9月15日，美國知名戶外品牌Patagonia的創始人Yvon Chouinard宣布将放棄公司的所有權，将公司捐贈給信托基金和非營利組織Holdfast Collective，今後公司的利潤将用于應對氣候變化和保護生物多樣性。

據悉，此前Patagonia的市值已達30億美元！

這則消息引發了不小的轟動，但也仿佛在情理之中。Yvon Chouinard是一名堅定的環保主義者，Patagonia自從1998年開始就将銷售額的1%捐贈給環保機構，品牌的環保理念就此遠揚。

在公開信中Yvon稱Patagonia今後将屬于整個地球，億萬富翁為了環保捐出整個公司，不得不說Patagonia确實擔當得起“地球上最酷的公司”這一稱号。

随着全球氣候變暖等問題愈演愈烈，環保已然成為全世界的課題，海外消費者對于環保、可持續等觀念的重視程度也越來越高。

據統計，美國各年齡層的消費者都表示，他們在消費時更傾向于選擇環保産品，而非名牌産品。（以下圖表來自World Economic Forum世界經濟論壇）

因此，環保營銷也成為許多海外品牌所追逐的潮流，既能為環境保護出一份力，又能夠向更多人傳播環保理念、塑造有社會責任感的品牌形象。

Patagonia捐出公司的驚人舉措也讓小編在内的許多人開始反思：除了捐公司，品牌還能怎樣做環保營銷？

今天小編将結合Patagonia和其他海外品牌的環保營銷案例，為出海品牌整合一些營銷思路，希望能夠使大家在環保營銷的賽道上不落于人後！

Patagonia自始至終都貫徹着環保理念，這一點首先體現在他們的産品上。Yvon老爺子口中的環保可不僅僅是一句口号。

Patagonia 87%的産品都采用了可持續面料，該品牌從90年代起就開始用回收塑料瓶開發環保、保暖的登山服面料。另外，大部分的Patagonia棉制品采用的都是有機棉，盡可能減少棉花種植過程中使用肥料帶來的污染。

Patagonia隻是開發環保産品的引領者之一，事實上環保産品線在海外并不算是新鮮事。美國DTC鞋履品牌Rothy’s 就是主打環保可持續産品的品牌之一。

創始人Roth緻力于研發環保女鞋，将回收塑料瓶制作成紡織纖維，再編織成不同的鞋款，每年約有1億2千萬個塑料瓶被Rothy’s回收利用。該品牌采取3D編織工藝，極大程度上避免了切割面料帶來的材料浪費。

值得一提的是，Rothy’s 還會回收本品牌的舊鞋，這些鞋子經過處理又會被用來制作新鞋！該品牌近年一直保持增長，2021年的銷售額達到了1.4億美元，是近年來表現比較突出的DTC品牌之一，舒适的鞋款和環保理念是它成功的一大秘訣之一！

除了産品本身，包裝也能夠成為環保理念的載體。寶潔公司于去年與生産紙瓶的Paboco公司合作，為旗下衣物護理劑品牌Lenor開發了首款紙瓶包裝，并計劃于今年在西歐推行使用。

此外，寶潔還将與Paboco研發首款100%可回收紙瓶，頭部商家在環保方面所做的努力也引領着其他業内品牌投身環保事業，這體現着寶潔公司的社會責任感，同時也能夠加強品牌在消費者心中的好感度。

最近卡戴珊家族成員Kourtney Kardashian也宣布加入網紅創業大軍，創立保健糖果品牌LEMME。

維生素糖果對于美國消費者來說可不是什麼新玩意，卡戴珊大姐便隻能從環保入手實現産品差異化。

據官方宣傳，LEMME的包裝瓶采用100%回收材料，所有的運輸包裝也都是可回收材料。品牌還宣稱每年将種植數千棵樹，以恢複生态綠化，積極為環保事業做貢獻。

Kourtney 的營銷團隊十分懂得拿捏消費者,憑借環保營銷，就成功與其他同類産品分出高下，同時還能夠為她塑造十分正面的個人形象。

開發環保産品與包裝是打造環保品牌形象最根本的方式，也能擴大消費者群體、帶來長久的經濟效益，有一定實力的出海品牌可以将這點作為參考。

但對于大部分品牌方來說，開發環保産品或者包裝成本實在太大，也不能夠在短期内産生回報。那麼，又有哪些方法可以代替呢？

隻有花精力和鈔票開發環保産品才是可持續嗎，答案當然不是。商品的持續耐用，也是環保的一種體現。

據統計，快時尚行業每年産生12億噸的二氧化碳排放。比起會造成環境污染的快時尚，具有環保意識的年輕人更樂意選擇質量好、款式獨特的古着和舊衣物。

美國二手衣物交易平台thredUP去年的收入達到了2.5億美元，保持着35%的年增長率。thredUP興起的背後，是年輕人對環保的支持和對質量堪憂、遺棄率極高的快時尚産品的“宣戰”。

