一直以來玩具都是Q4旺季的熱門角色，因為無論是假期還是聖誕節或新年，都少不了孩子們的心願玩具清單，而不少家長也提前物色相關商品，為自己孩子準備一份“大禮”。
美國投資公司Edward Jones的分析師Brian Yarbrough也表示，零售商們正計劃着大舉購入玩具貨源，因為玩具在節假日意味着巨大的流量——當孩子們想要自己的心儀的禮物時，父母永遠甘之如饴。
那麼今年又有哪些玩具會受到孩子和家長的青睐呢？近日Toy Insider公布了2018年節日孩子的心願禮物清單，盤點了20款孩子最喜歡的玩具，具體的品類特點及分析也将在下文中一一說明。
“驚喜感”玩具大受歡迎
去年的大勢熱門玩具Hatchimals在今年重返Top20的榜單，新生代品牌Ryan’s World Giant Mystery Egg也榜上有名，而兩者的共同點就是在玩具的設計中充滿了驚喜感的元素。
例如Hatchimals推出的Spin Master’s Hatchimals主打讓孩子用魔法蛋孵化自己玩具娃娃。孩子們事先并不知道自己最後得到玩具，因此對孵化結果感到興奮和驚訝。而另一熱門玩具Jay at Play的Boxy Girls則是在一個裝有時尚娃娃的包裹裡為玩具的小主人們準備了時尚配件（項目并不包含在訂單内），當孩子們拆開包裹看到精緻的鞋子或是手包時總能感到意外收獲的喜悅。
（圖片來源：亞馬遜商品頁截圖）
Toy Insider的主編Marissa DiBartolo還表示，這些玩具中除了驚喜感還有“像爸爸媽媽一樣”的成人體驗感因素，無論是孵化魔法蛋還是用時尚配飾玩具裝扮娃娃，孩子都可以通過這些玩具收獲獨立感和成就感。
“明星效應”反響巨大
由MGA娛樂公司推出的L.O.L. Surprise娃娃玩具一直在玩具市場表現不俗，而今年的Eye Spy Series Under Wraps系列更是大受歡迎，孩子們需要撥開10層才能最終看到自己的驚喜娃娃。
而前文中提到的另一熱門玩具Ryan’s World Giant Mystery Egg則是由Youtube頻道Ryan ToysReview發行的，據悉有超過1600萬粉絲觀看這檔由年輕網紅主持的玩具測評節目。孩子們可以在這個玩具中發現各種各樣的驚喜禮物。該品牌的副總裁Deborah Stallings Stumm表示目前的銷量已經超出預期，預計剩下的庫存商品将快速售出。據悉這款玩具最初由沃爾瑪獨家生産，但目前Target也有了自己的生産線。
各大零售商的玩具之争
玩具反鬥城（Toys “R” Us）的倒下為各大零售商留下了玩具市場這塊大餅，而顯然各巨頭都為這場玩具之争蓄力已久。
據了解，派對玩具零售商Party City Holdco将在節假日期間開設50個流動店面；而亞馬遜将推出一份紙質的玩具目錄指南寄給全美數百萬家庭，并在Whole Food的食品商店進行分發；Target宣稱今年将增加2500件獨家發售的玩具，這一數目是去年的兩倍；而沃爾瑪早前則表示會增加30%的在售玩具數量。
Edward Jones的分析師Yarbrough預計亞馬遜、Target和沃爾瑪将占據今年美國玩具市場最大的份額。數據機構Gordon Haskett Research Advisors的調查顯示，目前沃爾瑪和Target已經占據了玩具反鬥城25%和14%的流量。
以下是孩子心願清單Top20的完整版，将根據其适合的孩子的年齡段為賣家做分類梳理（注：括号内為品牌）：
0-2歲
Go！Go! Smart Wheels Mickey Magical Wonderland（VTech）
（圖片來源：亞馬遜商品頁截圖）
Safari Learning Station（LeapFrog）
（圖片來源：亞馬遜商品頁截圖）
3-5歲
Fingerlings Hugs（WowWee）
（圖片來源：亞馬遜商品頁截圖）
Hairdorables （Just Play）
（圖片來源：亞馬遜商品頁截圖）
PJ Masks Super Moon Adventure HQ Rocket（Just Play）
（圖片來源：亞馬遜商品頁截圖）
Ryan’s World Giant Mystery Egg（Bonkers Toys）
（圖片來源：亞馬遜商品頁截圖）
Pomsies（Skyrocket）
（圖片來源：亞馬遜商品頁截圖）
Power Action Pikachu（Wicked Cool Toys）
（圖片來源：亞馬遜商品頁截圖）
Rise of the Teenage Mutant Ninja Turtles 43-inch Epic Sewer Lair Playset（Playmates Toys）
（圖片來源：亞馬遜商品頁截圖）
6-8歲
Boxy Girls（Jay@Play）：Doll Set
（圖片來源：亞馬遜商品頁截圖）
Harry Potter Wizard Training Wands（Jakks Pacific）
（圖片來源：亞馬遜商品頁截圖）
HatchiBabies（Spin Master）
（圖片來源：亞馬遜商品頁截圖）
Laser X Fusion（NSI）
（圖片來源：亞馬遜商品頁截圖）
L.O.L. Surprise! Eye Spy Series Under Wraps Dolls（MGA Entertainment）
（圖片來源：亞馬遜商品頁截圖）
Treasure X （Moose Toys）
（圖片來源：亞馬遜商品頁截圖）
Pokémon Let’s Go Pikachu Poke Ball Plus & Pokémon Let’s Go Eevee Poke Ball Plus（Nintendo）
（圖片來源：亞馬遜商品頁截圖）
Smooshy Mushy Babies（RedwoodVentures）
（圖片來源：亞馬遜商品頁截圖）
9歲及以上
Chow Crown（Hasbro）
（圖片來源：亞馬遜商品頁截圖）
Arcade1Up（Tastemakers）
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