國家藥監局近日發布《關于開展規範裝飾性彩色隐形眼鏡生産經營行為專項整治行動的通知》，決定自2022年9月1日起，在全國範圍内組織開展為期3個月的規範裝飾性彩色隐形眼鏡生産經營行為專項行動。

原來，近年來，裝飾性彩色隐形眼鏡“美瞳”，吸引了無數愛美人士。原本用于矯正視力的三類醫療器械産品隐形眼鏡，特别是彩色隐形眼鏡（以下簡稱“美瞳”）被不少追求個性的年輕人作為“化妝品”使用。對于很多愛美的女性來說，佩戴美瞳與搭配衣服一樣，是日常生活的一部分。

美瞳已成為“顔值經濟”的火熱單品，市場迎來了爆發期。據同花順旗下數據智能平台統計顯示，約有3.3萬餘家企業從事美瞳領域業務，其中銷售型企業占比達到95%。根據《天貓隐形眼鏡行業人口洞察白皮書》發布的相關數據，相比口紅20%的複購率，美瞳的複購率高達30%至50%。

在美瞳火爆的同時，一些問題也逐漸浮現，市場亂象頻發。價格方面，同一産品售價相差數倍，國産仿進口的産品價格翻了好幾倍；銷售方面，按照醫療器械要求銷售美瞳産品的商家更是少之又少。

“美瞳”屬于醫療器械 并非化妝品

到底什麼是美瞳？它和我們說的隐形眼鏡有什麼區别？美瞳顔色繁多，會掉色嗎？長時間佩戴對眼睛會有危害嗎？“電眼神器”的背後又有哪些隐患？

據央視财經，福建福州市第一醫院眼科主任陳占彪表示，隐形眼鏡是無色透明的，是軟性的。美瞳裡面是帶有色素的，合格的産品是兩層内外透明，夾着色素在中央。

複旦大學附屬中山醫院眼科副主任袁源智說，角膜接觸鏡，包括彩色角膜接觸鏡，是納入國家藥監局第三類醫療器械的監管中的。

醫生說美瞳屬于第三類醫療器械，這是什麼意思呢？事實上，國家對于第三類醫療器械定義為最高級别，是指植入人體，用于支持、維持生命，對人體具有潛在危險，對其安全性、有效性必須嚴格控制的醫療器械。

由此可見，彩色平光隐形眼鏡并非大家定義成的“化妝品”，而是一種與人工心髒瓣膜、人工腎一樣必須嚴格監管的醫療器械。也因此，經營此類産品的商家需要取得醫療器械經營許可證。

暴利産銷 “貼牌”後售價翻倍

原來，美瞳是涉及眼部安全的醫療器械産品，可實際上，一片片色彩各異的美瞳市場背後卻不像看起來這般“美麗”。中國商報記者調查發現，目前國内售賣的大多數美瞳産品采用的仍是代工生産模式，換個标簽利潤即翻倍。

“國内售賣的美瞳産品幾乎都來自同一家或者幾家代工廠。”一位美瞳産品經銷商表示，有的品牌美瞳産品可能會在原産品出廠後再進行二次加工，但基本上成本都在10元以内。“隻是外包裝上的品牌值錢，産品都是一樣的。”

換個包裝售價就能相差幾倍？廣州一家代工廠表示，美瞳産品的起訂數量是5000片—10000片，最低價格為2元左右。如果購買方沒有自營品牌時，工廠方面表示也可以為其“貼牌”，甚至幫忙聯系相應的品牌代理。

“第一次做美瞳生意，可以找一些名氣小的品牌，做低價銷售，等到線上店鋪的流量起來了，還可以更換其他品牌。如果訂貨量達不到5000片，也可以直接向代理商訂貨。”對方說。

在一些電商平台上，美瞳産品的銷售價格也十分混亂，同一款産品甚至出現三四種價格。以博士倫旗下的一款美瞳産品為例，官方旗艦店中，單片産品的價格為80元，但是在多家标注“代理銷售”的店鋪裡，同款産品的價格為58元—70元不等。對于價差等問題，店鋪客服表示，産品不是假貨，都是同一家工廠生産的，隻是拿貨的渠道不同。

“國内用自己的工廠生産美瞳産品的品牌非常少，産品都是一樣的。”美瞳代理商小王透露：“因為成本足夠低，所以每個代理手裡有自主的定價權，市面上賣得越貴的美瞳代理差價越大。還是從幾十元一副的小品牌做起，容易回本，風險也小。”

資本競逐 行業發展亟待規範

而近年來，美瞳品牌頻頻拿到融資，背後甚至不乏明星投資機構的身影。據青山資本數據顯示，近五年，美瞳的複合年均增長值高達41%。市場研究機構Mob研究院預測，2025年，中國美瞳行業市場規模可達500億元。

資本助推下，美瞳市場有望實現規範化嗎？業内人士認為，突破代工模式或是美瞳産業規範化的關鍵一步。目前國内美瞳産品大多出自甘肅康視達科技集團、吉林瑞爾康光學科技有限公司和晶碩光學股份有限公司。

美妝營銷從業人士孔思瀚曾表示，資本的注入或能推動美瞳品牌在研發方面下更多的力氣，突破現有的代工模式。有些品牌已經搭建了自己的生産線，做出了“一模一片”的标準。未來，隻有有實力、有技術、有積累的企業所生産的産品在市場中掌握足夠多的話語權，不規範的小廠家小品牌才有可能被淘汰出市場。

彩瞳品牌moody創始人兼CEO慈然提到，國内的彩色隐形眼鏡消費者在如何選擇健康且适合自己的産品這方面，存在比較大的認識空白和誤區，品牌應當聯合醫生等具有權威性的專業人士，加強科普，讓消費者知道行業标準，以及低劣産品或者不當選擇的危害嚴重性。個别網絡平台在産品和資質方面有些欠缺的商家仍然存在，這些産品會給消費者的眼健康帶來損傷，品牌也應該承擔起幫助消費者健康選擇産品的職責。

如今，随着整治行動開展，美瞳市場或将重新洗牌。市場也期待資本能夠培養和扶持一些正處在上市初期的新銳美瞳品牌，形成獨立的美瞳産業供應鍊，更好地幫助消費者獲得更高質量的、更安全的美瞳産品。

上遊新聞綜合自央視财經、央廣網、中國商報等