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端午節安康啊~不知道大家假期都是怎麼過的，小編這個周末當然...還是去逛街啦！不過這次我有了新發現~發現了一家有意思的服裝店

說它是服裝店吧，也不準确，畢竟就連小編剛走進來都以為這是一家書店。

觸目可及的原木風書架，加上整牆整牆的書，文藝氣息濃郁，你可以在這裡喝點東西看看書，但等你往店裡再走一走，你才會發現這家店還賣衣服！

但小編所有的驚訝都在看到服裝品牌名的時候才恍然大悟，因為這個品牌名字叫：

例外

說起例外，大家應該都不陌生，畢竟在别的品牌靠大牌明星沖流量的時候，人家例外的衣服，2013年的時候都被穿着走出國門參加訪問啦~

而且，網球運動員李娜在法網奪冠後，在埃菲爾鐵塔下也是穿着一身例外的水墨襯衫，超顯氣質！

▲李娜身着例外的寫真

也是從那時候起，例外開始走紅，紅到什麼程度呢？大家直接滿世界的找創始人

，而且說它是“國内原創設計頂梁柱”“中國自己的大品牌”的人越來越多。

要知道，國内的原創設計一直遭到诟病，甚至有不少人說：“國内根本沒有自己的設計，更别提中國的奢侈品牌”

但例外好像真的是個“例外”，說不好奇是假的，不過等小編了解之後，對例外的印象卻更加的意外。下面就好好來細說下

如果用一個詞來形容例外這個品牌的話，小編覺得一定是“任性”！更具體的來講就是“不跟風！”！

例外有多不跟風呢？其實從這個品牌的創立就看得出！例外，是中國第一個原創設計師品牌，甚至連他們的品牌名字都是反着寫的

不過，例外的不跟風，可不僅僅隻有名字，它真的是方方面面都凸顯着自己的與衆不同~

“創始人不跟風，隻做中國人自己的設計”

“例外”最初是由毛繼鴻和馬可兩個人一起創立的，1996年創立的例外，到現在已經是個經曆了20多年沉浮的品牌了，而例外的“不跟風”就要從這兩個人講起。

毛繼鴻自小熱愛油畫和藝術，三年高考來到北京，成為北京服裝學院服裝設計專業的第一批學生，毛繼鴻是個真正熱愛服裝的人。

在企業家們大談特談商業模式的時候，毛繼鴻卻堅持認為：“在談商業模式之前，首先得把産品做好，從心出發，如果發心善良，所有的東西都會有好的回報。”

大概也是這一份不同于别人的發心，毛繼鴻從例外出發，到後來創立方所，創立衡山合集，再到和香港藝術家又一山人共同創立YNOT時裝品牌，每次創業毛繼鴻帶來的影響力都不容小觑。

而另一位創始人馬可，更是個”不跟風“到極緻的人，馬可是例外最開始的主設計師之一，馬可有着非常堅定的信念——做中國原創設計！

要知道，當時的時裝設計師，最光明的道路就是到國外去學習，基本上學完回也就鍍了一層金，但馬可卻反着來，她放棄了很多擺在眼前的出國深造、留學機會。

她說：“我要做的是中國原創，不會去效仿西方，我作為中國設計師，最寶貴的就是我本民族的文化。”小編很是敬佩大概就是因為兩位創始人共同的發心，和這份對中國文化的堅持，才奠定了例外未來要走的路。雖然，後來因為理念原因馬可離開了例外，但這份對中國設計的堅持卻在例外延續了下來。

“産品不跟風，中國風元素貫徹到底！”

和例外一貫的風格一樣，在産品上，例外依舊是妥妥的"不跟風"！同時期的服裝品牌都在追求西方設計，而例外給人最大的感受是“中國的、東方的、我們自己的。”

