，我們發現，國漫确實是光線在動漫領域最好的突圍路徑。

從2009年~2019年，十年的不斷嘗試、試錯、燒錢之後，光線對于自身的實力、定位及市場深淺，已經有了相對明确的認知。類似《熊出沒》具有國民度的合家歡動漫類型盡管盈利，但光線如今不具備這樣的實力、資源和競争基礎。易巧也曾說，目前彩條屋影業還沒有成熟的體系去制作合家歡類型的動畫電影。

國民IP的養成需要時間，光線或許不想、不會放棄合家歡，畢竟這是一塊“肥肉”，但未來其在國民級别的合家歡動漫類型上，更多還是隻能扮演發行的角色。而以《哪吒之魔童降世》為代表，以具有一定全民度人物形象為主人公的國漫，很大程度上會成為光線在動漫領域的主攻方向。

光線對于動漫電影的期待，不僅僅是賺錢，而且希望其可以穩定的賺大錢。

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