衛生巾預計市場占有率-tft每日頭條

日前，天貓攜手全棉時代、舒潔、心相印、理文、維達、得寶六大品牌，選取棉柔巾、濕廁紙、廚房用紙、竹漿紙四個高端細分品類産品，共同打造主題為“精緻生活不紙一種”天貓超級品類日高端紙品專場，并聯合一财發布高端紙品趨勢報告。報告顯示，2016年——2018年，線上高端紙品市場規模逐步擴大，其消費者主要分布在新一線和二線城市，80後為主要人群，95後漲幅明顯。整體紙品行業出現更多品類，消費者需求更加細分化，呈現出更精緻的消費新主張。

衛生巾預計市場占有率（數據〡棉柔巾成高端紙品新爆款）1

全棉時代首席用戶體官鞠莉波在接受南方記者采訪是就表示，通過與天貓“數據銀行”的合作，全棉時代選擇在紙業這個發展成熟的行業中的中高端産品切入市場，迎合了目前消費升級的趨勢，而年輕消費者對個性化的追求是目前紙業發展的一大機遇。“年輕消費者雖然經濟能力未必最突出，但是在追求更好的生活方面，年輕消費群體卻走在最前端。”

衛生巾預計市場占有率（數據〡棉柔巾成高端紙品新爆款）2

報告顯示，棉柔巾在女性卸妝和寶寶護膚場景備受歡迎。2018年錄得60%左右的增幅，成為33%女性日常潔面卸妝的必需品。此外，廚房紙巾市場規模穩步增長。已婚已育家庭成為購買廚房紙巾的主力人群，其中85後和90後占比達45%，年輕一代家庭已逐步把廚房紙巾變成廚房必備品之一。報告顯示，截至2018年，廚房紙已走進400多萬消費者的廚房，越來越多的家庭烹饪美食選擇更高效健康的新體驗。

關愛自己成為主流趨勢，濕廁紙被大衆所喜愛。2017年濕廁紙錄得大于60%的增幅，2018年依舊保持着大于50%的增長幅度，其抑菌清潔功能備受消費者青睐。

衛生巾預計市場占有率（數據〡棉柔巾成高端紙品新爆款）3

随着消費升級的來臨，常規的清潔紙品已無法滿足不同場所的衛生清潔需求，而生活用紙的高端化、細分化，恰恰滿足了消費者對環保、高效、精緻的需求，助力品質生活升級。

報告顯示，健康環保的本色紙成為高端紙類新寵。從線上購買趨勢來看，以竹漿紙為代表的本色紙備受環保消費者青睐，2017年銷售體量增長1.9倍，2018年市場規模依舊不斷擴張。健康、環保和天然，是消費者購買本色紙的主要動因。據介紹，因為竹子的生長速度是木材的6倍，竹漿紙的誕生讓健康環保變成一個簡單的選擇。

衛生巾預計市場占有率（數據〡棉柔巾成高端紙品新爆款）4

但是對于目前市場上魚目混珠的各種聲稱“環保”和“健康”和“原色”的新紙品，鞠莉波坦言由于新興紙業産品無論在宣傳上還是産品層面還缺乏統一的标準，消費者非常容易被誤導，這也給行業發展帶來了思考，同時也讓消費者的權益受到了一定的損害。

【記者】葉丹

【作者】葉丹

【來源】南方報業傳媒集團南方客戶端