再加上國内的設計環境，大把的”模仿“和”借鑒“讓國人對國産設計一度比較失望。但例外卻讓小編看到了不同！

設計不跟風！

在設計上，例外常常會融合很多中國元素，今年的春夏款就結合了隻屬于東方的植物白描畫稿，仙氣逼人：

而在近期的設計中，最打動我的是例外結合女書的一組新品：

要知道女書，是世界上唯一一套由女性創作和使用的書寫系統，現在已被收入中國首批非物質文化遺産名錄

說實話，在這之前，小編壓根不知道女書是什麼，但看到這組設計的時候，是真的被驚豔到，看得見的質感和做工讓整組設計更生動有靈氣。

例外用這樣美好的方式，讓文化得以留存和延續，大概這也是例外真正打動人心的地方。

當然，例外在中國元素的融合上做的不止如此，幾乎每次出品都能讓人小小驚喜一波。

以元代文人畫大師——趙孟頫鞍馬圖的代表之作《浴馬圖》為靈感的創作，一出場就非常吸引眼球

在東西方的結合上面，例外也是拿捏的很到位，宋朝爛漫的團花和織錦與莊嚴的歐式家族徽章結合，燕肅的《春山圖》和達達主義主義碰撞之後，形成了新的濃郁的風格

工藝不跟風！

而在工藝上，例外的用心，是小編在别的品牌身上幾乎沒見過的，很多工藝甚至是需要手工耗費很長時間才能完成的。

就拿手工堆皺來講，整個制作過程真的很耗費心力， 成衣上2個直徑18cm的堆皺就需要工人花費7個小時以上才做的完。

由這樣的工藝制成的成衣效果也是令人驚喜的，有一種花團錦簇的精緻感，并且還有很神奇的功效，既有修身的效果卻不貼身，舒适又顯身材。

吊染也是例外常用的工藝，這種特殊的防染工藝，用染色的時間和位置制造出水墨感，但想要做出想要的效果，必須全程手工操作，隻有十幾個小時數百次上下浸染，是真的很不容易！

不過也隻有這樣的浸染工藝下，服裝才能把水墨感表達的栩栩如生！

材質不跟風！

而例外在材質上也毫不含糊，為了彌補一般羊毛和羊絨的不足，專程跑去新西蘭找到了面料更輕薄、彈性更好、不易起毛球，更保暖的微羊毛

這份對産品的用心，也就隻有真正想要做出好産品的品牌，才會做得到吧~說實話，對比市面上太多逐利的服裝品牌，例外對待産品是真的在做自己，“不跟風”。

"門店不跟風，隻做和自己相符的設計"

每家門店的設計背後，都跟品牌的設計理念有很大的關聯，把産品做到極緻的例外，在門店的設計上也絲毫不含糊。例外的門店也非常有特色~

開放式門頭顯大氣

例外家的門店幾乎都采用下面這種開放式的門頭，顯得視野更開闊大氣，也更極簡，大面積的純色設計，和産品的舒适感很相配。

原木風主導超舒适

還記得開頭那家門店的朋友一定也發現了，例外的門店裡真的很喜歡用原木的設計，而且幾乎無處不在的中高型綠植，不過這也和例外親近自然的設計風格很一緻！

水泥材質很吸睛

例外的門店内還很喜歡用水泥，整個中島區和吊頂都用水泥來築成，中島顯得很有分量，也是例外獨特的門店特點。

例外的每家門店，都不怎麼像一家真正的服裝店，設計上都有自己獨特的風格。

“營銷不跟風，高冷小衆重文化”

例外的營銷在“不跟風”上，更是一條道走到底，在這個流量為王的時代裡，一姐就愣是沒查到它有請什麼明星為品牌代言過~

不僅如此，就連投放媒體廣告或是參與冠名贊助活動也是從來沒有過的。這要我想起了“老幹媽”哈哈

其實例外是把精力放在了更小衆，更有文化氣息的事情上了，比如辦展覽和走秀幾乎是例外做的最多，也最受到關注的事情了。

說真的，例外每次的發布會都能讓人眼前一亮！

2019年【蟲洞】發布會

2016年【天馬行空】發布會

2017年【凝瑞】發布會

超現實主義藝術展「跨界大師·鬼才達利」

例外上海專場——「達利·印記」

翟永明×巫娜專場朗誦會

而且除了辦展覽、走秀，例外還隻和藝術圈的名人合作，來往親密的都是張淺潛、朱哲琴、賈樟柯等。

▲ 導演賈樟柯 x 例外20周年紀念T恤

▲ 又一山人 x 例外20周年紀念T恤

除此之外，還很不同的是，例外每年會有兩三次的 VIP 見面會，大概會請二三十個 VIP 參加活動，和一些文化人一起喝喝紅酒、聽聽講座，再問一下對設計的反饋。例外，就連做活動都非常别緻了。不知道大家看完例外之後，有沒有感覺到，例外和其他的品牌真的很不一樣！

不論是一開始的定位，還是到後面對産品的用心，對門店的設計，以及小心維護的品牌形象，每一步的“不跟風”其實背地裡，都是對原創設計的尊重，和對自己價值觀的認真踐行。

國内原創設計的路還很長，但作為中國第一個原創設計師品牌，例外給我們開了一個好頭。也期待以後能和更多更美好的品牌相遇。

别再說中國沒有原創設計了！

不跟風的【例外】

就是個最典型也最美好的“例外”！

希望你也能成為中國下一個“例外”

圖文來源于網絡，版權歸作者所有。

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