7月17日上午，2022“青島品牌日”的首場活動——中國品牌卓著發展論壇暨青島品牌日啟動儀式在青島國際會議中心舉行，青島市委副書記、市長趙豪志參加活動。

青島市委常委、副市長耿濤緻歡迎詞，工信部科技司一級巡視員畢開春視頻緻辭。青島市人大常委會副主任、市總工會主席張建剛，青島市政協副主席、市工商聯主席崔作，以及以及來自市委宣傳部、市委網信辦、市發展和改革委員會、市工業和信息化局、市農業農村局、市文化和旅遊局、市市場監督管理局、市商務局、青島日報社等部門的相關領導，共同見證2022“青島品牌日”系列活動啟動。

北大國家發展研究院名譽院長、北大新結構經濟學研究院院長、北大南南合作與發展學院院長林毅夫，以及品牌建設領域專家、國内知名企業代表等6人作主題演講，探索“十四五”期間品牌建設助力制造業高質量發展新路徑。

啟動儀式上，“工賦青島”專家智庫正式揭牌，15家青島企業發布了《建設世界一流企業青島行動宣言》，并為新一代“青島金花”培育企業進行了授牌。

耿濤在緻辭中表示，品牌興則城市興，青島通過人大形式設立品牌日，就是要樹立品牌興市、品牌強市的鮮明導向，放大城市品牌優勢，把“品牌之都”這張名片擦得更亮。青島将推進品牌梯次式培育，聚焦優勢産業，發揮好品牌企業的示範引領作用，帶動品牌提質升級，讓老品牌煥發新活力。聚焦虛拟現實、集成電路、新型顯示、生物醫藥等新興領域，建立品牌創建培育梯隊，打造更多引領潮流的新興品牌。

工信部科技司一級巡視員畢開春在視頻緻辭中說：“品牌代表企業和國家的信譽和形象，當前我們迫切需要增強發展信心、高度重視和加強品牌建設，希望本次論壇能夠加大、加深大家對品牌工作的認識和理解，充分發揮品牌引領的作用，推動供需結構升級，以實際行動迎接黨的二十大的勝利召開。”

林毅夫在題為《新征程上的民族複興和品牌強國建設的機遇》演講中說，中國品牌建設迎來兩個機遇，一是中國将會湧現一批由世界一流的領先企業所擁有的世界著名品牌，像中國現在已經有的華為、騰訊、阿裡巴巴、海爾、海信那樣；再者，随着我們民族的複興、收入水平的提高，滿足人民美好生活期望的産品與服務中，同樣會湧現出一批知名的品牌，變成世界知名的品牌。“我相信，今天召開的中國品牌卓越論壇會對這個時代的到來産生推波助瀾的作用。青島在品牌建設上領先全國，青島和青島企業一定會抓住這個機遇，貢獻于我們國家民族的複興，也貢獻于中國品牌的建設。”

工業和信息化部消費品工業司原司長高延敏就“制造強國背景下的工業品牌建設”闡述了自己的觀點。在他看來，品牌的重要性日益凸顯，品質是塑造培育品牌的重要前提和保障。我們必須從戰略的高度上重視品牌的發展，以數字化創新制造、增加消費熱點和高端産品來推進品牌升級發展。

海爾集團高級副總裁、海爾智家董事長兼總裁李華剛在分享了海爾建全球化企業、創世界級品牌的經驗。李華剛認為，世界一流品牌應該具備三個“性”，即時代性、全球性、引領性。進入物聯網時代，海爾創新性地打造了高端品牌、場景品牌和生态品牌三級品牌體系，根據用戶的個性化需求與生态方一起定制場景和服務，從而砸掉傳統家電企業的标簽，成為面向物聯網時代的生态型企業。今天的海爾已經深入全球200多個國家和地區，服務10億用戶家庭，值得一提的是，海爾不僅以世界第一家電品牌、全球唯一生态品牌實現了品牌引領，在科技引領、模式引領、标準引領上也邁出了堅定的步伐。

工業和信息化部工業品牌培育專家組組長周宏甯的演講主題為“品牌管理國家标準與行業标準”。他對青島品牌日予以高度評價：“青島把品牌日作為一個重大事項予以确立，這是青島面向高質量發展、面向品牌強市、面向未來的鮮明态度。充分利用7.17青島品牌日以及活動引發的各種傳播效應，面向全國、面向世界宣告、彰顯青島品牌的魅力和價值，非常有意義。”

海信集團控股股份有限公司高級副總裁陳維強分享了品牌建設助力制造業高質量發展的海信經驗。陳維強：“海信始終重視品牌建設，并且很早認識到家電行業作為全球充分競争的行業，如果僅滿足于國内而不在海外建設自有品牌就無法形成持久的核心競争力。”因此，海信一方面通過研産銷本土化，讓海信的品牌在海外市場落地生根。另一方面不斷摸索世界一流品牌建設的路徑，建設自有品牌全球營銷布局。

上汽通用五菱汽車股份有限公司青島分公司黨委副書記宮天龍帶來了以《人民需要什麼 五菱就造什麼》為主題的演講，分享了五菱口罩、地攤神車、螺蛳粉、宏光MINI EV等近幾年品牌出圈的多個案例。“萬物皆可五菱，從人民中來到人民中去，我們與用戶共創，做好民族品牌。”宮天龍說。

本次活動由青島市人民政府主辦，青島市工業和信息化局、青島市發展和改革委員會、青島市農業農村局、青島市商務局、青島市文化和旅遊局、青島市市場監督管理局承辦，青島日報報業集團執行，北京大學新結構經濟學研究院、瞭望智庫提供學術支持。

2022年“青島品牌日”以“城市與品牌共成長”為主題，共設六大闆塊系列，包括中國品牌卓著發展論壇暨“青島品牌日”啟動儀式、“綻放的力量” 青島品牌體驗秀等，通過不同層級、不同側重、接續不斷的話題，提升品牌内生引領能力，打造城市級品牌宣傳IP，促進制造業高質量發展。觀海新聞/青報全媒體 記者 王國钰 劉希金 榮潇