當品牌君得知喜茶推出沐浴露的時候，内心是複雜的。畢竟，喜茶的沐浴露，相信沒有哪位“肥宅水愛好者”能拒絕得了，品牌君也沒有控制住在某寶搜索該沐浴露的手指。

但另一方面又很擔心，喜茶作為“茶界社交名媛”，瘋狂使用自己的IP價值，真的不會遭到反噬嗎？

喜茶味沐浴露？

近日，聯合利華的官方旗艦店裡上線了一款叫“喜茶芝芝桃桃”的多芬沐浴露。商品界面上，用粉色系的字體寫着“用喜茶芝芝桃桃‘泡’個澡”。

據官方介紹，這款沐浴露是天貓小黑盒的520新品，以喜茶“芝芝桃桃”為靈感。

品牌君從早已拿到産品的小紅書博主那了解到，喜茶沐浴露分成了兩層，一層是由發酵豆乳制成的“豆乳奶蓋”，一層是含蜜桃提取物的“桃汁”。由于是分層沐浴露，所以使用前還需要先搖一搖将其混合。

目前，喜茶官方并沒有對該商品做太多宣傳，隻是在微博上做了轉發抽獎，連官方公衆号的推送都排不上。倒是在研發、銷售等各個渠道出力的多芬，不是在給贊助的《青你2》人氣選手劉雨昕打榜，就是在宣傳芝芝桃桃沐浴露。

品牌君将喜茶沐浴露的事同步到了好友群裡，有位朋友提出：“是不是所有的品牌都排着隊等着和喜茶聯名？”

嘿，還真是。

喜·社交名媛·茶

在大熱的喜茶contigo杯、喜茶可愛多冰淇淋背後，還有着那些與芝士茶反差很大的聯名商品。

1.浦發銀行

喜茶品牌的辨識度，受到了浦發銀行的青睐。今年4月，浦發銀行将喜茶的LOGO植入進了自己新推出的信用卡上，分為标準卡和異型卡兩種形态。

移動支付的盛行，一再降低了實體信用卡的存在感。浦發銀行推出異型喜茶卡，更多應該是為了滿足各位的收藏癖好。

2.岡本

大家都隻記得喜茶和杜蕾斯聯名翻車，卻不曾知道其實喜茶早在很久之前就和另一個成人品牌岡本合作了。

在2018年的七夕節，喜茶和岡本分别化身成了波波小姐和003先生，展開了一場“太空愛情故事”，喜茶再根據這個故事，推出定制罐頭、杯套和PVC手袋。

3.WonderLab

減肥、健身人士應該對WonderLab不會陌生。這款無論是在抖音還是微博都大量投放宣傳廣告的代餐奶昔，成了健身圈的“網紅”。

喜茶将自己的芝芝莓莓、黑糖波波和暖暖奶茶口味做成了WonderLab的代餐奶昔，實現了大家想喝奶茶但不願意長胖的奢侈夢想。

最近，美國歌手蕾哈娜旗下的彩妝品牌Fenty Beauty宣布進入中國市場。而它做的第一件本土化營銷，就是和喜茶聯名推出“Cheeks Out”腮紅膏。

國内品牌排着隊想和喜茶聯名，國外品牌本土化營銷也選喜茶。我們不難看出，喜茶現在早就不是一杯芝士茶那麼簡單了，随着它IP價值的提升，喜茶可能還會跨更多的界，聯更多的名。

隻是，這樣真的好嗎？

IP價值被過度消費？

據統計，喜茶已經和超過50個品牌進行了聯名。上一個像喜茶跨界這麼頻繁的IP，還是故宮。

故宮由于過度聯名和頻繁跨界，導緻消費者對“故宮包裝”漸漸有了免疫力，故宮餐廳售賣的“天價年夜飯”和火鍋，也受到了大家的批評。

喜茶雖然不像故宮是一個文化IP，會存在濫用曆史文化的風險，但頻繁又過度的聯名，的确會反向侵蝕IP價值，帶給消費者的感受也從驚喜變為平淡。

品牌君在搜索喜茶聯名款的同時，看到了很多以前幾乎沒聽說過的商品。比如喜茶還出過藍牙音箱，但你知道嗎？

喜茶深知頭部品牌不能隻打單一産品線，所以在茶飲之外，它們還推出了品牌周邊、甜點小吃等産品，跨界自然也是它們尋求品牌多元化的表現。适當的跨界，不僅能增加品牌勢能，還能提高消費者的品牌黏性。

但喜茶現在的問題是速度太快，當消費者還沒反應過來，立馬又冒出來一個聯名，光是彩妝護膚品的聯名就有好幾個。久而久之，大家隻會對包裝上的喜茶LOGO産生審美疲勞。

▲喜茶的各種彩妝聯名

打造差異化本來就不容易，喜茶至少也要在品牌調性和品控上多下功夫。不然的話，就算是聯名100個品牌，也隻是在将自己推向同質化的深淵罷了。