由此可見，對于品牌來說，産品的耐用性一樣很重要，也能夠成為環保的體現。

服裝界的環保先鋒Levi’s一直緻力于精進産品工藝和質檢流程，以生産出質量足夠好的牛仔制品。該品牌宣揚的理念是“買得更好，穿得更久”，同時還十分鼓勵消費者購買二手衣物。

在Levi’s 官網，有一個專門的頁面用來記錄品牌的環保故事，其中不乏與許多有影響力的環保人士的合作。

北歐快時尚巨頭H&M一直以來都因質量不佳、生産過程造成環境污染遭到诟病。因此該公司旗下的高端品牌COS便主打環保理念，不但積極使用環保面料，還格外注重面料的質量和産品的生産工藝，緻力于生産能讓消費者穿十年的衣服。

某種程度上來說，積極宣揚環保觀念的COS可以算是H&M的“救贖”，同時由于質量好、設計佳也吸引了一大批忠實消費者。

Levi’s和COS向我們證明了，專注于産品的質量也是環保觀念的體現。在精進産品質量的同時，出海品牌也需要通過社媒宣傳等方式将這一觀念傳播出去。為人所知，才是營銷的目的所在。

在文章的開頭我們就已經提到，Patagonia 20餘年來一直堅持将銷售額的1%捐贈給環保機構。

盡管它的初衷不一定是為了營銷，但不可否認，環保捐贈是最“方便”的環保營銷方式。因為捐贈能夠得到官方機構的認證，也能夠最直接地展示緻力環保的企業形象。

美國耳機品牌Skullcandy推出了兩款慈善産品——無線耳機和充電寶，這兩樣産品10%的利潤會被捐贈給Protect Our Winters，一個緻力于應對氣候變暖的非盈利機構。這一舉措不但能夠增長Skullcandy的銷量，更能使這個時尚耳機品牌建立起良好的社會形象。

同樣，為了紀念2021年世界地球日，Apple Pay也曾加入環保捐贈大軍，宣布用戶每通過該平台完成一筆支付或轉賬，平台就将向Conversation International（國際保護組織）捐贈1美元。

環保捐贈有其深刻的意義，同時也是出海品牌的環保營銷“綠色通道”。雖然小編并不鼓勵任何人帶着功利心去做慈善，但不得不否認這确實是個兩全其美的好方法。

在這方面，擁有NGO（非政府組織）資源的營銷機構，能為您提供聯系海外環保公益組織的渠道，大大節省營銷前期的時間成本。

與網紅、藝術家合作也是不可忽略的環保營銷方式之一。

去年的Levi’s環保營銷活動就邀請了擁有千萬粉絲的YouTunber、“鬼馬少女”Emma Chamberlain和好萊塢新生代演員Jaden Smith進行宣傳。

而他們本身也是環保和二手舊物的倡導者，Emma更是在廣告片中分享自己購買二手衣物的經曆。

Levi’s的這次環保活動還邀請了足球明星Marcus Rashford和環保活動家Melati Wijsen，網紅名人的參與極大地提高了本次活動的影響力。

除此之外從Levi’s的官網我們還能看到許多品牌和網紅以及藝術家合作的環保活動，合作對象包括但不僅限于擁有400萬粉絲的TikTok網紅Luann Diez、小衆藝術家Mi-Anne Chan以及其他年輕環保活動家。

Levi’s帶給我們許多環保營銷方面的啟示，借助網紅等合作對象的流量能夠将品牌環保理念更好地傳播開來，而與藝術家和環保活動家的合作則能夠在環保主義者這一群體中建立值得信賴的品牌形象。

麥肯錫公司所做的調查顯示，全球範圍内超過60%的消費者會有意識地購買環保産品，因此未來環保營銷或成大勢。

Patagonia捐贈公司的消息是為出海品牌帶來啟發的标志性事件。由此出發，我們看到了環保營銷的許多種可能性，無論是着力于産品、進行環保捐贈還是網紅合作，小編希望大家的出發點并不隻為了企業利益，也為了地球的長遠發展。